新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

（重庆市万州区广播电视台，重庆 404000）

社交软件现在已经成为人们手机里必不可少的内容，通过社交软件，人们的交流可以变得特别自由，人们也有了自己的话语权。短视频的出现，更是为人们的社交增添了很多乐趣和内容，大家喜欢通过上传短视频的形式来表达对某件事情的看法。本文将通过对新媒体的概述、短视频传播的主要特点以及对短视频传播路径的研究三个方面进行探讨，为制作健康、良好的短视频提供借鉴。

一、新媒体的概述

（1）新媒体的定义。随着网络世界的普及，新媒体已经成为一个热门话题。一般人们会把电视、杂志以及传统媒体纸质版的形式看作新媒体。新媒体是二十一世纪网络信息技术发展的产物，它一出现，迅速占领了网络的重要位置。实际上，现在人们对新媒体也并没有一个明确的概念，但是大概可以理解为通过手机、电脑、大屏幕的方式来传播消息。新媒体还是一种高效的互动工具，可以将传播者和群众快速的联系在一起，还可以传播一些娱乐性的消息。

（2）媒体的特点。在新媒体中，人人都有话语自由权，人人都有抒发自己观点的权利，每个网络用户都有自己的一片天地。新媒体的存在，可以没有时间、地点的限制，可以尽情地在新媒体上传播信息。碎片性也是新媒体的一大特征，新媒体的传播范围比较广，因此碎片化的特征也非常明显，碎片化的特点也对知识的完整性有一定的影响。

（3）短视频的节目形态。短视频以时长短而精作为节目的特点而存在，比如现在流行的社交软件“抖音”“快手”等，都是以一分钟左右的时长来记录整件事情。时长短、制作简单、传播速度快，适合于各种可以连接网络的设备进行拍摄和观看。作者随时随地都可以拍摄一段视频，来表达当时的心情和看法，观众也可以通过观看视频来做出评价。这种快餐性的视频方式成为了人们非常便捷的消遣方式，短视频的播放量也变得越来越多，手机的普及也极大地推动了短视频的发展。

二、短视频的主要特点

（1）制作简单。短视频就是通过手机、相机等设备对所看到的事物进行拍摄，时长很短，在制作上的要求也就不是那么的严格，只要懂得基本的操作，会使用摄像设备，就可以轻松地制作出一个短视频。短视频由于拍摄简单、时长短，现在已经成为了人们最喜欢和外界沟通的方式之一，并且在短视频的拍摄中，还可以添加类似于滤镜、表情包等一系列的新鲜事物，增添了短视频的趣味性。

（2）传播速度快。随着互联网的飞速发展，新媒体的传播速度非常快，短视频一发布，很快就可以传播到世界的各个角落，无论你在什么地方，只要能够连接网络，就可以接收短视频的信息。比如疯传的“东北玉米女孩”“西单女孩”，都是通过短视频的方式来向外界传播。

（3）社交性较强。短视频的发展和社交有着密不可分的联系，随着网络的进步，对视频的上传要求越来越低，人们在一边上传视频，看到短视频的人就可以通过评论来表达自己对这件事情的看法和观点。根据调查，各大社交软件上传短视频的个数已经占据三分之二，并且仍然在不断上涨。社交软件可以通过视频的播放量来进行同一类别的整合，这一做法得到了很多网民的赞同。

三、新媒体环境下短视频传播的有效路径研究

（1）主题设计独特。短视频的制作一定要有快速吸引观众眼球的本领，在制作方面要抓住观众的心理，多拍摄一些群众喜闻乐见的事物。比如对于某种社会现象的吐槽，能够引起群众的心灵感应。短视频的内容一定要是生活中常见的，或者是在现实生活中观众很难当面吐槽的人和事物，在视频播放后，观众们可以尽情地表达自己的看法，对整件事情进行评价。短视频的作者通常都要语言犀利、眼光独特、一语击中要害，让看者可以抓住整件事情的重点，用心拍摄是录制短视频的关键。在以前的短视频中，往往把重点都倾向于向观众传播心灵鸡汤，而现在的短视频更注重透过现象看本质，既要有主观的想法，又要给观众极大的心灵震撼，这样的短视频才能够传播。

（2）视频制作完善。现在的观众基本上都是通过手机来观看短视频，所以拍摄者在进行拍摄时，一定要注重镜头的转换和距离，增强视觉上的冲击力。尽量采用防抖动神器，减少拍摄视频时可能会发生的抖动情况。短视频和电视剧不一样，它需要在极短的时间内完成整件事情的编辑，在编辑短视频时，可以增加一定的特效和文字，还要有适合场景的配乐，这样观众们才更有兴趣看下去。

（3）整合营销资源。因为现在短视频的种类很多，我们可以将同一类型的短视频整合在一起，运用不同的传播方式，一定的营销策略来对视频进行传播。可以通过一个类型的视频，来建立一个话题，观众们一起进行探讨。也可以增加话题的延伸性，吸引更多的网民来拍摄视频，提供相应的热点话题来增加粉丝量，各大社交软件还可以对即将播放的短视频进行预告，调动粉丝的期待值，让粉丝和博主之间进行互动，可以增加一定的播放量，使视频更好地进行传播。

四、结束语

在新媒体发展迅速的大背景下，短视频已经成为炙手可热的传播方式，它不仅可以向外界传播信息，也可以让大众在没有压力的情况下畅所欲言，为网民的自由话语权提供了平台，网民的互动性变得更强。网民对新颖的内容、独特的拍摄视角也是越来越期待。但是现在短视频遇到的问题是：风格基本相似，热点话题已经基本饱和，短视频的发展似乎遇到了瓶颈。所以，短视频的制作要深入了解网络市场的发展状况，了解自身存在的不足，结合网友的实际需求，制作引起受众共鸣的短视频。通过对视频制作进行完善，整合营销资源等一系列的方式，提供一个健康的网络环境，为网络世界注入新活力。