运用新媒体宣传手段推动河北群众体育发展

（河北体育学院，河北 石家庄 050000）

现如今，网络时代对体育产业的发展已经尤为明显，社会群体在工作与生活中显然已经无法脱离新媒体环境。群众体育事业的发展达到更高的规模化与规范化程度，也需要与时俱进，与网络新媒体相互融合。借助新媒体资源，构建群众体育新媒体资源库，能够在很大程度上优化群众体育的资源整合，在开放公众媒体资源库之后，可令更多的受众参与到体育健身活动中，打破地域性的限制，突破群众体育发展的局限性。基于此，本研究探讨了运用新媒体宣传手段推动河北群众体育发展的策略，现做如下分析。

一、河北省在群众体育建设中存在的问题

（一）宣传手段不先进

当前河北省群众体育建设的宣传平台主要为：河北日报、河北省政府网站、河北省体育局等。在宣传手段上仍然较为落后，以河北日报为例，单纯的图文信息版面输出，扩增性的群体用户较为有限。而河北省体育局的官方网站浏览量也是相对较低，虽然呈现内容具有积极的导向力，但毕竟普遍受众的体育文化接收度有限，故而并未形成极为广泛的群众体育吸引力，是宣传手段不先进的突出问题和重点表现。

（二）宣传重点不清晰

群众体育建设是全面健身事业的持续性发展，宣传体育文化、体育健身功效、体育运动方法、体育活动公益性与互动性，是极为重要的宣传侧重点。而这种侧重点的正面效应使所有群众积极参与到体育活动中来。然而，目前河北省群众体育的参与度仍然较低，并未实现预期的群众体育健身热度开发。而类似问题均与宣传重点不清晰有关，是多种宣传内容自身无法识别受众群体健身需求，而产生的宣传策略失误。也是宣传载体在识别群众体育特征时缺乏深度分析，而造成的宣传内容偏差。

（三）宣传路径不全面

群众体育建设需要吸引更多的社会群体，目前河北省并不具备这样的宣传基础条件。多数自媒体平台虽然每日更新体育健身资料，但受众面较小。而体育产业官网的数据库更新显然并未吸引更多的受众群体。那么其宣传手段在规模性、影响力、受众面等方面均未达到预期的宣传效果。各自为政的体育健身文本信息并未在有效的时段内充分整合，其宣传路径必然受阻，无法完全渗透于普遍社会群体，导致河北省在群众体育建设缓慢。

二、借助新媒体手段宣传群众体育的优势

（一）吸引普遍大众体育运动视角

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，其广泛涵盖了所有的数字化媒体形式，包括：传统媒体、移动端媒体、网络媒体、数字电视、数字报纸杂志等。新媒体的受众活跃率远远高于广播、报刊、电视等传统媒体。以新媒体作为一种宣传手段，能够为群众体育宣传吸引更多的用户基数，改变以往时期河北省在群众体育建设中宣传手段不先进的关键问题。进而吸引普遍大众体育运动视角，扩大宣传效果和社会响应程度。

（二）迁移普遍健身活动知识结构

群众体育建设对于体育活动的知识层面延伸尤为重要，诸如体育文化、运动方法与技巧、运动损伤预防措施、互动形式与健康目标等等，均为群众体育健身活动中需要广泛掌握的知识点。以往时期传统媒体宣传中，对于体育知识的加工较为薄弱，普遍受众能够从中获得到的知识容量相对有限，故而宣传影响程度偏弱偏低。那么在借助新媒体宣传手段之后，可通过文字、视频、图片等设计元素，不断丰富群众体育知识的整合性素材，令体育知识传播更具实用性。

（三）扩充普通群众体育健身互动

新媒体中涵盖了大量宣传技术路径，诸如自媒体、社交媒体等。这些体育文化或体育知识承载平台，可令群众体育的参与度更为广泛，影响力和渗透力不断增加。例如，某位健身达人，将自身的健身规划、作息规律、训练心得发布于自媒体公众平台，其朋友圈内的健身爱好者同时得到了鼓励和带动，纷纷响应设计了自身的体育锻炼计划。那么这种普遍的群众效应，便是来自社交网络的新媒体宣传效果，得到群众的反馈信息，与健身受众形成良性互动的优势。基于此，新媒体具有更强的及时互动性，可增强河北省在群众体育建设中的反馈信息收集，可增强体育健身群众参与度。

