新媒体崛起背景下电视新闻记者思路转变与创新

2018-03-28

传媒论坛 2018年16期

（云南省曲靖市会泽电视台，云南会泽 654200）

近年来新媒体的成长不仅非常迅速，而且为受众带来全新的体验感受，新闻信息突破了传统媒体的时空界限，受众还可参与广泛的互动讨论，电视新闻节目收视率也因此受到挑战。在新媒体崛起之际，电视新闻记者应当积极转变思路，以创新的思维挖掘新闻题材，开展深入采访与编辑，用深刻的新闻剖析展现电视新闻的优势，树立媒体公信力。

一、新媒体崛起对电视新闻的影响

随着信息时代的到来，新媒体异军突起，并且快速占领市场，给传统媒体带来巨大挑战。首先，新媒体拓宽了受众获取新闻的途径。以往依靠电视、广播、报刊等媒体获取新闻，需要遵循既定的时间和模式，例如整点新闻栏目。而新媒体为受众提供的移动终端如手机、平板电脑，携带方便，手机更是常备的通信设备，借助移动终端受众即可随时随地了解新闻资讯，选择自己感兴趣的新闻主题，其身份角色也从原先的新闻接收者转变为主动的参与者。这种根本性的变化带来网络新闻点击率的不断攀升，电视新闻的收视率因此受到冲击。其次，新媒体在新闻时效、互动交流方面展现出特有的优势。移动互联网大大提升了信息传递效率，抢占新闻头条是新媒体的活力体现，而电视新闻具有相对固定的栏目时段。此外作为受众希望对新闻内容给予评价，提出自己的观点，互动交流平台的打造对受众产生极大的吸引力。很多时候受众浏览网络新闻、搜索关联新闻已经成为一种习惯，电视新闻必须要面对新媒体环境下的压力。

与此同时新媒体背景下，无论传统的电视媒体还是各大新兴媒体，都处于共同的技术环境之中，媒介融合是必然的趋势和潮流。新媒体虽然在新闻时效性、活动性、关联性等方面呈现亮点，电视媒体也不能完全独立于新媒体环境之外，且不同媒体都有其自身的优势。因此，电视新闻不仅要迎接行业竞争的挑战，也将拥有全新的发展机遇。借势新媒体，营造全新的采编效果，同样可以在新闻传递中脱颖而出，为受众带来更佳的新闻体验。

二、电视新闻记者思路转变与创新的必要性

新媒体崛起背景下，电视新闻记者应当深刻认识当前所处的竞争环境，明确机遇和挑战，积极实现思路上的转变与创新，力求用高质量的新闻采编展现电视新闻的特色，有效保障受众的新闻诉求，践行自身的责任和使命。

第一，展现电视新闻的特色与优势。新媒体依托新闻时效、互动交流、海量搜索等方面的优势快速崛起，受众获取新闻信息更加便捷，新闻视野更为开阔。尽管电视新闻节目需要审慎对待收视率下滑的问题，但其作为传统媒体的优势也非常突出，精彩的画面、深刻的解说、一线的素材通过新闻栏目呈现给受众，正是基于视听结合的感染力，才能为受众带来启迪，引发社会共鸣。移动互联网时代，受众可以使用多种媒体了解新闻信息，但新闻同质化的问题也值得关注。所以电视新闻记者应当及时转变工作思路，善于从电视新闻的优势入手，从采访和编辑的角度予以创新，在同质化竞争中另辟蹊径，以新闻质感打造核心竞争力。

第二，保障受众的新闻诉求。随着社会的进步和发展，受众的文化素养不断提升，对新闻信息的获取能力更强。受众无论选择网络媒体还是电视媒体了解新闻信息，都有自身的新闻诉求，或是追求阅读的效率，或是期待新闻的深度。尤其是大数据、云计算等新兴技术的应用环境下，受众自身在耳濡目染、参与学习的过程中，对新闻深度提出更高要求。电视新闻记者也因此必须具备敏锐的数据意识，运用信息技术广泛选取有说服力的新闻解说题材，从而保障受众的新闻诉求。所以陈旧的新闻模式急需转变，新闻记者不仅要善于精选热点话题，更要用心分析当前受众对新闻获取的各种需求，运用专业的技术和软件，以全新的模式为受众带来更加精彩的解说。

