“一带一路”背景下文化“走出去”路径探究——基于出版行业的视角

刘晓曼

一、文化“走出去”的必要性

在全球经济增长乏力的大背景下，我国经济发展逐步实现转型升级，成为世界经济发展的关键推动力，为全球经济复苏做出了重要贡献。为与世界各国建立全方位交流合作，2013年，国家提出了“一带一路”这一伟大倡议构想，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，实现与各国的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通。“一带一路”倡议的稳步实施，进一步加强我国与沿线各国的经贸合作，提升我国与沿线国家经济发展水平和人民的生活水准的同时，深入推进我国文化“走出去”，与“一带一路”沿线各国加强文化交流，实现我国优秀图书输出，并落地生根，以文化滋润“一带一路”倡议实施，促进沿线各国人民加深了解、增强互信、互鉴互惠，实现“民心相通”的建设目标。

（一）文化“走出去”的深化

我国文化“走出去”有多种形式，是一种立体化结构，如在各国设立的孔子学院、各种文艺团体访问表演与影视作品输出等。从文化“走出去”的功能上看，孔子学院以汉语言教授为主，是所在国人民认识了解中华文化的重要基础；文艺表演和影视形象生动，是文化“走出去”的丰富；而图书出版涵盖我国文化精髓，是文化“走出去”的深化。

（二）辅助“一带一路”项目落地

“一带一路”建设倡议下，我国与沿线各国之间在设施联通方面将进行多项合作，中国企业承揽海外项目越来越多，涉及我国企业海外项目承揽、基础设施的建设、项目运营管理及海外员工管理等多项事务。国家民族之间的文化差异带来跨文化沟通的诸多问题，除了要求中国企业员工掌握对应国家文化，如果对应国家人民也了解我国文化，必将增进沟通与互信，减少误解与摩擦。

（三）展现国家综合实力

我国的经济实力已为世界各国所了解，形成世界经济引擎的共识。相比之下，我国文化软实力与经济实力增长并未同步。经济越发展，发展出与之相称文化就显得愈发关键和紧迫。有了与经济基础相适应乃至适度超前的文化作为经济发展的引领，经济发展才有更深刻的内涵和更高的价值。谋划文化“走出去”的长效机制和有效措施，加快文化“走出去”的步伐，有利于丰富世界文化交流成果，展现国家综合实力。

（四）共享开放包容、互利共赢的新理念

“一带一路”架起我国与世界沟通的新桥梁，图书出版为代表的文化“走出去”，则是新桥梁的灵魂，有利于“一带一路”倡议顺利实施。从改革开放之初的贫穷落后到如今屹立于世界东方、举世瞩目的大国，我国走过的发展之路可为沿线各发展中国家提供经验借鉴，创造的文化成果也可丰富各国。在发展过程中形成的开放包容、互利共赢的价值观应该成为世界各国国际关系处理的准则规范。而这一经验要与世界分享，必须进一步推动文化“走出去”。

二、文化“走出去”存在的现实问题

（一）输出不足

一是输出总量不足。研究表明，20世纪90年代至今，我国文化“走出去”步伐逐步加快，但以政府主导，出版机构参与模式为主，通过自办或参加国外图书博览会等方式，与境外国家和地区进行版权贸易。随着市场化水平提高和民营文化企业实力增长，出现了多起对国外影视公司、游戏公司收购并购等，但文化输入始终大于输出的情况未有根本转变，始终是贸易逆差，2007年图书进出口贸易逆差1.73亿美元[1]，2015年逆差为2.26亿美元。以当前世界规模居前的北京国际图书博览会为例，近年来版权交易情况如下表所示，版权输出的数量虽然有所增加，但与每年我国出版30余万种图书相比，输出比例明显不足。

表1：北京国际图书博览会图书版权交易统计表

二是结构不足。从国家版权局统计数据可以看出，我国版权输出主要集中在美英法德俄等12个国家和地区，占版权输出总量的60%以上，对此12国家和地区的图书版权输出更是占比在70%上下（详见表2）。此外区域的图书版权输出，尤其是对“一带一路”国家图书版权输出占比微乎其微，凸显版权输出在结构上的明显不足。从统计数据还可以看出，电子图书版权输出刚刚起步，年输出数量不足1000项，比重仅为图书版权输出的7%上下，显示出图书数字化能力和数字化标准方面也存在不足。

表2：中国图书版权输出比例表[2] 单位：项

三是图书版权输出意识不足。国内广阔的市场仍然是各出版机构着力的重点，更多将重心放在国内图书编辑和国外图书版权引进方面，而对版权输出重视不够，许多出版机构至今仍无负责海外市场的专门机构，全靠编辑个人单打独斗。出版机构需要强化版权输出意识，站在肩负中国文化“走出去”的历史责任的高度，积极“走出去”，增进“一带一路”沿线国家文化交流，建设“一带一路”文化通路。