三、运用新媒体技术手段促进河北群众体育发展的积极策略

（一）构建群众体育资源数据库

构建群众体育资源数据库，是对于河北省当地体育运动健身资源的信息数据整合。其主要的数据范畴包括：体育运动场地、体育健身方法、体育文化、传统体育项目、竞技体育项目等。一方面，体育场地需明确其中的健身设备和资源类型，如社区内运动产地设施保有量、附近健身会馆设备功能等方面，进而为用户提供一种健身场地选择的参考。另一方面，体育健身方法的传授，可由业余教练分担，在自媒体平台发布个人健身心得，挂靠新媒体网络平台之后，对群众健身问题进行针对性回答，令群众健身得到经验人士辅导。除此之外，体育文化的相关内容，可由传统体育项目和竞技体育项目作为主要的切入点与知识分层。对于传统体育项目的文化传播，可将运动形式、民间普及性、健身功能、运动器材的选购方法等作为主要的信息资源。对于竞技体育项目，可将大型比赛、体育明星、体育娱乐节目贯穿于一体，令其吸引度更强，得到普通群众的集中关注。

（二）对接群众体育网络平台化

构建群众体育资源数据库之后，需要进一步将数据库资源链接于其他网络平台，让数据库资源得到更为有效的应用，形成普遍性更强的宣传影响力。诸如，在数据库构建完成后，可与大型网络平台达成数据资源互换意向，定期发布群众体育数据库资源的相关文本题材，扩充新媒体受众层面及覆盖面。令推广内容快速进入终端社会群体视野，令新媒体技术对群众体育资源产生更为广泛的宣传效果。而这种宣传效果便是网络平台化的发展格局，当某一节点信息被反复转载，其信息容量也在不断增加（他人评价累积），那么后续宣传效果和普遍影响力也会随之增强。相对于单一宣传媒介而言，新媒体技术所构建的整体社会网络，才是群众体育建设需要深度开发的受众层面，对预期的宣传效果达成具有实践意义。

（三）整合群众体育感受评价度

数据库建设之后，仅为单一理解层面的群众体育健身知识，并不一定具备绝对意义的正确解读范式。例如，某一篇运动健身文章，存在主观认知误区，而被反复转载之后，容纳了更多的终端用户评价。此时，正反两面的评价信息均在，也存在部分群众参考其健身方法之后的心得体验，具有反馈信息评价真实性。即便此前的体育知识内容存在错误，亦可由后续的终端用户评价洗礼，达到更高的群众体育共识度。因此，体育健身数据库资源并非一成不变，而是在群众参与之后，对其体育知识不断更新，而达到了更为实用的针对性效果。

（四）解析群众体育主题参与性

在加强群众体育建设的过程中，必须明确宣传目标和侧重点等基本要素。而这些要素均为群众体育主题的集中表现。例如，马拉松比赛、瑜伽表演、集体舞汇演等文本信息，具有时间、类型、功能、方式、地点等关键数据信息特征，可深度描述群众体育的主题风格。在得到这种主题风格之后，可延续终端受众的参与感和互动性。新媒体数据构建和应用，需关注群众体育项目的主题风格，将其风格化视角无限扩大和延伸，令其转载量不断增加和迭代，便可达到更为广泛的宣传效果，获得河北省民众的普遍关注，并与之形成良好的互动关系，促进河北群众体育发展效果。

四、结语

综上所述，在河北省群众体育建设中能够明显发现，群众体育的相关数据资源较少，缺少网络大平台，管理并整合群众体育的资料数据库。进而产生了河北省在群众体育建设中的相关问题，包括：宣传手段不先进、宣传重点不清晰、宣传路径不全面等。基于此，需要用新媒体技术手段促进河北群众体育发展。通过构建群众体育资源数据库，对接群众体育网络平台化，整合群众体育感受评价度，解析群众体育主题参与性，达到推动河北群众体育事业健康发展的目标。真正打造河北省群众广泛参与的群众体育互动平台，达到更为良好的群众体育文化宣传和建设效果。