动漫元素在泸州特产食品包装设计中的应用研究

廖梦

【摘要】随着动漫文化产业链的不断完善与发展，将动漫元素融入产品包装的形式在视觉传达及宣传效应上都有着较好的反响。本文通过对泸州当地特产食品的包装设计研究，针对国内外将动漫元素融入本产品包装的设计特点，试提出在不失地方文化特色的前提下，以创新的、时尚的、符合年轻消费群体认知感的包装理念，树立泸州特产食品自己的品牌形象。

【关键词】泸州特产食品 动漫元素 包装设计

一、引言

特产是一个地方通过时间累积与传承下来的瑰宝，它不单纯是一个具有使用或食用价值的流通商品，更是一个体现地方文化底蕴及内涵的符号。但千篇一律的包装设计会降低产品的独特性，其应有的文化符号也不易被识别。如今，很多地方特色产品的包装融入了动漫元素，使其形成独特的品牌形象，再加之鲜明的地域特色，即能传承地方特色文化，又能提高知名度，带动当地旅游产业的同时对市场的开拓也具有极大优势。

二、泸州特产食品市场前景广阔

泸州是国家历史文化名城，是中国优秀旅游城市，地处长江和沱江两江交汇处，属亚热带湿润气候，日照充足，雨量充沛，四季分明，适应作物生长。所以泸州的美食文化具备了得天独厚的地理优势，除了世界闻名的泸州老窖，泸州本地的特色小吃也极负盛名，如：素有“果中皇后”之称的合江荔枝、国内五大名水果之一的泸州桂圆、具有百年历史的黄粑、享誉四川的古蔺麻辣鸡等，更有颇受年轻人喜爱的猪儿粑、白糕、桃片等具有传统特色的泸州美食。丰富的美食特产除了作为旅游者独特的味觉体验及到此一游的纪念品外，部分土特产也可进入主流市场，迎合大众消费者的需求，那么为适应市场竞争，开发泸州特产食品的包装设计就显得尤为重要。

三、泸州特产食品包装现状

（一）陈旧的包装设计理念。传统美食也是本地特产的一个类别，其特点之一即具有悠久的历史文化沉淀，但在包装设计上往往忽略包装材质，采用保守的图案设计来迎合消费者对特产的固有映像，而忽略了创新、时尚等商品所需的市场竞争要素，这是人们对特产所具有的“本土化”而进行的错误诠释。动漫是新兴产业，也是新一代年轻人所喜爱的元素，它既可具象也可扁平的设计风格将每一个元素符号化，并令人记忆深刻，保守的设计理念认为过于先进的工艺和时尚的图案会削减其“朴而不华”的特质，殊不知这反而将传统美食特产置于平庸之地。

（二）品牌形象意识薄弱，文化传承的缺失。随着知名度的提升，合江荔枝与泸州桂圆已成为泸州美食特产的标志性符号，但就其外包装而言，千篇一律的风景及实物照片作为包装的图案设计，与市场上可见的水果包装无异，既无法传递产品的历史文化底蕴，也没有树立具有地域特色的品牌形象。反观其他品牌对于动漫元素的应用，常常用于作为吉祥物设计的首选，结合当地的民族特色或地域性元素，其具有亲和力和趣味性的形象设计造就了无数品牌的成功，无论从识别度还是宣传度上看，都具有极强的市场竞争力。

（三）单一的销售渠道，薄弱的市场宣传。随着互联网时代的到来，市场的销售渠道逐渐发展到线上，但泸州美食特产依然没有突破传统的销售模式，还是局限于本地范围内的宣传销售，如旅游风景区或长途车站附近等。互联网背景下的屏时代，人们主要通过屏幕观看符号化的信息，倘若品牌树立了自己特有的动漫形象，既可在互联网的各个平台增加曝光率，提高宣传度，开拓更广阔的市场。

四、将动漫元素融入泸州特产食品包装设计的可行性分析

（一）通过动漫元素体现产品的文化特色

纵观泸州特产食品的包装，对于其悠久历史和文化底蕴，大多均采用文字叙述的方式进行呈现，无论从信息传递的速度还是吸引度上来说，都显得冗长而繁复。相较于使用文字传递信息，动漫元素将文字信息化作图案，在视觉上既有美的享受，也能摒弃文字阅读的繁琐，还能为消费者留下深刻的映像，那么，对于元素的提取就显得尤为重要。例如四川阆中的土特产“张飞牛肉”，以产品名称作为表现主题，采用平面化的川剧脸谱形象，结合其牛肉色泽的红黑搭配，即诠释的主题及典故，又从漫画风格的川剧脸谱侧面展现了四川文化，并且红黑色搭配也强调了四川美食所特有的“辣味”感，所以视觉、味觉及文化的多重享受让人回味无穷。可见动漫作为故事叙述的一大载体，对于信息的诠释是十分生动且有趣的。泸州的著名特产合江荔枝，又名“妃子笑”，是取自“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”这一典故，人尽皆知，那么无论是以绘画手法表现“一骑红尘妃子笑”这一场景，还是将“杨贵妃”的形象平面化，都能明確的演绎“妃子笑”这一典故，独特又趣味的设计不断吸引人们的视线，当明确这一产品是荔枝时，便知是特指合江荔枝了。

（二）通过动漫形象取得年轻消费群体认同感

动漫形象一直以来都极易获得年轻群体的青睐，除了其外观形象的趣味设计外，也更具有亲和力。以动漫形象作为吉祥物代言地区或品牌而成功的案例屡见不鲜，如台湾的阿里山动漫LOGO和日本熊本县的熊本熊形象等，其标志性的形象结合正确的营销策略，满足了年轻人的时尚消费观，获得极高的人气。品牌形象的成功对于产品在市场上的竞争具有很大的优势，竞争力的提升将决定本产品是否能占据市场的主导地位。

（三）通过多元化传播渠道实现营销目的。若将动漫形象作为品牌代言，则其宣传推广形式及范围将突破平面包装的桎梏，从而实现在内容形式和平台渠道上的多元化推广。以互联网时代下的网络平台为例，无论是官方网站的产品专题网页、电商，亦或是移动端的APP的销售平台，都是现今群体消费的主流渠道之一，其迅速高效的营销方式是传统市场营销无法比拟的，如果再结合形式上的突破，如将此特产的品牌形象转化为动态的，结合此特产的历史背景或典故，以连环画或动画的形式进行宣传，则更易达到事半功倍的效果。倘若地方政策支持，在符合城市精神文化建设需求的前提下，将代表地方特色产品的动漫形象与公共空间相结合，或许可以实现带动美食特产营销和地方特色文化宣传的双赢效果。

五、结论

随着动漫产业的不断兴起，其时尚化和年轻态的特点已被大众所接受，相较于其它领域，在产品的包装设计领域的推广效果尤其显著。传统美食即是商品，也承载了悠久的历史文化，与当地的特色文化与经济发展不可分割。希望通过动漫元素在泸州特产食品包装设计中的应用研究，为泸州的特色产业链及经济发展起到一定的推动价值。