竖屏模式对短视频新闻的多重影响及前景探析

贾艳芳 内蒙古广播电视台

从智能终端出现到目前为止，短视频新闻的主流阅读方式还是横屏。然而，横屏浏览短视频新闻的模式在2017年发生了改变。2017年，国外的各大媒体陆续入驻Snapchat的Discover栏目并架设频道开始进行短视频新闻的推送，而Snapchat为短视频新闻生产提供的界面不再是传统的横屏模式，而是改成了竖屏模式。目睹这一短视频新闻的播放优势后，NBC、CNN等国际主流媒体在snapchat先后开启竖屏新闻资讯节目。这也标志着，短视频新闻的生产和传播模式进入了一个新的时代——竖屏时代。

一、竖屏时代对短视频发展的多重影响

竖屏，是指受众采用单手握持手机的方式观看内容。横屏的出现在于，“传统影视行业以宽高比为4：3或16：9的宽屏格式作为行业标准”[2]，短视频新闻再生产之初，直接沿用影视业视频制作标准，导致受众在观看短视频新闻的时候，必须横放手机屏幕，否则会出现画面不完整的情况。但是随着时代的发展，尤其是短视频领域，这一标准受到了挑战，“适应手机竖屏的竖屏格式成为了新潮流。

2017年，国内老牌短视频资讯平台优酷网也开始积极推出可以竖屏观看的短视频资讯，他们认为“横竖屏频繁切换的动作阻碍了内容获取的连贯性，无形中消磨着用户探索内容的积极性。竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监徐昊表示，“竖屏让用户可以完成一指缠——一只手完成所有点、划等动作、一眼见——一眼看见重点看懂内容、一心用——不走神不分心沉浸式消费。”[4]“英国有一家视频营销机构Unruly还专门做过一项调查，调查显示53%的调查对象表示看视频时不得不将手机横过来很烦人，同时34%的调查者称他们会将视频锁定到竖屏的状态。”[5]

竖屏技术对短视频新闻的从生产到传播模式都产生了多重和深远的影响，这些影响主要表现在以下几个方面：

(一)阅读模式简化、阅读体验优化

随着移动网络的普及，受众在移动过程中使用手机的比例越来越高。走路、乘车等移动场所、甚至于吃饭、上洗手间等各种碎片时间场景中，都是受众使用手机的高频场所，在这些场所中，单手竖持手机可以不妨碍受众在浏览手机内容同时进行其他事情，比如吃饭、拉住扶手等等。

(二)社交属性增强

竖屏短视频新闻在阅读的过程中，更符合受众的持机习惯，受众在进行视频截图、视频分享更为便利，短视频新闻的社交功能和交互功能会潜移默化得到提升。

二、竖屏模式在短视频新闻运用中的前景

随着各种新技术的发展，竖屏技术将会从目前的短视频新闻生产中的边缘状态逐渐向主流状态演进。

(一)竖屏最终将“霸屏”短视频新闻

短视频新闻作为一种快餐式信息消费，“人们需要直观的视觉消遣，期待傻瓜式的信息获取，这就要求短视频制作者摒弃纵深调度并尽量前置主体目标，使传达的信息更加明确、直接。相比擅长场面调度的宽屏格式，竖屏格式更能迎合这一要求，它能紧密地框住主体，更多地展现前景目标而非背景信息，帮助观众快速关注到最重要的动作并忽略其他无关细节。Vervid(—款专门展示竖屏视频的应用程序)的开发者约翰·怀利认为‘我们生活在个人视频的时代，应该拥护符合人体形状的视频’。”[2]

(二)竖屏界面将采用分屏模式，扩大短视频新闻的信息容量

目前短视频新闻，竖屏技术除了提供更为便捷的阅读模式之外，有些媒体还在短视频的竖屏界面设立了分屏模式来展现更多的信息。比如“”Snapchat按照竖屏视频的用户习惯，编辑和设计团队对频道界面和播报方式进行了精心设计。新闻按照竖屏模式播报，同一界面采用分屏形式，上下分别是不同栏目或视频。用户可以前后滑动选择节目，也可以随时跳过不感兴趣的部分。”[1]

三、结语

竖屏技术在短视频新闻中的应用及发展，也是新技术和新闻传播模式相融合的表现。竖屏模式不但会推动短视频新闻的发展，同时也推动短视频新闻更加契合受众的需要，它也必将成为未来短视频新闻生产的主流模式。