科技期刊数字出版与传播能力研究——以中国科协主管的科技期刊为例

蒋学东

21世纪以来，随着国家对科技研究投入的迅速增加，我国整体科技水平取得了长足进步，科技论文产出作为国家科技实力衡量的重要指标之一也显现出指数级增长的态势，给科技期刊出版与传播工作带来了较大挑战。随着信息技术应用的不断推广与深入，整个出版行业已经步入结构性转变的关键期。科技期刊传统的出版模式与传播方式已经难以适应当前社会发展要求，提高数字出版与传播能力成为科技期刊出版与传播工作的重要课题，深化数字化进程、提高数字出版与传播能力已经成为期刊界共识。因此，研究科技期刊数字出版与传播能力的现状，结合未来的发展趋势，找到科技期刊数字出版与传播能力提升的有效途径应该成为当前期刊界的重要任务。

一、数字出版概述

数字出版并非单一媒体概念，而是指一种新的出版业态，在数字出版过程中不仅与出版行业生产力有关，同时与出版行业社会关系有关，是对传统出版界的巨大变革与全面调整。从数字出版这一概念的发展过程来说，实质上即为数字媒体整合过程。20世纪70年代以来，以激光照排系统与互联网的出现为代表的数字技术，在出版传播领域中掀起了一场较大变革，“桌面出版”“网络出版”等新兴出版形态与概念随之出现[1]。

在当前研究文献中，与数字出版相关的概念有很多，大多从数字技术属性与网络属性入手对数字出版加以解释。顾凯等[2]认为：数字出版指在流通渠道上以互联网为依托，在流通介质上以数字内容为依托，在交易手段上以网上支付为依托的出版与发行方式。冯君[3]指出：从广义上来看，数字出版指出版环节采用数字化技术手段的出版与发行方式，不仅包括原创作品与编辑加工的数字化，还包括印刷复制与发行销售的数字化，以及包括阅读消费的数字化。还有一些学者研究认为，当前数字出版在范围上已经延伸到了几乎所有数字内容产业中，如移动内容、游戏、影音以及数字化教育等，数字出版已经突破狭义的概念，正在向内容发布与信息服务演变。对于传统出版单位来说，其应紧跟时代发展潮流，发挥自身优势，转变以往单纯内容提供商身份，转型成为信息服务商，这样一来不仅与数字出版时代对期刊出版个性化服务需求特点相符合，同时能够使传统期刊出版本身在内容加工与资源获取等方面所具备的优势得到有效发挥。而信息服务的重点，除了可以涉及较高水平的内容编辑加工服务外，还可涉及在特定内容资源方面的数字延伸服务，及可涉及特定用户在信息解决方案方面的提供等，该观点已经超出以往从数字技术属性与网络属性两方面入手对数字出版概念的理解，对传统出版单位数字出版的强调，由数字内容生产与管理方面，转向了信息或内容服务业[4]。

与传统出版比较，数字出版具有突出的优势。出版传播速度上更快，时效上更强；传播范围上也进一步广泛，传播形式进一步多样化；信息交流方面表现出更好的互动性；可以根据需求进行印刷，促进出版单位库存及损耗的降低；同时在个性化服务上，能够更加满足受众需求；可通过数字媒介进行海量存储，方便内容检索与增值；此外，还可简化出版程序，促进制作及发行成本的降低。

二、中国科协科技期刊数字出版与传播现状

通过Google搜索当前中国科协主管的科技期刊自建网站、知网等主要期刊全文数据库、中国科技论文在线和科学出版社期刊发布平台等学科信息网进行调查发现，2016年中国科协科技期刊达1090种，在不同数据库中对全文进行发布的情况如表1所示。

表1：中国科协科技期刊在各网站或数据库对期刊全文进行发布的情况（2016年）

从表1调查结果可以看出，当前中国科协科技期刊中还有3.7%未发布数字化全文，其中科普类期刊占比较大；4.9%的中国科协科技期刊仅在1个数据库中发布全文，同样以科普类期刊占比较大；77.4%的中国科协科技期刊在2～4个数据库中发布全文，14%的中国科协科技期刊在5～7个数据库中发布全文，在2～7个数据库中发布全文的中国科协科技期刊均以学术类期刊为主。

