从传播学视角分析偶像养成过程——以《偶像练习生》为例

李翊菲 王艳 吉林市经济广播电台

一、传播者推出偶像

2018年1月19日爱奇艺《偶像练习生》节目将100位练习生带入受众的视野。作为尚且没有专业演艺经验的练习生，他们的一举一动都是未经包装训练的结果，展现在节目中的青涩表现吸引了大批好奇偶像成名前经历的受众。整个节目以淘汰赛为主线，练习生们要在节目中尽可能表现出自己优秀的一面以吸引观众为其投票来提升名次。在三个月的练习过程中，爱奇艺邀请了国内知名偶像和唱作人王嘉尔、程潇、周洁琼、欧阳靖、李荣浩、张艺兴，从舞蹈、唱歌、rap几个不同方面对练习生们进行培训，定期在节目中为练习生安排竞演曲目，以舞台考核标准淘汰排名靠后的练习生，最终排名前九的练习生以男团形式出道。4月6日晚，爱奇艺综合观众投票选出蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖九人以“NINE PERCENT”组合形式正式出道。

从运营模式上看，爱奇艺打破了传统偶像组合“先封闭培训再出道推广”的形式，将尚未成熟的练习生展现在受众面前，以练习生们在一次次的舞台表演和练习室练习中不断突破自我变成更优质的偶像为卖点，节目将练习生们素颜敷面膜、在宿舍玩游戏、在练习室睡觉等场景毫无保留地展现在屏幕上，将一个普通人通过努力实现自己的梦想成为偶像的过程直接呈现出来。偶像本属于不可触及的上层阶级，但这样的养成使得偶像被拉下神坛，粉丝在偶像身上看到了普通人的影子，产生了自己与偶像处于同一阶层的错觉，粉丝甚至会期待自己与偶像之间的关系更加亲密，因此粉丝心甘情愿付出时间和金钱来陪伴偶像成长，帮助自己喜欢的偶像出道让粉丝产生了一种身边的朋友实现梦想的奇妙感受。

二、受众养成偶像团体

在养成系偶像这一特殊群体中，除了经纪公司作为推手帮助其出道并管理其日常工作以外，粉丝更是参与到其中成为了不可忽视的中坚力量。

《偶像练习生》节目推出“全民制作人”概念，将出道位的选择权交到了观众手中，最大限度邀请受众参与到偶像团体的养成中去，为了给自己喜欢的偶像投票，粉丝会自发动员身边的一切力量为偶像投票。爱奇艺作为制作方推出了爱奇艺会员可以投两票的机制，吸引了大批粉丝充值会员。农夫山泉作为节目赞助商，为响应节目推出买水送投票码活动，两箱水送一百五十票，粉丝疯狂抢购导致网上旗舰店维他命水库存不足，最终出道的九人男团由全民制作人投出的1.8亿票共同选出。除此之外，粉丝还会在线上公开募集资金用于对偶像的应援，例如在地铁打出灯箱广告，在上海外滩写字楼的LED大屏上打出偶像的名字等行为。可以说最终1.8亿票的出道团体粉丝所创造的经济价值远远超出了1.8亿。

除了线下的消费，粉丝对偶像的线上消费也越来越常见。随着媒介技术的进步，粉丝对偶像的线上追逐方式也发生了改变，在微博上，粉丝会为自己的偶像做出漂亮的数据来为其创造经济价值。“数据粉”是一个特殊的群体，他们每天为偶像在网络上的点击率、转发量、打榜数据而奋斗，在微博超级话题上有一个实时明星超级话题榜，粉丝通过不断发表带有话题的内容来为自己的偶像提高热度，他们活跃于各大社交平台，极为重视其偶像在网上的搜索率、点击率、播放量。在粉丝们看来，这些看上去毫无生命气息的数据是自己偶像知名度的体现，为自己的偶像提高知名度，吸引更多的粉丝关注是他们的目标。在粉丝的努力下，《偶像练习生》播出期间，14位练习生登录超话明星榜Top50，3位练习生长期霸占超华明星榜Top10，蔡徐坤登顶超话明星榜Top1。

三、作为传播载体的社交平台

当下，互联网技术改变了人与人之间的交往模式和信息交换，微博的出现更是打破了传统媒体在传播信息方面的权威地位，受众能够直接参与到信息的发布中去，对于感兴趣的信息，微博用户可以进行二次传播，并附加自己的评论看法，参与讨论，使得受众拥有了传播者这一新的身份，增强了受众的参与感和身份认同感。

在社交媒体上，人们共同处于一个打破了时间和空间界限的虚拟的公共空间，在这里，粉丝与偶像之间的互动和交流变得便捷简单，新型社交媒体的出现为粉丝提供了新的渠道的和方式接近自己的偶像，相比较于传统媒体时代的粉丝单方面互动偶像，微博将这种互动转化为双向，增强了粉丝黏度，使得粉丝对偶像的真情实感得到寄托，这种情感寄托在养成系偶像的粉丝群中更为明显，将“陪伴”视为主题的养成系偶像粉丝群体在伴随偶像成长发展的几年甚至更久的时间里，与偶像共同经历着例如出道、爆红、升学、甚至恋爱等大事件，营造了一种参与到偶像人生进程中的假象，而这种假象仅仅维持在社交平台。

除了与偶像之间的互动，对于粉丝来说，在社交平台上相互之间的讨论与交流这一行为本身的意义要超出对偶像文本的消费本身的意义，喜爱共同偶像的粉丝借由社交平台这一传播载体聚集在一起，互相给予了归属感，获得了强烈的心理共鸣。截至目前为止，《偶像练习生》在微博的超级话题有27.7万粉丝，1.2亿篇帖子，阅读量达到141.8亿，庞大的数据显示出微博这一社交平台在维持粉丝与偶像之间的关系上起到的重要作用。

四、结语

互联网技术的发展使得受众已经不再是单纯的信息接受者，变得具有主观能动性的受众在信息接收和传播方面越来越积极，这样的大环境决定了粉丝和偶像之间的关系更加亲密，养成系偶像秉持着“陪伴成长”这一理念应运而生。但因网络行为规范约束的缺失导致的粉丝文化异化是我们不得不重视的问题，低龄化的粉丝群体需要被正确引导，接触正能量，而非沉浸在网络骂战与其他失格行为上，未来粉丝文化在网络上的传播需要被规范，这是我们急需解决的问题。