探析大型活动对广播的影响——从宁夏交通广播“文明宁夏、平安出行”活动说起

（宁夏广播电视台交通广播，宁夏 银川 750002）

对于广播人来说，近年来随着对广播品牌的打造，越来越多的广播媒体开始重视活动的开展，尤其是大型活动的开展，希望通过活动来吸引更多人的关注，带来更大的社会效益和经济效益，提高媒体的综合影响力。以下，笔者通过宁夏交通广播的大型活动“文明宁夏、平安出行”来谈谈开展大型活动对广播媒体的影响。

一、大型活动有好的立意，活动才能持久

宁夏广播电视台交通广播于2011年度开始举办“文明出行，从我做起”大型活动。2017年，活动升级为“文明宁夏、平安出行”大型活动。由自治区文明办、自治区直属机关工作委员会、自治区依法治区领导小组普法办公室、自治区公安厅、自治区总工会、自治区团委、宁夏广播电视台联合主办，平安产险宁夏分公司、自治区公安厅交通管理局、宁夏交通广播承办，自治区高速交警支队、银川、石嘴山、吴忠、固原和中卫五市公安局交通警察分局以及银川市城市客运交通管理处、银川市公交公司等单位协办。每月设置文明主题，在宁夏全区五市设置贴标点，宁夏交通广播派出由主持人、记者、志愿者以及平安产险宁夏分公司的工作人员组成多支小分队与全区广大驾驶员、各地交警在全区主要市县共同开展“张贴文明车标”、倡导文明交通、文明生活的主题活动。2018年，活动继续开展并采取了以线上参与为主的方式。从2011年发起到2018年，活动正是以贴近生活、贴近实际、贴近群众的立意，倡导进入汽车时代的人们提高文明出行的意识，所以活动依然散发着独特的魅力。

二、大型活动需要线上与线下相结合

从2015年开始，宁夏交通广播的文明出行活动更加注重通过新媒体扩大宣传，增加活动的传播影响力，2015年、2016年、2017年文明出行活动每年历时7个月，活动的开展充分将网络活动开展的普及性、便捷性和线下活动开展的实践性相结合。从启动到颁奖，宣传每月活动主题，利用无人机拍摄、宁夏广播网络电视台红枸杞APP、宁夏交通广播官方微信、宁夏广电网“一直播” “蓝鲸FM”等网络视频直播平台对每个月的主题贴标活动进行网络直播，与网友一起讨论文明出行相关话题，增加了众多网络收听收看人群。2018年，“文明宁夏、平安出行”活动的开展因为客观情况，取消了线下活动的开展，只以线上贴标和线上抽奖作为活动的主线，将每月的贴标活动的车标制作成电子车标，充分利用微信客户端，贴标群众通过个人微信就可以便捷收集，参与最后的评奖。但缺少了线下活动后，活动的持续热度和参与度有一些下滑。

三、大型活动需要精心策划和发挥团队协作精神

以宁夏交通广播的“文明宁夏、平安出行”大型活动为例，一场活动从前期的文明车标设计、文明主题发起、贴标点分布，与合作单位的分工，全区十多个贴标点的主持人、记者分工，前期直播技术准备、互动奖品分发，直播车技术协调，直播节目当天的连线报道，现场图片采集，前期、后期微信宣传……都需要精心策划，每一个环节的执行，都需要团队配合通力协作。

四、大型活动有助于提高广播收听率和品牌影响力

宁夏交通广播于2011年度开始举办“文明出行，从我做起”大型活动，2017年将该活动升级为“文明宁夏、平安出行”大型活动，到2018年这项活动已经成功举办了8年，每次现场活动中，主持人、记者、大型直播车所在的贴标点总是会吸引众多的听众现场参与贴标，贴标活动的现场直播节目也广受听众喜欢，听众可以从节目了解到主持人所在的位置，同时也可以通过分布在宁夏全区的贴标点的主持人、记者连线，了解全区活动的盛况。通过“文明宁夏平安出行”大型活动的开展，在全区范围内营造了倡导文明、安全行车的浓厚舆论氛围。全区广大驾驶员热情参与到这项活动中，共同为创建文明安全的交通环境做出表率。自2011年该项活动举办以来，经过六年的努力，受益人群达到20余万人，“文明出行”的理念已经深入人心，全区驾驶人的安全文明行车意识得到了有效提高。2015年，在宁夏志愿者协会第三次会员代表大会上，宁夏广播电视台交通广播“文明出行，从我做起”志愿者服务活动被自治区民政厅、自治区文明办、自治区团委授予宁夏2015年优秀志愿者服务项目三等奖，并荣获2015全国优秀志愿服务项目铜奖。

作为广播电台，其承载的功能要通过收听率来体现，因而扩大收听率是广播电台经营的一个重点。大型活动可以吸引更多的人关注，同时还能带来经济效益、社会效益，提高媒体影响力。

近年来，宁夏广播电视台交通广播始终坚持正确的舆论导向，制作出一大批听众喜闻乐见的品牌节目的同时，不忘媒体的社会责任，弘扬社会主义核心价值观，引领文明生活新常态。每年举办大量活动，以媒体的担当与责任，提升宁夏交通广播的品牌影响力。目前，宁夏交通广播在宁夏上空广播媒体中持续收听率、市场份额均排名第一。