《人民日报》官方微博现状及对策分析

高慧倩 石悦 辽宁大学新闻与传播学院

2017年3月的微博数量一共是1142条，其中寻人启事7条，美食19条，塑形减肥9条，夜读20条，所占比重分别为0.1%、0.7%、0.1%、0.6%，转发自己的微博为123条，比重是10%。重大新闻分别是辱母杀人案，聂树斌案和萨德事件，分别做了较多的报道，其余是养生、小知识以及社会新闻占绝大部分。小知识及养生类一共是70多条，普通新闻是110多条，而这几天的内容一共是343条微博，所以小知识以及普通新闻所占比重分别是32%与20%。

一、《人民日报》官方微博现状

(一)大部分内容过于简单

信息内容过简这是现代社会的一大特点，但是随着过简的写作方式会存在事实描述不完整，事实断层的问题。我们在平常刷微博的过程中偶尔会看到带有倾向性、不完整的事情视频片段或一些片段性的文字，这种断章取义的情况时有发生，虽说微博本身要求发表的内容不能超过140字，但该条件对于VIP5的《人民日报》官方微博来说，内容没有数字限制，微博本身的特点是简短，但是也要做到精简而不是事实的片面。

(二)《人民日报》官方微博煽情手法色彩较重

对于报纸而言些许“煽情”也许并不是坏事，因为它挣到了人们的关注度，但对于受众，不免有些“愚民”嫌疑，给受众洗脑，这在专业新闻界来说是要受到抵制和鄙视的，煽情可能会一时得到更多人关注，但长此以往，煽情多了受众的免疫力会上升，对该内容产生抵抗甚至是反感情绪，所以一定要掌握好“度”，否则容易事极必反，要想保证报纸的生命力关键还是靠内容。

(三)《人民日报》官方微博有些内容不能够得到受众重视

2015年11月29日以“习近平飞抵巴黎出席气候变化大会”为标题的微博内容，其转发量为248条；点赞量为1000条；评论量只有10条，还搜索出了很多习近平出席某些活动的内容，其评论量几乎都不过百远远低其他内容的微博。

(四)《人民日报》官方微博在排版上的问题

(1)内容分类太多，显得杂乱无章，这方面是指微博中包含美妆、鸡汤、励志、美食、萌宠以及科学小知识等内容。复杂的分类会显得整个微博的版面杂乱、不整洁。(2)笔者认为不应把《夜读》归纳到头条板块中。头条的内容对于微博新闻来讲本应属于有热度的新闻大事件，在头条中含有很多述评性的，用来详细阐述新闻事件和发表自己所持观点性文章。《夜读》是在深夜23：00左右发表在头条文章中的长文，《夜读》的内容是一些鸡汤性文章，笔者认为，把《夜读》放在头条文章中发表的做法是不恰当的。

二、改善现状举措

1.描述事实要尽可能完整。尽量用精简的字句把事实概括清楚，微博新闻的特色就是短小精悍，尽量用精简的文字概述事件过程，对于不能一次性概括清楚的、还未定性的事件来说可以对其进行跟踪式报道，及时转发该事件的原微博，附上更新的内容，经过多次转发保证事件完整。2.尽量避免煽动受众情绪。写作手法上不应出现煽动受众情绪的词汇，尽量不使用带有感情色彩的文字或词语，站在中立客观的角度去看问题，把事实概述清楚即可。3.受众既然对国家政府活动的内容不够重视，可以增强文字表达能力。用放大手法对表情、神态、动作等细节描写，多用一些生动的词汇把微博写的具体会更吸受众的目光。比如，一组印度总理握手的动图火了起来，因为这位印度总理的手劲很大，握手的另一方留下了青白的手印，还对其表情进行大号特写，令人不忍发笑。由此可见，可以转化成文字的形式也会给人留下深刻印象更加吸引人眼球。4.排版的改善。《人民日报》的内容比较多样，版面显得不够整洁。在整个微博中包含着鸡汤、美妆、美食等各种各样的内容，面对这个问题可以利用话题。在微博中添加话题是以在两个##号键之间添加关键字，如：#美食#，把这些话题放到微博之前，使人一目了然且版面显得干净还能方便人们日后的搜索。同时笔者认为，可以把《夜读》整板块从头条中转移到以 # 鸡汤 # 为话题的板块中去，进而使整个头条板块是一个发表重大新闻，有权威性的板块，这样做也可以提升整个微博的格调。

简言之，碎片化的内容只能迎合碎片化的时间，其内容注定是较不全面的，正因为这样出现了很多歪曲性的报道和反转新闻，事实真相得不到一次性曝光。另外，现在的新闻越来越娱乐、平庸化，面对这样的问题要牢记一点，学会等一等，放慢转发速度，多一些思考，再者，提高自己的素质，别让知识赶不上科技发展的步伐。