通过本次调查发现，当前中国科协科技期刊在数字出版与传播能力方面虽然已经获得一定发展，在数字出版形式和传播策略上表现出多样性，但整体来说数字出版程度还不够深入，在数字出版与传播中对网络覆盖面最大化进行追求的中国科协科技期刊占比还较少，部分中国科协科技期刊对数字出版与传播还持消极观望或被动参与态度。根据这些期刊进行全文发布的网站与数据库数量来看，当前中国科协科技期刊数字出版与传播主要有下列几种类型。

（一）对网络覆盖面最大化进行追求型

该种类型主要指在5～7个数据库中对全文加以发布的中国科协科技期刊，从表1来说，其共153种，在1090种期刊总数中占比14%，其中140种为开放获取（OA）期刊。该类中国科协科技期刊数字出版的突出特点在于：能够使期刊在互联网中的覆盖面及显示度获得最大限度的增加。其数字出版的典型思路为：自建网站-全文OA—采编，即中国科协所属科技期刊自身对具有独立域名网站加以建立，发布OA全文，同时对期刊稿件采编系统加以引入或开发，从而推动编辑办公网络化的实现，将多样化信息服务提供给作者与读者。一些科技科协期刊不仅在自建网站发布OA全文，同时会选择在知网、万方以及相关学科信息网中发布OA全文，从而实现多渠道OA。

（二）顺应数字出版主流趋势型

该种类型主要指在2～4个数据库中对全文加以发布的中国科协科技期刊，从表1来说，其共843种，在1090种期刊总数中占比77.4%。该类中国科协科技期刊数字出版突出特点在于：面对传统出版发展现状，其选择顺应数字出版主流趋势开展数字出版工作，但对于网络覆盖面最大化却并不追求。其出版形式主要有4种：其一，期刊未建立独有期刊网站，在知网、万方、维普及台湾华艺进行数字出版；其二，期刊未自行建立独有期刊网站，而是主要选择在中国科技论文在线等学科期刊网进行数字出版，与此同时会在知网、万方、维普及台湾华艺中对1～3个数据库加以选择进行数字出版；其三，科技期刊对期刊网站进行建设，在网站中对目次加以发布，并在知网、万方、维普及台湾华艺中对2-4个数据库加以选择进行数字出版；其四，科技期刊对期刊网站进行建设，在网站中对全文加以发布，并在知网、万方、维普及台湾华艺中对1～3个数据库加以选择进行数字出版。

（三）将期刊同行业门户网站相互结合型

该种类型的科协科技期刊以科普期刊为主，其数字出版思路主要为在期刊自建网站中发布目次，在行业信息网中发布全文。即在期刊自建网站中并未对期刊全文进行发布，仅仅对期刊目次加以发布，而在期刊网站建设中将行业门户网站作为数字出版目标，使期刊网站成为“信息超市”，在期刊网站上对大量有用和新颖的行业信息进行刊登，从而促进网站访问量的提升，主要借助广告收入来实现经济回报。期刊网站要想大幅度提升访问量，往往需要投入大量的人力、物力以及财力，以确保充足的信息量，向受众提供优质的服务[5]。

（四）对数字出版与传播消极观望或被动参与型

从表1可知，至今未进行全文数字化的中国科协科技期刊还有3.7%，仅在1个数据库中进行数字出版的有4.9%。这些科技期刊办刊者针对数字出版通常持有消极观望态度，或持有被动参与态度，未看到科技期刊进行数字出版已经成为大势所趋；还有一些科技期刊办刊者认为，科技期刊传统出版具有突出的内容优势，只要将内容资源攥紧，数字出版的话语权就会一直在科协科技期刊自己手中，可坐等他人对科协科技期刊内容进行开发，期刊即可坐收租金。虽然当前数字出版产业在我国正表现出强劲发展势头，但当前还未真正形成健康与完整的数字出版产业链，在数字出版盈利模式上还不够清晰，在数字出版版权保护上难度也较大等，相对传统科技期刊出版来说还尚未达到成熟水平，依然有较长一段发展路程要走，这些问题都会对科技期刊数字出版热情与积极性产生影响[6]。

