新媒体视域下色彩在造型设计中的教学实践

（南华大学设计艺术学院，湖南 衡阳 421001）

色彩构成是数字媒体艺术设计专业的一门基础课程，也是一门必修课程。色彩构成作为艺术设计的理论基础课之一，掌握及应用程度直接关系到设计效果的呈现，考虑色彩构成的重要意义，深入研究其在造型设计中的应用，对造型设计实践具有指导作用。

一、数字色彩

随着人民生活水平的提高，计算机的普遍应用，艺术领域也在不断朝着数字化的方向延伸。色彩是一种视觉感受，数字媒体不仅仅只面向色彩作为现代艺术设计中一个重要的影响因素，数字色彩主要针对计算机技术、突出计算机基础的应用、阐述了传统色彩理论和数字色彩理论，通过学习数字化配色工具、数字色系五级配色表，完成一整套科学、实用的数字色彩设计方法。数字色彩客观通过人的视觉器官形成信息，不仅能表现出大家所观看到画面时的心理状态并能更直接影响受众，还能通过不同色彩色调来展现不同的心理特征，所以色彩深深影响着现代的艺术设计的喜爱。传统的艺术风格往往利用自身原有特征表达艺术情感，但它的表现形式无法满足人们日益增长的审美需求，而数字媒体的出现正好弥补这一缺陷。合理的色彩搭配，在设计中会起到画龙点睛的效果，引起广泛的关注和情感传递。色彩对设计师也尤为重要，它不仅表达设计师作品的初衷和情感诉求，还可以体现设计师独一无二的艺术风格。

二、色彩与生活

我们长期处于色彩环境中，慢慢地就会对色彩发生不一样的兴趣，从而产生了对色彩的审美意识和见解。随着计算机的普及，数字媒体艺术色彩构成利用计算机软件来进行艺术作品色彩构成的设计和创作，具有技术上得天独厚的优势，进而促进色彩构成蓬勃发展。让搭配色彩的对象从而显得独树一帜，进而使人们对它的印象深刻，起到增强产品的购买力的效果。数字媒体艺术运用传统的色彩构成艺术与计算机电脑技术相结合，在造型设计的作用下的通过哲学、文学、诗歌、音乐等形式传播，让人们间接欣赏色彩的美感。色彩能赋予设计思维新的视野和新的发展空间，大多数以音韵的韵调来促进灵感使人的视觉心理产生影响，通过色彩搭配来理解造型产品所传达的思想理念，好比现实生活中的交通指示灯，以直接的颜色特征来显示所代表的意思。由此可见，生活中色彩以及色彩搭配与社会紧密相连。数字色彩构成即将成为世界信息产业未来发展的趋势。

三、数字媒体视域下的色彩在造型设计中的实践

数字媒体视域下的色彩即将成为世界信息产业未来发展不可或缺的能量来源和运行的不竭动力。一直以来，数字媒体艺术的色彩不单单能拓展艺术领域的创作空间，更加可以激发计算机对色彩技术的创造灵感。色彩的应用延伸到生活的每一个角落，是我们生活中的重要元素。同样，在造型设计领域中色彩对其的影响也不可缺失的，有着重要历史商业的地位。在造型设计实践中需把握四点原则。

（一）色彩简洁性原则的实践

造型设计在色彩中的运用，其实是利用色彩在造型中的简洁鲜明突出的特点，来给消费者一个深刻的购买影响力，通过色彩自身优势打造出产品自己的格调，在几种色彩调和之时，设计师关注的更多是构成后的色彩混合在其所搭配的物体协调的程度，合格的产品设计应注意色彩搭配之间的矛盾，从而提高产品自身的修饰性效果，反之就是产品的整体感度将直线下降，最终导致影响其购买力。在色彩本身的设计组合中，无论怎样的构成，都必须保持色彩的简洁性以及清楚透明度，在适当的色彩上及色彩原则上加以渲染，会使造型产品的格调极大提高。现如今有很多企业的产品设计都遵循这一原则，好比加多宝的红黄配、可口可乐瓶身的色彩搭配，给予消费人群视觉感受，红色的使用，增强了其视觉上的冲击力，进而使消费者群众的购买消费力达到最大。

（二）色彩形象色原则的实践

造型设计产品在色彩构成下利用外包装，不仅需要满足人的感官，更重要的是利用色彩传递某种情感信息。通过色彩搭配有效地加强对产品的记忆度，有利于刺激消费。据相关数据表明，设计产品的色彩比形状更能加深人心，因此学会在把握数字媒体的平台基础上合理地运用色彩搭配能够突出该造型产品的基本特性、卖点及产品的销售都可有较高的提升。比如在食品包装中的暖色调就会调动人们开启美味的想象，冷色调会让人产生洁净、安全的意识。产品中不同色彩搭配有不同的表达含义话，会让消费人群更加直观地了解产品，在没有见到真是的产品时，已经给消费人群直观的形象使人们产生购买欲望。虽说色彩是产品表面的判断，但可以通过外在的色彩快捷地将商品信息传递到消费者的大脑从而加深对该产品的认知度。造型设计中对形象色的把控将会有效地提高人们对设计产品的记忆程度。

（三）色彩的先进性原则的实践

我们要学会利用色彩的对比，把色彩本身色彩色调通过视觉残留现象利用到造型设计中，使产品的包装色彩保持先进性、潮流性和未来性。在产品的每个时代里，都有一个特点，对于造型色彩搭配的要求也会发生变化，设计者往往利用色彩对比、色彩调和进行集中配色或分散配色。不同时代的产品代表着该时代大家对色彩的直观感受也将不同。造型设计中很多色彩不是单独存在的，当人们观察某一产品色彩时，必然受到其周围其他色彩的影响，当两种或两种以上的色彩，有秩序地、协调地组织在一起时，使人产生愉快、满足的心理变化，以刺激人们的感觉器官，提高购买欲望。在造型设计中的色彩搭配，主要采用两种色调进行搭配，一种是主色调，一种是配色调，两者色调共存的搭配模式可以突出商品现代时尚性。例如王老吉的红黄，这种标准色系和现代人的审美与消费者心理感官相适应，进而促进该产品的消费，激发广大的消费群体购买欲望。

（四）色彩产品实践

产品设计过程中我们要把色彩对比所产生的影响因素考虑进来，才能有效地控制产品外观色彩的预计效果。产品创新设计的运用，要考虑色彩搭配与时代流行或人们的感官心理需求相一致，把握每一相邻色彩的色相、明度和纯度的对比关系。通过这种方式，巧妙的色彩搭配才会吸金，受消费者青睐。因此，设计师要对色彩搭配的方式进行关注和适度进行控制设计，从而设计出超前的、吸引人的、新鲜的、与众不同的产品。通过产品设计引发人们对于色彩搭配的新狂潮，使人在购买过程中产生愉快、满足的色彩心理。

四、结语

色彩在数字媒体艺术设计中占据重要的地位，现代人类社会离不开数字化，数字媒体工作者也一直致力于将更美的色彩应用到数字媒体以外的各个领域，在新潮多变的造型中，生活水平的提高使人们对工业色彩上的搭配有着更高的需求，所以这就需要今天的设计师们在掌握色彩搭配的同时，也要在人们生活中发挥重要的作用，利用色彩设计在造型中的应用法则，从而设计出新的、极具创意的、传播广泛的理想的产品，从而把握好色彩的应用，推动产品造型设计的快速发展。