第三，增强电视媒体传播力与公信力。新闻强调时效性和新颖性，记者需要在第一时间传递新闻信息，挖掘创新的主题和素材，但同时作为新闻媒体，也承载着重要的社会责任。保持媒体公信力，为受众提供正确的舆论导向，弘扬社会主义核心价值观，都是新闻传播的使命。近年来新媒体的崛起可以为受众带来更加丰富的新闻内容，而虚假新闻、不实报道的问题也层出不穷，受众非常需要在复杂纷繁的新闻环境中获得指引。电视新闻记者必须时刻关注传播力和公信力的问题，及时通过思路上的转变，以高质量的新闻采编吸引受众目光，在深刻的新闻剖析中为受众指明方向。

三、电视新闻记者思路转变与创新方向

面对新的媒体环境与信息传播格局，电视新闻记者应当重视自身肩负的社会责任使命，积极借助信息技术的支持，甄选新闻主题，转变传统的新闻采访思路，顺应媒介融合的趋势，提升综合素养，从而更好地服务受众，为电视新闻节目的发展提供有力支持。

第一，借助大数据技术甄选新闻主题。以往的新闻选题策划研究相对宏观，新闻工作者只能从整体上把握受众的新闻诉求，结合社会整体的发展形势，选取热点主题，开展策划活动。随着新媒体与电视媒体在新闻选题求新求异方面展开激烈的竞争，作为电视媒体必须紧跟时代步伐，利用大数据、云计算等技术对受众新闻阅读习惯和兴趣进行分析，从中甄选有价值的新闻主题。特别是电视新闻记者，长期身处一线，保持着敏锐的洞察力和判断力，在大数据技术的支持下，应当转变新闻选题方法，努力推进新闻选题与策划的创新。例如电视新闻记者可以通过网络热议话题的搜集和分析，明确电视新闻主题与受众关注焦点间的距离，进而不断调整新闻选题和采访的方向，增强对受众的吸引力。

第二，转变电视新闻采访的思路。当前新媒体不仅能够为受众在第一时间传递新闻信息，而且诸多网站也会对新闻信息进行转载，所以面对这种同质化的新闻环境，电视新闻记者要重视对受众心理的分析，积极转变传统的采访思路。现有媒体环境下各种新闻信息质量参差不齐，电视媒体要努力发挥弘扬主旋律、传播正能量的作用。这就需要电视新闻记者聚焦受众的目光，将策划和采访的重点放在新闻深度上，在确定新闻主题后，从采访对象的选取、采访问题的设计、采访画面的编排等角度雕刻电视新闻节目，充实新闻报道的内涵，探寻与众不同的新闻路线。例如在重大事件发生后，电视新闻也可以实现实时跟踪报道，此时记者要迅速搜集背景资料，进入现场采集关键信息，适时引入对相关专家的采访，而不是单纯播报事件进展，才能更加有效地挖掘新闻深度，建立舆论制高点。

第三，顺应媒体融合的发展趋势。电视新闻记者要深刻认识新时期媒体融合的趋势潮流，肩负起社会转型时期传播正确舆论导向的使命。媒体融合是一种从思想到技术层面的变革，越是海量新闻信息，记者越要去伪存真，建立电视新闻节目的舆论领航优势，增强责任感和使命感，及时为受众传递有价值的新闻内容。同时在技术层面，记者要深入学习相关技术和软件，搭建起电视媒体和受众紧密连接的桥梁。例如在新闻解说中，记者应当引入更多依托大数据分析的结论，从各类官方统计结果中选取有说服力的素材，给受众带来启发。再如面对新媒体在时效性、互动性方面的挑战，电视新闻记者可以借助微博、微信平台传递受众观点，或是在重大事件发生后鼓励受众参与提供信息，使受众真正从新闻信息的接收者转变为新闻活动的参与者。