三、科技期刊数字出版与传播能力提升对策

（一）深化科技期刊内容数字化加工，以求一次制作、多元发布

对科技期刊内容数字化加工进行深化，主要以内容资源数字化为基础，不断促进内容结构化。这就需要科技期刊对出版流程进行重塑，在科技期刊内容生产源头上，除了要满足科技期刊传统印刷出版需要外，还需对互联网读者与手机读者以及手持阅读器读者相关需求加以满足，即实现当前科协科技期刊复合出版在“一种内容、多种载体”与“一次制作、多元发布”方面的要求。当前数字出版在市场主体上为内容提供商，通过技术转换，科技期刊内容资源可在很短时间内转变为数据库产品，满足科技期刊数字化出版与传播要求[7]。以内容生产为源头，促进数字内容结构化，通过元数据标引，根据不同载体需求与不同读者需求及不同内容形态需求，推动科技期刊内容动态出版的实现，从而适应当前阅读终端多屏化与移动化方面的需求，以及在阅读内容方面表现出的形式多样化需求。具备条件与能力的科协科技期刊可考虑对语义出版加以拓展，该出版形式属于数字出版高级形态，是一种以语义技术等信息技术为基础的智能化出版。此形式不仅具有内容结构化与数据融合化特点，而且具有信息可视化、对象关联化以及阅读个性化等特点。

（二）借助多种信息渠道，促进科技期刊最广泛传播的实现

在移动互联网技术日益成熟的今天，智能手机与平板电脑等各种移动终端不断普及，数字出版开始趋向移动阅读方向。移动互联网的巨大发展空间为科技期刊的数字出版与传播带来了极大的发展机遇。但如何通过内容建设与深度个性化服务，使移动互联网用户在科技期刊数字化出版方面的多元与差异化需求得到满足，对科技期刊数字出版与传播来说还是一个较大挑战。科技期刊编辑部可对移动出版加以考虑，通过更多渠道对科技期刊内容加以发布和传播，使其在科技数字出版中成为新的增长点。有条件的科技学术类期刊可考虑进行OA出版，该种数字出版与传播形式已经获得国内外众多期刊认可与接受，以Elsevier与Springer来说，这两大国际知名出版商均已经通过网络出版平台对大量OA期刊进行发布[8]。在DOAJ这一国际领域最著名的开放存取期刊网络平台中，发布的OA期刊数量2003年仅为350种，至2007年已经增加到2836种，2016年则已经达到9950种[9]。虽然当前学术界在OA出版能否促进期刊引证指标进一步提升方面还存在不同声音，但我国大部分科协科技期刊本身所采用的作者付费加以出版的模式，为中国科协科技期刊实现OA出版提供了便利条件；另外，随着数字出版潮流的到来，我国科技期刊传统印刷发行量近年来一直处于持续下跌水平，多为图书馆出于馆藏需要而加以订阅，因此OA出版也成为许多科协科技期刊必然的选择。一些还拥有个人用户的科协科技期刊，如担心进行OA出版会对自身期刊发行量及发行收入产生影响，可对国际通行的OA出版以延迟的方式，即在科技期刊已经发行一段时间后再进行OA出版，从而促进并实现科技期刊的最广泛传播。

