新媒体时代编辑业务素养及能力探讨

马 欣 连小青

（1.河北省科技工程学校 2.保定职业技术学院，河北 保定 071000）

一、引言

在当今信息技术高速发展的时代，媒介生态发生了剧烈变化。随着各类新兴媒体的出现，媒体竞争日趋激烈，传统媒体也纷纷进驻新媒体，形成新媒体矩阵。在全新的传播生态和舆论环境下，如何从传统媒体转型新媒体，如何办好新媒体，同时提高新媒体舆论引导力等等，都对新媒体编辑人员的业务的素养和能力提出了新要求。

二、了解新媒体时代的内容传播法则

新媒体时代，信息传播成本越来越低，传播效率却越来越高，信息蔓延的速度越来越快，独家带来的势能越来越小，高效快速地为用户提供信息服务变得越发重要。因此，作为新媒体编辑人员首先要了解新媒体时代的内容传播法则。

（一）传播速度极快

与传统媒体相比较，新媒体最大的不同之处就是传播速度极快。在信息大爆炸的时代，新媒体编辑人员首先要学会追热点，消费热点。要快速分辨出哪些新闻能够引起受众的兴趣，哪些新闻能引起广泛的讨论，能够成为爆款新闻。其次，作为非热点内容，要加快处理效率。不是热点的新闻信息不能视而不见，也要迅速做出处理。

（二）互动性极强

新媒体信息传播最大的特点就是信息的传播从单向传播变成双向互动性传播。与传统媒体相比，新媒体更注重信息传播的互动性。受众不再被动地接收信息，而是能与编辑进行互动交流。因此编辑人员首先应该引导用户互动，通过点赞、评论、分享、投票、回复关键词、后台互动等方式，对受众进行引导，传播社会正能量。其次维护互动，及时给用户反馈，根据互动反馈调整工作。

三、新媒体时代编辑的能力构成

新媒体时代新媒体编辑除了传统媒体编辑应具备的能力外，还要适应新媒体时代的要求，转变编辑观念，把握时代特点，具备符合新媒体时代编辑的业务能力。

（一）内容选题能力

与传统媒体内容选题不同，新媒体编辑在内容选题方面应该更多关注的是受众需求，要充分理解受众的心理需求。以每篇文章都是100W+阅读量的超级写手，一个拥有500万粉丝的咪蒙公众号为例，通过分析发现，咪蒙的公众号能在众多新媒体公众号中脱颖而出，胜在其内容选题上。其文章选题都是当天的热点新闻，以热点新闻出发，深入分析人性、剖析事实、讲道理，关注读者的需求，引起读者的共鸣。

（二）内容写作能力

具备写作能力是新媒编辑最基本的要求，要通过文字把事情说清楚。同样以咪蒙为例，咪蒙的文章内容基本围绕男人、女人、婚姻三个方面，这也是现在鸡汤文章所不可避免的内容。为何在众多的文章里，咪蒙能脱颖而出成为任何一篇文章就能100W+的文章，其特点之一就是能通过文字描述把复杂的事情简单化，用直白甚至粗鲁的语言把道理说明白，让读者一看就明白。这也是新媒体编辑写作内容的不同之处。

（三）内容运营能力

新媒体编辑不仅仅要具备传统的编辑能力，还要适应新媒体时代的要求，掌握新媒体的内容运营能力。通过一系列的运营手段，让内容价值最大化。内容价值最大化包括连接更多的用户，获取更多的用户。简而言之，就是如何包装内容，如何推广内容。具体到工作中就是如何制作标题、内容，如何配图排版，推送时间、推送后的推广工作等。

四、新媒体时代编辑的工作重点

（一）资源整合的工作

新媒体时代的编辑工作与传统媒体编辑工作有所不同。传统媒体更注重文章的原创性，内容更深刻，公信力更强。对于新媒体编辑来说工作不仅仅是写作，而是为受众提供有价值的内容，其内容来源则可以是原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发等等，这就要求编辑具备整合资源的能力。通过不同的媒体平台、不同的信息渠道将获得的信息整合，形成符合自身媒体的文章样式，形成良好的传播效果。

（二）效果评估的工作

效果评估是新闻媒体工作中非常重要的一个环节，这也是很多新媒体编辑容易忽视的一个环节。其工作内容是通过对后台数据的分析，评估工作效果。比如，每篇文章的点击量是多少；文章的转发率是多少；每日新增用户和取消关注用户是多少，菜单栏的使用情况等等，分析其具体原因，有助于优化以后的工作。

五、结语

新媒体环境下，新媒体编辑人员不仅要具备文章中提到的素养和能力，还需要具备不断学习的能力。在学习本专业相关知识技能的同时，还要学习新媒体的相关技能，要与时俱进，适应新媒体时代编辑工作的要求。