加强新闻策划，营造良好的宣传舆论环境

2018-03-28徐志春

传播与版权 2018年3期

徐志春

一、新闻策划的积极意义

新闻策划的概念有广义和狭义两种，其中广义的新闻策划指的是新闻传媒的形象策划，主要包括传媒发展战略策划、内部管理机制策划、传媒营销策划以及广告策划等。而狭义的新闻策划指的是新闻采访策划，也就是新闻业务中的“战略”策划，新闻工作者在一定的时期内，为了达到某种传播的效果，就要对具体的新闻报道进行设计与规划。此外，狭义的新闻策划还包括在对新闻事件进行报道的过程中，新闻工作者对事件进行认真的分析和调整后，从多个角度出发来选择最佳的报道方案，从而达到一定的报道目标，最终实现预期的新闻传播效果。在新闻的传播过程中，为了营造良好的宣传舆论环境，就应该加强新闻策划，其作用主要体现在以下几个方面：

（一）能够有效地体现出新闻的价值

随着市场竞争的不断增强，新闻媒体加强了对新闻策划的重视度，而在新闻信息的报道过程中，新闻工作者若能够将新闻内容以独特的视角进行策划，并从多方出发去分析新闻素材和主要内容，能够给受众一种耳目一新的感受，从而提高新闻媒体的市场竞争力。此外，新闻策划还从报道角度、推出的时间、版面的处理以及挖掘的深度等多方面入手对新闻素材进行精心的安排，从而使得新闻在传播的过程中发挥出其所蕴含的新闻价值。

（二）能够突出新闻报道的主要内容

在新闻报道中，新闻策划能够根据受众的喜好及其关注的热点来策划一些受众喜闻乐见的新闻形式和突出新闻报道的重点内容来。对此，在新闻报道中，新闻工作者要积极地运用新闻策划来吸引受众的注意力，为受众留下深刻的印象。此外，新闻策划还能够以具体的事件为观察点来发现一个大的主题，这样一来，就能够使受众更加详细地了解事件发生的前因后果，从而使其在短时间内抓住新闻的精髓，知晓新闻的主要内容。

（三）能够有效地发挥社会舆论的引导作用

信息技术的发展对新闻媒体的发展产生了巨大的影响，面对新时期的挑战和发展机遇，若新闻媒体在发展的过程中不能加强新闻策划，则可能会在新闻报道或者传播的过程中出现偏差。所以，做好新闻策划是非常重要的。其能够使新闻内容更加贴近群众的生活，并在弘扬主旋律的基础上增强新闻的宣传效果。

二、新闻策划时应遵循的原则

新闻工作者在进行新闻策划的过程中，一定要以事实为基础，在报道的过程中，要从报道的时间、手段以及艺术等多方面入手，不断地优化策划方式。其中，常见的策划方式有集中报道、连续报道、组合报道等，不管是哪一种策划的方式，在对新闻进行策划的过程中，一定要遵循以下几点原则：

（一）遵循真实性原则

在新闻策划的过程中，最主要的就是要根据新闻的特点而遵循真实性原则。所以，新闻工作者在新闻策划的过程中，尤其是对一些重大事件进行策划和报道的过程中，要在尊重新闻事实的基础上再对主题进行深化，这样才能够通过全局掌握来防止出现新闻内容与实际相脱离的现象，从而确保整个新闻报道的真实性。

（二）遵循可操作性原则

在新闻策划的过程中，策划人员还应该遵循可操作性的原则，这里所说的可操作性指的是在策划时要量力而行，实事求是，并在确保策划在实践中的可行性进行论证的同时，对整个新闻策划所达到的效果进行分析和评估，这样才能够确保新闻策划具有一定的操作性。此外，在新闻策划的过程中，还要对工作计划、资金、人员的配置等各个因素进行认真的考虑，这样才能够实现各项资源的合理配置，从而确保整个新闻策划工作的顺利实施。

（三）遵循独特性的原则

新闻策划还应该遵循独特性的原则，也就是说在策划的过程中，新闻工作者要从新闻报道的主要内容和受众的喜好等多方入手，对新闻事件的内容和地域进行全面的分析和考评，从而通过独特的视角来将新闻事件报道出来。如，在新闻策划的选题阶段，策划人员一定要做到心中有数，并具备高度的新闻敏感性，在选题时要选择新闻事件中的重要内容，这样才能够使受众在较短的时间内明白新闻报道的具体内容。此外，在策划的过程中，新闻工作者还应该从微观的视角出发，从某一方面入手对新闻事件进行全面的分析，这样才能通过逐步深入的方式来揭示新闻事件的本质。

（四）遵循前瞻性的原则

新闻策划是一项创造性较强的劳动，所以在报道之前，新闻工作者就应该充分认识到新闻报道所具备的超前性和预测性的功能，并在策划的过程中，充分地利用这一特点来遵循前瞻性的原则。而这里所提到的前瞻性则主要说的是新闻策划人员在策划的过程中，要预测新闻内容在报道出去后对受众以及社会产生的影响，从而转变不利影响，深化积极影响，并在公共价值观和态度的基础上对新闻报道进行策划，这样才能够使得新闻内容能够在热点时事的基础上，产生良好的社会影响。

