谈专题新闻在传统媒体与新媒体之间的异同

（天津日报社，天津 300211）

自进入二十一世纪以来，媒介融合发展呈现出必然的趋势。在当前时代下，新媒体凭借其传播范围广、传播受众多样化的特点，逐步取代了传统媒体。目前，新媒体在人们生活中已经占据了主流地位。另一方面，主流地位被取代的传统媒体仍具有一定的优势，通常体现为传统媒体的信息可信度与权威性方面。基于此两种特点，仍有较多观众倾向于传统媒体。随着经济的发展，传统媒体与新媒体之间，从共性与区别角度加强彼此间的互动，对于日后开拓更加广泛的新闻市场，具有重要的意义。

一、传统媒体与新媒体相关概述

在专题新闻报道中，报道内容的传播方式主要有两种，其一是传统媒体传播，其二是新媒体传播。传统媒体是相对于新媒体而言的，包括报刊、电视、广播等在内的媒体，都属于传统媒体。从某种角度而言，传统媒体在新闻传播中，对于新闻的时间、空间等具有一定的限制。而新媒体是涵盖了数字化的媒体形式，包括数字电视、移动端和网络媒体等，均属于新媒体。从理论上来讲，借助网络信息技术、互联网技术和数字技术等，利用手机、电脑等媒介终端对新闻进行传播，都可以称之为新媒体。

二、专题新闻在传统媒体与新媒体之间共性的研究

（一）传播内容的共性

当前社会中，虽然新媒体已经逐渐取代了传统媒体，成为信息时代下新闻传播的主要媒介。但是，在专题新闻报道中，传统媒体与新媒体的内容是存在一定共性的。就本质上来说，无论是传统媒体还是新媒体，都为了提高收视率而强调内容。由于传统媒体的可信度与权威性较高，所以无论是内容构建方面，还是内容传播效果方面，均优于新媒体。伴随着专题新闻报道内容的融合与互动程度加深，新媒体不断增强对传统媒体的依赖，期望掌握传统媒体在专题新闻报道中的经验。而新媒体与传统媒体比较，其在专题新闻报道中的受众群体多样化，传播范围更广泛。此种优势，能够使专题新闻在最短的时间内得以广泛传播，实现吸引受众群体。将传统媒体在传播内容方面的丰富经验、新媒体在传播内容方面的范围优势加以融合，能够有效突出专题新闻在传统媒体与新媒体之间的共性，从而提高专题新闻的报道水平。

（二）传播渠道的共性

通过对专题新闻报道中传统媒体与新媒体的分析，发现传统媒体与新媒体在传播渠道方面，有一定的共性。在媒介领域中，有研究认为新媒体取代传统媒体，且对传统媒体产生巨大冲击的主要原因，就是体现在传播渠道方面。但是若从传统媒体的角度进行分析，则能够发现新媒体在专题新闻报道传播渠道方面，通常是搭建相对快速、便捷的交流平台。但是，此项交流平台搭建技术并不是新媒体专属的，传统媒体借助先进的技术，也可以实现对交流平台的搭建。在专题新闻报道中，利用传统媒体与新媒体的共性，可促使传统媒体与新媒体传播渠道的融合，从而为传统媒体的发展、专题新闻报道水平的提升，提供新的契机。

三、专题新闻在传统媒体与新媒体之间区别的研究

（一）传播范围和速度的区别

传统媒体与新媒体在发展期间，不仅具有共性特点，同时也具有较为明显的区别。通过分析专题新闻在传统媒体与新媒体之间的区别，发现二者在传播范围与速度方面，均存在较大的区别。

一方面，是传播范围的区别。专题新闻在传统媒体的传播范围相对狭窄，专题新闻在新媒体的传播范围相对广泛。深入分析，传统媒体在报道专题新闻时，主要借助的是电视、广播和报刊等方式，能够传播的范围仅在与上述媒体相关的一定范围内。因此传统媒体的传播范围是相对狭窄的。新媒体在报道专题新闻时，主要借助的是互联网技术，利用电脑、手机等终端实现对新闻的传播。由于互联网技术的主要特点之一就是广泛性，所以借助互联网技术进行传播新闻的新媒体，其在新闻报道中也能够突出传播范围广的特点。

另一方面，是传播速度的区别。传统媒体的专题新闻传播速度，明显低于新媒体的专题新闻传播速度。分析其原因，报刊、广播等媒介在传播专题新闻时，仅是受众群体单方面获取信息，且必须通过相对固定的媒体平台获取信息，按照规定的播放或出版时间进行发布，传播速度相对缓慢。而新媒体的内容发布则相对自由，使受众群体能够在最短的时间内，获取专题新闻相关内容，掌握当前社会热点新闻事件。

（二）传播时效和受众的区别

专题新闻在传统媒体与新媒体之间的区别，不仅体现为传播范围与速度方面，也体现为传播时效与受众方面。

1.传播时效的区别

传统媒体在报道专题新闻时，其时效性存在局限性。深入分析能够发现，传统媒体在播报新闻前需要制作并审核新闻内容。比如，利用电视播报新闻时，需要根据报道的新闻内容，将采集到的新闻事件进行制作，适当剪辑专题新闻，制作出与专题新闻播报时间相符合的新闻内容。报刊在传播专题新闻时，需要审稿、编辑、照排、印刷、发行等流程才能实现新闻内容的传播。所以，采用传统媒体对专题新闻进行播报时，所播报的新闻内容与实际发生时间存在一定的落差。而新媒体在报道专题新闻时，由于省略了新闻审核与编辑环节，借助信息网络技术，采用手机、电脑等可以对新闻媒体进行实时的传播。

2.传播准确性的区别

传统媒体在新闻的获取、编辑、发布过程中有严格的审核流程，确保所有新闻信息的全面、准确，对于所发布信息的筛选也会以内容准确性和权威性作为首要标准。新媒体的发布则以速度和关注度作为首要标准，对于信息来源缺乏严格的审核环节。因此，传统媒体在信息准确性方面具有不可替代的优势。

3.传播受众的区别

传统媒体在传播专题新闻时，其主要的受众群体以受众实体为主，通过观看电视、购买报刊等，单方面掌握专题新闻中的相关新闻事件。而新媒体在报道专题新闻时，则主要依靠互联网，受众群体主要以网络群体为主。随着越来越多的人开始接受并关注新媒体，人们开始通过微博、微信等方式，传播专题新闻。在新闻传播过程中，普通的群众既可以是受众者也可以是新闻的传播者，借助新媒体，受众群体可以与他人针对专题新闻进行沟通和交流，进一步扩展了专题新闻报道中新媒体的受众群体。

四、结语

信息时代下，媒介技术飞速发展。与此同时，媒介融合成为新闻报道的未来发展趋势。在新闻报道中，传统媒体与新媒体都能具有各自的优势与特点，即传统媒体信息的可信度与权威性更高，新媒体的传播范围与受众群体更广。所以，从辩证的角度分析传统媒体与新媒体的共性与区别，能够为日后传统媒体与新媒体的融合发展奠定基础。基于此，本次研究主要从传播内容和传播渠道两方面，分析专题新闻在传统媒体与新媒体之间的共性；从传播范围、速度、时效和受众四方面，探讨专题新闻在传统媒体与新媒体之间的区别。期望借助本次相关研究，为日后促进媒介融合发展提供建议。