（三）探索复合出版模式，推动科技期刊数字出版可持续化

从我国科协主管的科技期刊数字化出版与传播现状来看，除传统印刷出版外，91.4%的中国科协科技期刊在2个及2个以上数字出版平台上进行数字出版与传播，即我国大部分科协科技期刊出版当前正处在多条产业链并存状态中。这些产业链主要包括以内容出版者为主导的科技期刊出版产业链，以技术提供商为主导的科技期刊出版产业链，以学科期刊网为主导的科技期刊产业链及以电信运营商为主导的科技期刊出版产业链。当前，科技期刊在数字出版产业链上，还处于较大程度受技术提供商与电信运营商制约的阶段，科技期刊应积极探索复合出版模式，延伸科技期刊数字出版产业链，推动科技期刊数字出版可持续化。复合出版是一种建立于XML技术基础之上的数字出版模式，XML标准是对结构化文件与数据加以建立的通用格式，在文档上属于文本文件，便于掌握与使用。XML能够根据统一格式，对各种电子信息灵活加以采集，将信息采集到内容资源库中后，通过管理、加工以及整合、共享，即可在各种媒介中实施数字出版或印刷[10]。除了在内容与形式上能够实现分离外，同时对内容与内容间关联进行了重点强调，具有一份内容、结构化排版，且能够分层次表达和在全媒体中进行发布以及按需服务等特点。其中结构化加工为科技期刊数字出版基础，分层次表达为科技期刊数字出版功能，全媒体发布为科技期刊数字出版形式，按需服务为科技期刊数字出版目的。相较于传统出版，复合出版模式为科技期刊开展数字出版提供了可行路径，能够充分体现科技期刊数字出版“内容为王”的核心价值。当前，全球领域已有许多期刊在数字出版平台上对XML技术加以采用，促进了其数字出版产业升级。我国有条件的科技期刊，可对基于XML技术的复合出版模式加以推行，对数字出版流程与产业链进行改造，从而实现科技期刊数字出版可持续发展。

（四）提高科技期刊服务与市场意识，强化数字化科技期刊营销

科技期刊出版与传播数字化转型除了与载体变化有关外，同时与生产、流通及销售和消费方式变化有关。相对大众消费类期刊来说，科技期刊在信息交流上，主要限定于期刊读者与作者及期刊审者与编者这一科学共同体内，在读者群上比较稳定，加之长期计划经济体制影响，科技期刊办刊者往往在市场化意识上表现出较为淡薄的一面。而随着数字出版时代的到来，无论在期刊传播方式上还是在期刊传播渠道上，都已经出现了根本性变化，针对内容资源而产生的竞争也越来越激烈，面对当前数字出版现状，科技期刊必须提高自身服务意识与市场意识。科技期刊可对其他大众传媒数字出版和传播发展经验加以借鉴，在对内容质量给予保证的基础上，使读者各种需求能够最大程度地获得满足，即科技期刊数字出版与传播过程中，对内容生产给予充分关注的同时，还需对读者需求给予充足关注，使科技期刊出版向围绕客户与服务为中心转变，充满自信地对科技期刊数字出版市场与变化积极面对，强化数字化科技期刊营销[11]。科技期刊在数字出版过程中，可将在线订阅与网络营销以及期刊线下活动等整合起来，对数字增值服务进行开展，开辟更加广阔的传播市场，提升科技期刊传播力。数字化时代大环境下，科技期刊出版方式与传播方式均发生了较大变化，科技期刊应紧跟数字出版潮流，立足于当前科技期刊数字出版与传播现状，积极探索和践行科技期刊数字出版与传播能力提升对策，确保科技期刊适应当前社会发展与需求，在数字出版与传播环境下获得更好发展。

【参考文献】

[1]傅如海.科技期刊数字出版的机遇和挑战[J].科技传播，2016，8（9）：17-18.

[2]顾凯，邹栩.数字出版环境下科技期刊编辑职能、工作方式转变及自我调整策略[J].中国科技期刊研究，2012，23（3）：499-501.

[3]冯君.市场经济发展对科技期刊的影响[J].中国乡镇企业会计，2016（8）：288-289.

[4]马雷凯，尹仔锋.新形势下科技期刊数字出版平台的发展趋势研究[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：283.

[5]郭焕芳，岳瑞，郑爱莲.新媒体技术下的科技期刊出版[J].中国科技信息，2017（3）：131-132.

[6]宋亮亮.浅析科技期刊云出版平台发展建设中存在的问题[J].中国报业，2016（1）：81-82.

[7]张秀平.新时期核科技期刊数字化探讨[J].传播与版权，2016（5）：25-26.

[8]赵志宏，孙守增，刘桦，等.数字出版时代科技期刊的服务特性[J].科技与出版，2015（5）：85-88.

[9]智宇.浅析科技期刊全媒体出版方案[J].现代农业，2016（11）：100-101.

[10]李春媛.科技期刊数字出版新模式探讨[J].天津科技，2015（8）：86-88.

[11]杨曙.科技期刊数字出版之整合营销思路研究[J].出版广角，2014（19）：103-105.