大数据时代传媒业的新态势

张嘉玲 吉林工商学院党委办公室

随着最早将“大数据”提出来，在一份数据报告中曾经有说明，数据将渗透到每个行业，逐渐在生产方面扮演着重要的角色；因而人们开始掌握数据，分析数据，利用数据，预示着数据对人们以后的生活将会有很大的影响[1]。

慢慢的大众有了这样的结论：数据爆炸式的增长是由信息革命带来的。后来，我们发现因为对零散数据的处理不当浪费了太多的时间和资源。随着移动互联网浪潮的推进，数据开始了前所未有的发展。就这样，人类在思想上达成了共识，开始对系统进行探索和利用，这就是对大数据探究的初心。

在国内，“大数据”是刚刚被提出来的一个新的概念，目前还没有被政府给予政策支持。但是，在工信部发布的互联网“十二五”规划中，信息技术处理作为主要的关键技术创新工程被提了出来，其中包含了数据存储、数据挖掘、图像视频、智能分析，这四部分就是大数据的重要组成部分[2]。

一、大数据时代的传播特点

在传播技术飞速发展的基础上，整个社会的传播态势也呈现出新的特点。在大数据时代，一方面传播方式日益数字化、智能化和网络化，而信息和数据以飞快的速度将被数字化、智能化和网络化，由此对于数据的整理和管理将会越来越重视；另一方面，太多的信息和数据的产生、堆积会使数据更加碎片跟混杂，因此导致了大数据在长尾效应的不断加强。随着媒介技术的发展和更新，也就需要我们改变传播观念和传播理念。

可视化新闻是新型媒体信息输出模式变革与广大受众信息获取方式转变的共同产物，是大数据时代传统新闻传播媒体转型升级的重要创新路径。文章首先对可视化新闻的基本概念进行了简要阐述，继而对大数据时代可视化新闻的发展现状与基本特征进行了分析，并结合当前新媒体发展的实际情况，对未来可视化新闻的发展趋势进行展望。研究显示：大数据时代，可视化新闻的优势主要体现在趣味性强和实效性高两个方面，但由于模式尚不成熟、人才严重缺失以及观念仍未转变等原因，使得可视化新闻存在专业性不强和时效性不高两大弊病；可视化新闻存在事实数据化、信息可视化以及传递高效化三大基本特征；未来大数据的发展趋势主要是数据处理专业化、传播渠道多元化以及信息内容实用化[3]。

二、大数据时代的媒介分析

媒体融合是新闻媒介在互联网和大数据技术进行跨平台竞争的必然趋势。媒体融合的关键在于，借助大数据平台实现新闻信息与用户的智能化、个性化互动结构及新闻传媒与其他相关产业共融共生的整体生态系统。政府应加强新闻媒介生态系统变革中的法治引导和价值引导，使其成为符合中国国情的文化传播和发展平台[4-5]。

现如今以当代年轻大学生为主的一群年轻人，随着无线网跟手机的普及，基本上都以玩手机、看电脑为主，看电视剧、看视频之类的，逐渐忽略了电视的存在。这现象说明信息时代已经从电视时代转向网络视频时代，随着互联网的不断普及，这种转变趋势越来越明显，由此说明了我国媒体传播转变方式的成功。作为我国传统的了解和休闲娱乐的主要工具，虽然其地位下降，但是并没有到自暴自弃的程度，而在努力的寻找新的传播宣传方式。自2013年开始，作为大数据时代电视平台的产物“二维码”的出现，展现了传统电视平台与大数据融合的典型案例，说明了大数据时代自我发展和创造的成功标志。比如，《快乐大本营》以20年资历的综艺节目，即使火热如旧，但是还不得不与微信、微博等新媒体结合运作，观众能够及时参与节目互动，成为推动节目发展的主要方式之一。

随着互联网技术的不断发展和升级，电视媒体广泛的利用大数据，用户的信息越来越透明。在传统的电视媒介跟互联网相互利用的基础上，模拟电视用户采用云计算技术，将数字转化成整体化，使得电视用户信息完全透明化，由此增加了电视业务的更加精准的营销。譬如，上海百世交通交互式网络电视既能专业的收集电视用户的详细信息，由此制定用户喜欢的节目，以吸引用户，提高使用率，实现营销价值的最大化。因此，由于用户信息的不断积累，意味着能够制定精准的营销策略。

三、大数据时代的受众分析

电视媒介拥有多年的资历跟资质是其他媒介所不能比拟的，在内容上有其他媒介所不能比拟的优势地位。电视媒介发展的方向是由信息网络时代提供的，这个方向是比较科学、精确的。由于大数据在电视媒介中的应用，利用数据对其收视用户的分析，因而对于节目的发展和制作提供有针对的措施，最后制定适合电视媒介的发展方向。

电视的受众分析需要对电视媒介和互联网这两个方面进行整合，充分利用网络资源，同样的，电视媒介需要将互联网上的观看数据进行量化分析，或者通过其他方式获得数据进行分析，这样才能准确的分析观众收视节目的兴趣，和观众用户的准确性，如此就能得到用户使用的趋向性，以及规划节目接下来的发展，给观众特性化的设计，给用户专属化设计的归属感。最终给节目编排、节目制作、节目设计等合理设计跟预期。大数据并不是他的数据内容大，而是其强大的数据处理和计算能力，以及它的数据收集盒分析数据的能力，这才是数据真正的价值所在，如此才能在市场中获胜。

目前在大数据的收集与分析领域的权威公司有央视索福瑞与尼尔森等，其调查数据较为权威。尼尔森会按照用户的收视情况跟需求来设计调查方案，已经拥有一套很权威的调查方案和数据分析能力，已经有一些公认的收视数据分析能力，可以为电视媒介提供更加详细、准确的标准化数据。同时，部分媒介已经开始与调查机构开始合作，加大数据的充分利用、挖掘其最大的潜在利用价值。2013年5月，广东省传媒集团开始了与尼尔森公司的长期合作，想通过数据的专业化调查和收集，进行专业化的分析和处理，设计针对有目的性的对数据的利用。

以尼尔森公司为例，针对电视媒介受众分析的领域进行调查，该公司采用的是最受欢迎的收视率分析计划，采取的方式是数字机顶盒，分析它的开机时间，观看节目等，进行了非常准确的分析、记录和预测。这些数据都是通过现在的数字流行电视网络传播，以一种非常安全的通道进行传输，在到达数据处理中心，最后在理论上进行完全的样本检测。以往这些数据的分析和预测都是没有办法准确做到的，现如今，电视媒介真正的为传媒做了强有力的支持。

四、结论

在大数据时代，信息传播方式的日渐网络化和智能化体现了经济和知识管理的重要性。旧媒介、新媒介以及新新媒介仍然作为大数据时代的媒介形态共存。用户的体验在媒介整合从信息传播终端逐渐发展到用户终端的过程中日益受到重视，在选择媒介的过程中，技术也更加人性化，受众对信息的需求变得越来越个性化和综合化，对获得知识和信息的经济性和价值性、获得信息的便捷化与伴随化、信息消费的轻松化与高端化的重视程度也会日渐增强，与此同时，随着受众在对个性化的体验中得到满足，传播预警将会碎片化，在信息化的大数据时代中，依然存在着个人隐私以及信息遭到泄露、知识产权受到侵犯等问题。总而言之，大数据时代也存在许多问题，对传媒提出了更多的挑战，因此面对媒介市场的高速变化，媒介集团应该以最快的速度去适应市场的变化，不断实现技术创新，转变旧时代观念并建立新机制。