论广告设计在新媒体传播中的重要作用

束怡 韦贤帅 湖北省广播电视台

在现代信息技术高度发展的今天，传统媒体中的报纸、广播等传统媒介形式已经不能满足人们日益增长的精神文化需求，人们更渴望接受多样化的信息传播方式，使得新媒体应运而生，新媒体是依托现代互联网数字媒体艺术，向更多受众群众传播信息的一种新型传播形式，具有覆盖面广、新颖、传播速度快等特点。本文通过深入剖析文案宣传在海报设计的重要作用，论证广告设计在新媒体传播中的意义。

一、广告设计的定义

广告设计在狭义上是指设计师运用文字、色彩、图形等元素结合广告主体，来达到向社会传达信息等目的的一种传播方式，在广义上也被称为海报设计、招贴画等，具有携带便捷、印刷成本低、信息传达生动形象等优点，在现代校园里也常见到各种各样的广告设计用以充当媒介，传达大学生生活信息的各项内容。

二、文案宣传在广告设计中运用的重要性

广告设计作为一种推广的手段，首先需要使人有参与感，海报作为视觉媒介，通过变换文字、图案等元素可以直观且快速的展示信息，在政治、经济、文化和商业领域颇受欢迎，海报等广告设计通常粘贴在文化墙等人流量大的公共场所，路过的人只有很短的时间浏览海报，这就要求规范海报的尺寸大小，并且使其具有醒目、容易使人记住的特点，加深观看者的印象。因此图案颜色不能过于复杂给人以杂乱无章之感，采用相对简单清晰的构图，文案宣传是广告设计的重要因素，应简洁有力，采用易于大众理解的文字进行宣传，使观看者看到的第一时间可以准确的理解海报设计者想要表达的意图，不可采用有歧义的文字避免使人误会广告本身所要表达的内容，除此之外，广告设计中的文案宣传往往还需要结合当代社会的时政热点，结合时代潮流并以更符合受众群体审美观的方式进行设计，从而更贴近受众群体的生活，使人产生强烈的参与感，只有通过文案宣传明确表达出想要传达的信息才能成为真正成功的广告设计以及优秀的文案宣传。

随着广告设计的运用和发展，文字就作为最初的信息传播形式存在了，早期的广告设计主要是以文字来传达信息，表达海报主题，近些年来随着社会的高速发展，文案宣传的形式越来越多种多样，并且在更多的时候作为一种视觉图形来点名广告设计的主题，文案宣传既可以作为传统媒介形式传达信息，也可以通过变形，拉近与受众群众的距离，通过情感化的传达方式使受众群众更容易接受广告设计所想要表达的主旨。因此文案宣传的作用主要体现在两个方面：一是使文案与广告设计形成互动，文案作为点睛之笔，起到画龙点睛的效果。二是直接把文字作为广告设计中的一种视觉图形，与广告设计融为一体，与受众群众达到情感上的共鸣。

三、文案宣传在广告设计中的互动性体现

文案宣传作为新媒体的媒介形式，与广告设计形成一种互动趋势，即相辅相成、共同推动。在社会发展日新月异的今天，互动性是必要存在的，现代社会对于广告设计提出了三个迫切要求：1、要注重新媒体与广告设计之间的互动性，提高创意性，吸引受众者眼球。2、重视受众人群的情感诉求，拉近与人心灵之间的距离，增强受众者的参与性。

本篇文章中文案宣传在广告设计中的互动性则是指：设计师在出构思广告设计时运用心理学，通过视觉语言调动受众群众的心理诉求，想受众者传达设计主旨，达到与受众群众在思维和情感上的双向沟通。受众者通过真实的参与到广告中，增强了其自身的参与性，更易于理解广告设计本身的主题，与设计师产生强烈的共鸣，达到双向互动。

四、结语

在社会发展日新月异的今天，互联网技术日趋成熟，人们审美的提高，促使对广告设计有了更高的要求，设计师更应该运用新媒体对广告设计进行符合时代潮流的变革，本文主要探讨了广告设计在新媒体传播中的重要作用，也引发了更多的思考，广告设计不仅仅是信息传播的载体，更是精神文化的传承。