全媒体时代背景下纸质媒体发展的新思路

孔臻 上饶日报

新媒体是继报刊、电视、广播等传统媒体之后的一种新的媒体形态，以其传播速度快、信息储存容量大、传播成本低、互动性强等特点迅速占领了媒体市场，面对如此巨大的冲击，纸媒不得不对自己的发展之路作出更深入的思考。

媒体的生存之道在于其他媒体无法替代的角色定位，纸质媒体和新媒体必然有其各自的优势，应当投屏属于两种平行的阅读方式，在相互竞争中共存，根据不同受众的需要，为受众带来更优质的服务。

一、纸质媒体面临的挑战

(一)互联网覆盖全球，它拥有的受众是任何一种媒体都无法比拟的。互联网使用人群基数庞大，只要网络覆盖的地方，就会有使用互联网的人群。巨大的使用人群是互联网媒体形成强大市场占有率得天独厚的优势。

(二)互联网传播速度快，即时性强，不受时间空间的限制，发行成本低，信息量大，互动性强等特点这些都是互联网媒体与传统纸质媒体竞争强有力的优势。

(三)互联网媒体的崛起急剧压缩了纸质媒体的生存空间，留给纸媒的蛋糕数量的减少，这就使得纸媒与纸媒之间的竞争也日益激烈，给纸媒提出了更高的要求。

二、纸质媒体发展的优势

(一)信息更具公信力

纸质媒体具有公信力，追根溯源在于纸质媒体和政府权力之间紧密的联系。各级党委和宣传部门发行的党报，具有任何一种纸媒都无法比拟的公信力。相比与互联网媒体，纸媒的发行门槛更高。在自媒体时代，人人都可以是信息的生产者。在这样的一种新媒体的传播途径中，传播速度的加快，传播半径的增大，传播成本的降低，似乎使得“把关人”的作用越来越弱。而纸媒拥有经过筛选的采编队伍，严格的内部管理制度，从信息的获得到编辑最后到发布都自有其一套完整的流程，利用自己专业素养以及毒辣的眼光，将有价值的信息从纷繁的信息中筛选出来。纸媒拥有更多的学术资源，权威的学术期刊的发表仍旧选用的是纸媒渠道，纸媒与政府部门天然的联系以及长期以来不少优秀纸媒所形成的良好口碑，使得纸媒在公众心中较强的公信力，不少公众表示，当某消息同时出现在互联网媒体和纸质媒体时，他们更倾向于相信纸质媒体。

(二)信息更具深度

深度报道是指，运用解释、分析、预测等多种方法进行报道，报道者报道得不仅仅是信息的本身，更包括信息背后的历史渊源、因果关系、影响作用、发展趋势等。深度报道将信息从“可读”变成“解惑”，是一种对一般报道的升格。互联网信息爆炸时代，信息海量且即时性强，这些优势是纸质媒体所无法比拟的，但是同时也必然在内容报道的深度上大打折扣。

三、新媒体下纸媒的发展策略

无论信息的传播途径如何变革，人们最终的目的还是落在信息的获取上。计算机的传播速度快、信息储存容量大、传播成本低、互动性强、咨询可免费获取这些都是科技进步带来的翻天覆地的变化，是纸质媒体所不具备的。因此在新媒体时代，纸质媒体要想拓宽自己的生存空间，就必须在功能和角色上无法被网络媒体所取代，它的核心竞争力应当仍在于信息的生产，强化自己所原本具有的优势。具体发展措施如下：

(一)注重内容的原创性

网络媒体的传播优势在于其传播速度快、传播形式的风格突出，要充分发挥自己的优势，就必然会减少信息制造的时间。大部分网络媒体的一手信息来源仍旧来自于纸质媒体，是对纸质媒体信息素材的再加工。新浪网总裁陈彤指出，“互联网媒体的发展规律在于整合而非原创。”这就恰恰明确了纸质媒体的定位，注重信息的原创生产。原创是信息生产的不竭动力，纸质媒体应该充分利用自己多样化的信息渠道，在原创性上下足功夫，加强受众的粘性。

(二)增强公信力，担起“吹哨人”的重任

“吹哨人”在今天引申为对政府、企业的不当行为进行监督的人。大数据时代，通过计算机对于受众的上网痕迹的分析，可以较为精准地把握受众的偏爱以及习惯，在某种程度上给受众带来方便的同时，也隐藏着更多的风险。这种风险具体到网络媒体上是指“带节奏”的行为，由于网络媒体缺乏深度解读，往往很难深入到事件的真相，因此就出现了“我给你看到的，都是我想给你看到的”。一些自媒体平台拥有基数较大的群众基础，却往往没有承担起自己应有的社会责任，在进行一些报道时，缺乏对于事件的深入调查就大放厥词，引导公众舆论导向。特别是对于一些影响重大的事件时，亟需要能承担起社会责任具有公信力的媒体站出来未大众披露事实的真相。纸质媒体承担的应当就是这样一种角色。利用自己的坚实的公信力以及深入事件获得更多技术支持和法律保护的能力，帮助受众分析出大数据背后的潜在的风险，使得公众在面对自己权益受到侵害时，更具敏锐的感受力。让公众在面对政府的一些不当的行为时，不再是处于一个弱势群体的地位，能够集聚起更多的社会力量，勇于为自己发声。同时也更加有利于建立一个更加阳光公正透明的政府。

(三)推出免费报纸

在与网络媒体抢夺市场空间的过程中，提出了降低报纸发行结果甚至是免费发行报纸的想法。上海解放日报将其报纸定位为“为上班族上班路上提供咨询的报纸”，在地铁沿线为上班族免费发放报纸。在提高报纸内容质量的同时，利用免费提供报纸的方式增加报纸的受众人群，同时将目标受众定位于20岁到30岁的上班人群，这样的做法为纸质媒体的发展提供给了一个新的方向。

美国新闻界有这样一种观点，新闻媒体在提供信息产品时，需要考虑两方面的因素，第一是读者在阅读报纸上所花费的时间；第二是购买报纸所需要花费的金钱。因此，将报纸的发行方式设定为免费发行时，也必须考虑读者的阅读时间，做好金钱上以及时间上较少的输入而收获到预期的输出。

四、结语

网络媒体必然有其传统媒体无法比拟的优势，但是纸质媒体长期形成的坚实的群众基础，也是纸媒在新媒体的冲击下一个强有力的武器。纸质媒体在对自己优势进行深度认识下，明确自己角色的定位，将优势发挥到极致。