浅谈新闻娱乐化播报的利与弊——以《超级新闻场》为例

王磊 沧州广播电视台

一、新闻娱乐化播报的有利之处

(一)可以打造成为全国有影响力的新闻栏目

在如今这个时代，新闻媒体的品牌影响力极其重要，只有树立了良好的品牌形象才能为新闻媒体带来更高的收视率，才能实现规模发展，从而为其自身带来经济效益和社会效益。《超级新闻场》是一档杂志型的早间新闻节目，新闻内容选取大部分都是贴近当地老百姓的或者大家普遍关注的，并且用一种娱乐化的新闻播报方式进行播报。

(二)可以展现出多种新颖的播报方式

《超级新闻场》就是通过播报一起起发生在群众身边的事来反映人民的生活状态与社会现状，符合当地群众的收视心理，内容取材给人以新鲜感和亲切感，其背景音乐也给人以轻松感。此外主持人播报的语速、语调也相对诙谐。这种内容丰富、播报形式多样化的新闻栏目得到了当地百姓的认可。

(三)使新闻播报的方式非常生动明快

在《超级新闻场》中的播报主持人，他们的穿着和打扮与传统的中规中矩不同，而是相对时尚、自由，这首先就在视觉上给观众带来生动感。此外，在“天天故事会”板块中，也会以故事性的叙述方式介绍新闻，这种让新闻故事化的做法，更生动有趣的将新闻推送到了观众眼前，让观众耳目一新。播报时，主持人的语言和表情也是极具感染力的，有别于传统新闻播报，在进行新闻播报时，主持人往往会根据新闻内容，对播报速度时而快时而慢、时而风趣时而严肃，不停地的变换语言风格，有时也会表现出他们的怜悯或愤怒，有时候主持人也会发表一些个人观点。可以看出，这种娱乐化的新闻播报方式改变了传统播报中单一的格调，其生动明快的播报风格更具感染力，更容易走进普通百姓的心里。

二、新闻娱乐化播报的弊害之处

(一)削弱其媒体公信力

新闻媒体的公信力源于其新闻内容的权威性和真实性，一般而言，在社会公众的眼里，国家新闻媒体的权威性最高，其受社会公众信任程度也最高，新闻媒体及其工作人员被社会公众信任源于他们提供了真实的新闻和权威的分析，而娱乐型的媒体公信力则比较差。

(二)迷失其新闻播报的本质

新闻播报的本质是要向公众传达真实的新闻事件以及公平公正的价值观念，只有建立在真实的基础上，新闻才能被称为新闻。而新闻的真实性不能仅仅的理解为单一一篇新闻报道的内容真实，还需要媒体播报的新闻整体上能够真实反映社会面貌，这才是新闻播报的宗旨与本质。

三、新闻娱乐化播报应该遵循的原则

(一)尊重新闻的价值性，增加新闻报道与新媒体的相结合

新闻选择和新闻衡量是体现新闻价值的两个主要方面，除了新闻记者对真实新闻进行选择外，还有社会公众对新闻的选择，选择的社会公众越多、社会的反响越好就说明新闻的价值体现越充分。在当前媒体行业竞争激烈的情况下，对于新闻节目而言比技术显然是无法取胜的，除了要追求精度外，还要追求新闻的深度和广度。

(二)健全媒体人把关制度，从源头上选好新闻报道的题材

虚假新闻、低俗新闻的出现很大程度上是因为新闻媒体及其工作人员的迁就而造成的，之所以迁就是因为他们认为这样能带来一定的好处，比如收视率的提高，但这实际上却阻碍了新闻娱乐化的健康发展。因此健全媒体人把关制度是极其重要的，要坚持谁犯错谁负责到底的原则，从源头上杜绝劣质新闻出现的可能。