利用网络媒体推进防震减灾宣传工作方法初探

肖宁 黑龙江省地震局防震减灾宣传教育中心

我国地震多、强度大、分布广、灾害重的国情，迫切需要加强防震减灾科普宣传，提高社会公众的防震减灾意识和应急避险能力。近年来，防震减灾宣传工作取得显著成效，但是与社会公众对地震安全的需求还存在较大差距，防震减灾宣传工作应该紧密围绕经济社会发展和社会公众需求，利用网络媒体的宣传优势，不断创新科普方式，挖掘科普资源，打造科普精品，提高防震减灾科普服务能力。

一、防震减灾科普宣传工作存在的问题

(一)防震减灾科普宣传的覆盖面不广

目前，防震减灾宣传活动的主要形式有防震减灾六进活动，在提升公众防震减灾意识和普及地震知识方面有一定的推动作用。但是，防震减灾宣传的深度和广度并不够，一是只重视在重要的时间节点集中宣传，忽视了日常宣传教育的积累。二是宣传材料不能引起公众的学习兴趣，宣传效果并不理想。三是由于人员经费等条件的限制，还有很多地震科普示范学校、地震安全示范社区以及地震安全示范农居不能深入开展工作，防震减灾宣传的覆盖面不足。

(二)防震减灾科普服务水平不高

当前，防灾减灾科普宣传效果还不理想，防震减灾知识供给与公众对地震知识的需求差距大，公众接收和学习防震减灾知识的效果差。防震减灾知识信息化水平不高，“互联网+地震科普”有待进一步拓展，防震减灾宣传的影响力有待提升。

二、利用网络媒体开展防震减灾宣传的优势

(一)网络媒体的交互性有利于增强防震减灾宣传的互动性

网络媒体拥有很强的交互性，网络交互式传播将公众由被动式接受“灌输”教育变为主动参与学习，使公众既能通过网络获取信息和知识，又可以发表自己的观点和看法，掌握更大的自主权。通过与防震减灾宣传的网站、微博、微信等网络媒体互动，提高公众参与防震减灾科普知识学习的积极性和主动性。

(二)网络媒体的多样性有利于提高防震减灾宣传的吸引力

网络媒体的信息呈现集文字、图片、音频、视频于一体，这种信息表现效果感染力强，更好地满足了公众的听觉和视觉需求，使专业的地震知识变得立体生动，引人入胜，从而提升了防震减灾宣传内容的吸引力，激发公众学习的兴趣[1]。

(三)网络媒体的实时性有利于提高防震减灾宣传的时效性

传统媒体受制作周期、发行时间等条件限制，相较于网络媒体的发布有一定滞后性。借助网络媒体的迅速及时，有助于公众及时掌握信息，增强突发性事件报道的时效性。另外，网络媒体易于检索，只要搜索关键字，就能获取相关信息，比广播、电视、报纸的回听和回看更方便，使公众随时都可以利用网络来学习防震减灾知识。

三、有效发挥网络媒体开展防震减灾宣传的途径

(一)利用网络媒体促进防震减灾科普活动线上线下结合

防震减灾科普宣传工作要善于利用网路媒体的手段去包装，形成微博、微信、网站的宣传矩阵，扩大社会影响力。比如，开展以“天地联合—气象地震防灾减灾专家微访谈”活动，充分利用网站、微信、微博等媒体平台宣传造势，再结合防震减灾科普教育基地、科普馆等实地体验，通过线上线下相结合的方式，扩大防震减灾宣传的覆盖面和影响力。

(二)制作适合网络媒体宣传的防震减灾产品

在利用网络媒体宣传中，要根据网络受众的特点和需求，加强防震减灾科普宣传内容和形式的创新，制作适合网络宣传的图解、微视频、H5等新媒体宣传产品，增强科普知识的趣味性，关注大众的兴趣点，采用公众乐意看、看得懂、听得懂、记得住的表现形式，丰富防震减科普宣传产品[2]。

(三)利用网络媒体主动回应社会关切

因为网络的受众广泛，网络舆论中盲目跟风，人云亦云的现象比较多，经常会产生网络攻击、网络谣言等问题[3]。面对地震谣言，地震部门要主动占领网络宣传及舆论引导阵地，积极辟谣，澄清事实，主动回应社会关切，加强网站信息公开透明，加强网络舆情监控，将地震谣言扼杀在摇篮里。

(四)建立适应网络媒体发展的宣传团队

整合现有宣传队伍，引进和培养新闻传播、科普教育、艺术设计等专业技术人才，逐步建设和稳定一支包括策划、创作、制作、推广、宣传、研究和管理等方面人才的防震减灾宣传团队[4]。通过项目合作、培训交流等多种形式，提高人员业务素质和创新能力。

四、结语

利用网络媒体推进防震减灾宣传工作，是时代赋予防震减灾科普工作者的必然选择。充分利用网络媒体这一宣传平台，把宣传工作的内容有机融入其中，弘扬减灾文化，传播科学知识，为防震减灾营造良好氛围。