（二）翻译困难

语言不通是我国文化“走出去”要面对的一个问题，让各国加深对我国的了解，讲好中国故事，翻译很关键[3]。将我国文化翻译为沿线各国各种语言版本的需要许多翻译工作者参与其中。从翻译的成效看，翻译者最有效的工作方式是把国外作品翻译为本国语言版本，而不是相反。这是我国文化“走出去”面临的现实困难。客观看，近年来来我国留学的留学生数量稳步增长，为我国文化“走出去”奠定了良好基础，但来我国留学的学生国别分布并不均衡，且翻译工作语言仅是基础，还需要专业知识、文学修养和对我国国情背景、历史文化、风俗习惯等多方面的深刻感知才能翻译出我国文化精髓，这也无形中增加了难度。

（三）品牌缺失

在全球文化市场中，缺乏世界知名品牌，尤其是高端品牌是制约我国文化“走出去”的重要因素[3]。在图书领域也是这样，“中国故事”没有形成吸引人的、占领国际市场的文化产品。无论是影视作品还是图书，还需要多方面支持形成原创精品的“中国故事”品牌，增强“走出去”的竞争力。

三、文化“走出去”的途径

无论是现实的困难还是不可预见的问题，我们都必须坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，努力讲好中国故事，实现我国文化“走出去”的建设目标，传达我国的声音，切实增强我国在国际上的话语权。

（一）突出我国优势，推进“走出去”品牌建设

在我国经济发展过程中出版行业的规模也在不断壮大，到2016年，我国已有16家文化出版上市公司和5家跻身全球出版50强的出版企业。资本，尤其是文化资本仍然是我国文化“走出去”的突出优势，加之国家相关政策支持，出版企业“走出去”正逢其时。以“一带一路”文化交流合作为导向，发挥文化资本优势，开展文化投资，从单向版权或图书输出到多项合作出版，充分发挥我国资本、技术、资源优势。

品牌不是单一产品品牌，而是国家文化品牌。它的塑造不是一家或几家出版企业可完成，需要全国出版企业在“走出去”的道路上形成共识，集体在国际舞台发声，共同为“中国形象”代言。国家品牌一旦造就，将带动大批文化产品不断“走出去”。品牌是文化“走出去”效果的力量来源，挖掘优质内容是品牌塑造的核心关键。以优质内容承载文化理念和国家形象，以优质内容塑造文化品牌，并借助海内外书展加强推介，不断提高品牌知名度、美誉度，才能达到文化“走出去”的实际效用。

（二）找准市场需求，加强对外合作

根据相关调研，包括“一带一路”沿线国家在内的各国民众对我国文化认知程度整体偏低，这与我国文化产品的供给及国外民众对国外文化产品的需求不对称有直接关系，强化文化“走出去”的市场调研，找准市场需求，是文化“走出去”影响力和效用的根本保证。除了主题图书出版外，出版企业有必要充分调研“一带一路”沿线各国的政治经济状况，文化特征及对我国文化的实际需求，读者阅读品位、需求、购买能力，并有针对性地加以市场开拓。

在这一过程中，加强与外国文化出版企业的合作就显得尤为重要。密切保持与海外出版机构的联系，充分利用国际性图书博览会搭建的宽广平台，积极探索国际合作，创新合作模式，从共同选题策划、作品互译、资本双向合作、参与合作出版、共建出版销售渠道等多面出击。

（三）优化题材选取，丰富出版形式

文化“走出去”经过多年的探索，在推进“一带一路”民心相通中仍然要不断优化选题，并用丰富的出版形式把国家文化推出国门，推进沿线各国人民心里。应该看到，当下我国文化“走出去”必须突出主题和时代特色，把出版重点由介绍传统文化为主转向展现当代中国形象、传播开放包容与合作共赢的价值理念为主，推介传统文化、推介中国企业经营管理模式、推介中国技术，讲好中国故事[4]。进一步丰富出版形式，结合纸质与数字出版各自优势，加强技术研发，注重媒介融合，形成我国文化“走出去”新高地。

（四）重视版贸人才，组建专业队伍

“走出去”是一项长期的持续性工作，需要高度重视培养版贸人才。组建一支高素质的、了解世界出版市场、精通图书跨国运作的版贸人才队伍，是版权贸易长期战略发展必不可少的重要环节。尤其是“一带一路”沿线国家的政治文化呈现复杂化、差异化和国别化，“一带一路”上的文化传播更需要做到细致入微。出版企业必须挖掘和培养一批熟悉国外环境和政策，嗅觉灵敏、见识卓越、视野开阔的版贸专业人才，以此形成国际化的视野、国际化的思维，把出版企业推向国际市场。

【参考文献】

[1]严云锦.六因素考量中国书业国际竞争力[N].中国图书商报，2007-11-27.

[2]国家版权局.全国版权统计[EB/OL].http：//www.ncac.gov.cn/chinacopyright/channels/9977.html，2012-2015.

[3]李纯旭，雷震.我国对外文化贸易逆差及其原因分析[J].现代交际，2016（12）：80.

[4]李晨.中国文化“走出去”战略下图书版权输出发展分析[J].出版广角，2017（6）：39-41.

[5]颜维琦，曹继军.中国出版“走出去”迈入2.0时代[N].中华读书报，2017-08-23（1）.