（五）遵循典型性的原则

新闻策划的主要目的就是为了在新闻报道的过程中，扩大新闻内容的影响力，从而提高新闻报道的质量。对此，在新闻策划的过程中，相关人员要遵循典型性的原则，选取一些比较典型的事件来进行策划，并从新闻内容的广度和深度出发进行策划，这样才能够使新闻内容产生良好的宣传效果。此外，在新闻策划的过程中，新闻工作者还应该通过典型性较强的新闻事件来吸引受众的注意力，并以新闻事件的某一侧面为侧重点来进行研究，从而使得新闻报道凸显出其与众不同来。

三、加强新闻策划，营造良好宣传舆论环境的策略

（一）在策划的过程中应该选择恰当准确的题材

在新闻策划中，最重要的环节就是新闻题材的选择，所以在新闻题材的选择上，相关的策划人员可以选择一些重大的社会问题、意义深刻的活动或者重要的事件等，并在报道的时候，要做到不漏报、不错报。如，在选定一个新闻素材以后，新闻工作人员应该在较短的时间内对新闻进行编辑，并对多篇幅的稿件集中在某一版面进行报道，这样才能够吸引受众的注意力。而在社会新闻的选题方面，相关的策划人员还应该从全局出发，找准题材的方向，也就是说其所选取的题材不仅要是群众所关心和政府所重视的问题，又要将这些问题有效地衔接起来进行报道，这样才能够得到双方的共同关注，从而达到预期的宣传目标。此外，策划人在新闻策划的过程中，还应该清楚地认识到新闻策划是一项创造性的活动，在策划的过程中一定要体现出创新来，不能照抄或者模仿别人的做法，在选题时应该保持独特的视角，选择主题鲜明、中心思想明确的新闻，同时也要找到新闻的最佳着眼点，这样才能够凸显出新闻策划的创新意识，从而为新闻报道营造出良好的舆论环境。

（二）把握住最佳的报道时间

新闻报道的最佳时间与新闻策划的最佳时间是一样的，对此，新闻策划人员要在报道一篇新闻之前，把握最佳的时间，这样才能使新闻内容发挥出其作用来。如，对于问题性的新闻报道来说，其报道的时间不能太早，也不能太晚。因为太早就会使报道不深入，报道的内容中会掺杂一些编辑人员或者报道人员的主观认识；而新闻报道时间过晚，则会降低报道的价值，使得报道陷入重复报道的窘境中。再如，对于突发性的事件而言，则应该在最短的时间内进行报道，不能耽搁一分钟，这样才能够确保报道的及时性。此外，在新闻策划的过程中，相关策划人员还应该充分地把握住策划的分寸，对新闻信息资源进行合理的选择，避免宣传和报道一些负面的、暴力的内容，从而对社会和受众造成不良影响。

（三）对版面进行精心的设计和排版

新闻策划的环节中最主要的一个环节就是编辑排版环节，而要想使受众接受新闻报道，从而吸引广大受众的注意力，就应该将策划的内容与形式进行完美的结合。如，在编排上，设计人员要围绕新闻策划的选题来服务，并通过一些图片、文字描述的方式，以图文并茂的形式来丰富新闻报道的内容，从而使选题更加突出。此外，在编辑的过程中，还应该从某一个侧重面入手，选择某一条具有新闻价值的题材作为新闻的中心，并在新闻报道的过程中，通过创新策划模式来将图片、特写、评论等形式融入新闻事件中，这样才能够从不同的侧面对新闻内容进行报道，从而突出新闻策划的独特性来。

（四）在新闻策划中要避免新闻策划的误区

在新闻报道中，为了营造良好的宣传舆论环境，相关的新闻工作人员还应该加强新闻策划，避免在报道过程或者实践过程中出现宣传误区。对此，首先，要尽可能地杜绝炒作的现象。新闻策划人员在策划的过程中，要尊重新闻事实，并按照新闻事件的发展来进行报道，这样才能够使受众所接收到的信息更加真实，并取得良好的社会反响。但是，在现阶段，有些新闻媒体为了吸引受众而进行无底线的炒作，甚至出现捏造事实的现象，这样既降低了新闻的价值，还不利于良好宣传舆论环境的营造。其次，在新闻策划的过程中，还应该杜绝出现以策划人员主观意识为主来策划新闻的现象，因为这样不仅会影响整个新闻事件的发展态势，还会因为编排不合理而使新闻报道在传播出去却不能体现出其自身的价值来。最后，要杜绝“策划新闻”，因为这种新闻会严重地扭曲新闻的事实，从而造成不利的社会影响，降低新闻媒体的社会形象。