《新闻联播》在新媒体时代的变迁

田晓敏 山西大学新闻学院

新媒体与传统媒体相比，更加高效便捷，渠道灵活，呈现内容丰富，互动性强，但深度和权威性以及受众认可度不及传统媒体。电视新闻报道与微博、微信、门户网站等发布的网络新闻相比，受众口碑的形成时间远远短于传统媒体。在这样的传媒大环境下，新媒体给传统媒体带来的不只是竞争与挑战，更多的是全面开放的发展空间和无限机遇。新媒体的产生并不意味着传统媒体地位的衰落，电视新闻报道与新媒体报道的优劣竞争不仅仅是单纯的内容与形式的比较，更体现在资源共享、平台互通、优势互补的融合力上。

一、内容变化

《新闻联播》开播至今已有四十年，经历了我国改革开放和步入现代化发展的全过程，其本身也历经了多次内容改版和体例变迁。但总的来说，《新闻联播》的编排风格偏向程式化，其内容也大致分为国内时政新闻、社会民生报道、国际要闻及简讯等板块，其中的变化更多地是进行时长的微调和播出形式的创新。

报道内容更加贴近群众、关注民生，凸显服务性，回归平民视角，彰显评论影响，将新闻眼光从以前的向上看政治到如今的下移平视看人民。中央传统媒体在发挥舆论引导作用时应始终坚持“以人为本”的理念和传播方向，在此基础上将编排方式稍做转换，从教育、引导他人转变为尊重、理解、关心、帮助他人来，充分关注和反映民生、民意和民权，实现收视和口碑的双赢。在受众需求日益多样化的今天，《新闻联播》用数据说新闻、用算法寻落点，用更加丰富的联播内容展示着传统电视新闻的感召魅力，吸引着不同层面的受众。

二、形式变化

在传媒技术的更新换代和融合再生中，《新闻联播》充分利用资源优势，改变播报新闻的形式，依据内容需要呈现多种样式。例如在发布经济信息时采用数字动画形式，使原本枯燥繁冗的数据变得立体生动起来；在报道社会热点事件时采用“专题报道+本台评论”的形式，确立风向标，把握舆论导向；在节假日中嵌入常识性解说，由主播直接用轻松自然的口播完成等。另外，微博、微信、客户端的配套资源也为《新闻联播》的播出形式注入长效创新机能，在媒体融合的大潮中显现出激流勇进、水花四溢的强劲势头。

三、风格变化

(一)报道风格

a.关注“小人物”生活，凸显人性价值；

b.贴近百姓生活，回归平民视角；

c.播报风格亲民，网络热词涌现；

d.主持人形象时尚，播报风格显亲和；

(二)视觉风格

a.角标：设计发生变化，位移后由最初的右下角改至左下角，由静态平面改为动态浮动；

b.字幕：标题字号加大，正文段落行间距拉大，字体设计分时期变更，将蓝白黄作为主色进行色彩搭配；

c.底幕：由严肃庄重风格变为偏活泼风格，具体体现在通栏色彩与分区上，由带横纹底色变为白色底纹、金边分区。[1]

四、其它变化

(一)故事性增强

美国CBS最出色的新闻节目《60分钟》的制片人唐.休伊特曾说过“电视在和遥控器竞争”，也就是说节目选择在几秒钟定夺，换台动作在瞬间完成，在与娱乐性节目同等竞争的条件下，如何操纵观众手中的遥控器是一直都是新闻类节目最大的挑战。正是在娱乐性节目的竞争力启发下，越来越多的新闻节目改“播”为“讲”，越来越多的故事性新闻进入观众视野。《新闻联播》可谓走在了用讲故事的方式来报道新闻的最前列。这一转变引入新的叙事结构和播报思路，让电视新闻不再只是枯燥乏味的“俯瞰式宣教”，超越功能主义模式，人化了电视机器与受众的关系，使得新闻灌输变为新闻交流。故事性的增强直接强化了传播过程的平等性和愉悦感，传播效果也随之提升。此外，《新闻联播》还可以进一步推动文本叙述的进化、主持人的角色转换和受众的感觉体验。[2]

(二)发展立体化

全球信息系统如藤蔓生长般日渐庞大，信息解读技术伴随复杂深刻的数据变更不断推陈出新，传统的传播通路和传播模式被彻底颠覆，信息化、数字化、智能化的Web内涵不断升级。进入Web3.0时代，物联网、智能手机等移动终端、VR、人脸识别技术、全息投影等成为传播媒介中的新力军，万物皆媒的智能化应用更是具有极强的包容性、交互性和普及型。这场新技术革命前所未有地拓展了传统媒体的信息传输路径，但同时也抢占了传统媒体特有的信息来源，资源无门槛将传统媒体顺势推向最具活力和最具挑战性的双重时代。《新闻联播》在这场技术革命中试图寻求立体化的发展模式，充分利用自身融媒体中心的信息网络和技术资源，灵活变更传播模式，抓取受众的“注意力”。“注意力”决定“竞争力”，要做到“新闻立体化”就要展示丰富的人性、展示全息的事件、翻新报道手段，多媒体互动融合。

五、结语

《新闻联播》这一电视新闻报道典范紧跟时代步伐，改革循序渐进，从内容编排到主持风格，从叙事形式到开通“央视新闻”的微博、微信和客户端，正在建立与新媒体的“共生”关系，走融合之路，深入贴近不同年龄层的受众，力争长盛不衰。