信息时代传统主流媒体的缺位探究

2018-03-29唐玉

传播力研究 2018年6期

文/唐玉

新媒体的快速发展和进步，使得我国媒体行业呈现出良好的发展态势，对于传统媒体而言，面对新媒体的崛起，更应该不断改进报道策略，不断拓宽报道形式，吸引更多受众。就目前我国新媒体和传统媒体的发展情况来看，新媒体的优势不言而喻，传统媒体的弊端也逐渐显露出来，传统主流媒体缺位问题目前需要得到关注，这样才可以有效推动传统主流媒体的进步和发展。

一、“张毅事件”中传统主流媒体缺位的具体表现

(一)新闻报道中的速度和深度有待提升

对于新闻媒体来说，出现社会重大事件时，是媒体记者们最繁忙的时候。因为在新媒体时代，媒体之间的竞争日益激烈，哪家媒体可以最先报道出新闻信息，哪家媒体就可以抢占新闻传播的先机，提升媒体的公众影响力。对于传统主流媒体来说，在新闻传播速度上很多时候都不占优势，并且为了最快速度发表新闻消息，更是不注重新闻报道的深度性。

在张毅事件当中，很多媒体为了抢先发布新闻，很多新闻信息的细节内容都会存在一定的错误，并且传递出来的新闻信息有限，并不能够满足受众对于重大社会民生的关注热情[1]。但是在新闻传播速度上不占有优势的传统主流媒体，事件发生后很多媒体都是整合其他媒体发布的新闻信息，只有少数主流媒体对此事件进行深入全面的分析。

(二)面对敏感事件“不敢”报道

实际上任何一家传统主流媒体在新闻报道活动开展中都需要进行新闻的层层审核，并且对于一些十分热点的新闻信息有些时候处于某些原因还需要进行回避，这就导致在新的时代下，传统主流媒体存在缺位的问题。在张毅事件中，很多媒体都选择避而不谈，甚至连相关的新闻报道都没有出现，对于传统主流媒体来说，虽然需要在很多事件面前保持正确政治立场，但是不代表在遇到敏感问题、社会热点事件时不进行新闻报道。

对于新闻媒体来说，尤其是传统主流媒体而言，更需要直面社会丑恶现象，做到针砭时弊，不断引导社会舆论，使得受众可以全面客观地对待社会，了解社会的实际发展状况。对于传统主流媒体来说，缺位问题不仅对维持媒体行业的秩序造成一定影响，还会影响到媒体在社会公众中的形象和影响力。

(三)新闻报道策略需要创新和改进

由于张毅事件并不是单纯的医生自杀事件，所以很多媒体都对此事进行了关注，但是在新闻报道中，常会出现这样一种情况，在报道张毅事件的过程中，一旦期间出现其他热点新闻，很多媒体就会将目光转移，去报道其他的新闻事件。

虽然这是一种报道策略，但是对于传统主流媒体来说，应该对张毅事件进行连续报道和系列报道，并且应该注重报道角度的创新，这样才可以做到不缺位。新闻事件的发生不能简单地当做媒体的狂欢，而是应该考虑到传统主流媒体的社会责任，以及受众对于事件的关注度。张毅事件发生后，很多媒体都是想要提升媒体关注度，而不是想要真正地了解事件背后的真相。

二、传统主流媒体避免缺位的工作策略

(一)坚持内容为王、注重深度报道

实际上传统主流媒体在发展的过程中，在同新媒体的竞争当中依然存在发展优势。想要确保传统主流媒体不缺位，首先应该做到的是坚持内容为王，注重开展深度报道。在张毅事件爆发时，传统主流媒体应该快速进行相关报道的跟进，并且应该持续关注事件的进展，这才是一家媒体真正应该做的事情。虽然在新闻传播速度上会稍有落后，但是在新闻深度上一定要占据优势。

(二)注重新闻的实效性、学会“抢新闻”

实效性不仅要注重新闻报道的速度，还应该确保新闻报道的质量。对于传统主流媒体来说，新闻报道之前会经过层层审核，因此新闻记者首先应该敢于去采访，敢于抢新闻，然后根据自己掌握的新闻信息进行新闻编辑。

在张毅事件中，很多主流媒体都没有对其进行过多的关注，虽然该事件的报道尺度很难掌握，但是这也正是对新闻记者的考验，记者应该根据自身的新闻报道经验，不断挖掘新闻背后的新闻，保障新闻可以顺利播出，让受众及时了解事情的全部真相。

(三)保障新闻真实性、增强媒体权威性

在新媒体时代下，很多新闻信息都是失实的，甚至很多主流媒体偶尔都会报道出假新闻来，所以对于传统主流媒体来说，更应该坚持新闻的真实性，不断增强主流媒体的权威性[2]。受众在长期的进行媒体体验时，会有选择地关注权威信息，因此确保新闻真实是传统主流媒体新闻报道的一个基本原则。在今后的媒体发展中，应该不断提升媒体品质。