奥运媒介传播中的安徽媒介形象呈现策略研究

（安徽大学 艺术与传媒学院，安徽 合肥 230000）

在2018年年中，发改委发布《关于实施2018年推进新型城镇化建设重点任务的通知》，力推新型城镇化建设，各个省市开始了一轮激烈的“人才争夺战”，而在当前中国各地区的发展竞争中，除了放宽落户吸引人才之外，地区“软实力”，特别是一个优秀的区域形象在省市人才竞争中的作用也越来越大。而在纷繁复杂的媒介形象营销中，如何以春风化雨引人入彀的方式达到润物细无声的区域形象传播效果，是值得研究的一个问题。

一、安徽媒介形象呈现现状

安徽是长江经济带的枢纽与腹地，是中国农村改革的主要发源地，省域内有多个“一带一路”的重要节点城市。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视安徽发展，习总书记对安徽提出了“坚持用新发展理念引领发展行动，加强改革创新，努力创出新路”的总体要求和“五个扎实”的具体工作任务。然而，长期以来，安徽“中部欠发达省份”的刻板印象深入人心，尤其是在2009年国务院批准实施《促进中部地区崛起规划》之后，“中部欠发达省份”作为一个标签，与安徽省紧密相连，这个标签强调的“欠发达”特点在媒体关于安徽形象报道的过程中也频繁出现。

得益于“中部崛起”的政策倾斜，融入泛长三角经济圈后，安徽承接长三角产业转移，刺激了经济的发展。作为一个中部省份，截至2017年底，安徽的常住人口增量达到59.3万人，超过江苏与山东，仅次于广东与浙江，让人眼前一亮。①事实上，安徽已经连续7年出现人口正增长、连续五年出现人口回流的现象。②而安徽的挑战在于：周边发达省市竞争激烈，而自2015年以来安徽房价飙升对于后期人才回流有一定的负面影响，总体来说，安徽区域形象构建中，机会仍然大于威胁。目前，安徽的媒介形象定位在发扬宣传自身机遇优势，从以前内敛型防御型宣传向“走出去” “边走边吆喝”战略过渡、转变。

尽管如此，安徽地区以外的受众对于安徽区域形象的定位和认识仍然停留在“中部农业大省” “农民外出务工大省”的基础上，近年来安徽的科研成果，人才回溯增量趋势，铁路中心枢纽位置的渐成等正面态势受到安徽境外人士的关注不多，这对于安徽刷新区域形象是一个明显的挑战。

二、奥运媒介传播助力安徽媒介形象呈现

以往的区域营销策略大多以区域性大型活动为中心，借助活动宣传造势中心区域宣传，例如2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会宣传北京，2010年上海世博会宣传上海，2018年平昌冬奥会宣传韩国平昌，2018年世界杯宣传承办了世界杯64场比赛的俄罗斯的11座城市等等，但是类似的大型活动数量有限，并且大多数活动辐射半径局限在主办城市区域，非主办城市能够吸引受众注意力的力量不强。所以，在这种情况下，必须要利用市场规律和信息传播规律进行新的区域形象构建宣传。

与以往以区域性大型活动为中心宣传主办城市类似，借助世界性焦点事件宣传“非主办城市区域”是需要进行严谨策划和筹备的，毕竟借力出海，扬帆世界是一件事半功倍的事件，以奥运传播为例，四年一届的奥运会作为全球瞩目的体育赛事，有着无可比拟的曝光率优势。这种社会热点，世界性焦点事件往往是媒体扎堆集中报道的对象，这对于破除信息茧房意义重大，而在大型活动中，作为非主办城市，非中心区域往往并不占优势，在这种情况下，如何吸引读者的注意力？通过新闻策划“蹭热点”，借势营销，可以从细微处入手，利用与安徽相关的微小因素进行更多处理和解释，提高报道的新闻价值，在奥运宣传中巧妙出招，进行信息破茧。而在增加新闻价值方面,区域形象报道有独特的优势,关键是要提前做好策划。

很多企业也看到了这一点，搭上奥运的快车不遗余力地宣传自己的品牌形象，例如三星自28年前的1988年汉城奥运会起便和奥运开始了紧密的联系。而后，三星在1997年和国际奥委会签订了全球合作伙伴合同，又于2014年续约至2020年。③我们从企业界得到的启示就是：借势奥运IP打好营销牌，是区域文化能够借力出海扬帆世界的不可多得的机会。四川成都曾经主动对接美国梦工厂，将成都元素成功植入电影《功夫熊猫》，很快将成都元素带向全球。

作为安徽省科技创新企业代表的科大讯飞等科技公司，麾下拥有智能语音与人工智能最新创新成果，大多数的成果已经真真切切运用到智能城市的服务中，而在奥运期间，世界运动员和媒体汇集的时刻，也正是科大讯飞借机推荐自己的世界语言翻译机器的绝佳时机，能激发受众的对企业及其产品的兴趣，同时也能体现安徽的科技力量，体现安徽的创新基因，而在借力奥运宣传企业产品以及先进科技的同时，也能借助奥运的风力宣传安徽区域内的诸多创新企业，带动安徽一批优秀企业走向全世界，宣传安徽境内的重大科技基础设施集群，环环相扣助推，借力刷新安徽区域形象。因此，从讨好观众入手，用优质企业、科技力量谈情怀，说好安徽故事，对于安徽区域形象营销，意义重大。

三、结语

尽管改革开放之处，安徽曾经走在改革的第一线：小岗村的联产承包制开改革开放先河，引领改革开放风骚，但是在之后，安徽媒介形象与周围省份相比，也有很大差距。而一个好的区域形象，对于吸引区域内外人才，招商引资有着重大意义。

区域媒介形象是与该地区现代发展相结合的精神财富，并为其发展增添价值。在区域经济发展过程，以及在对于提升国内外的区域知名度和名誉度都发挥着重要作用。在日常同质化区域宣传中，在当代人碎片化的阅读习惯下，为了吸引受众研究，打破信息传播的茧房效应，刷新区域媒介形象，强化受众记忆，就需要借助世界级活动进行媒介营销，而下一次冬奥会即将在北京举行，紧扣奥运热点，在每一个奥运宣传的节点，携手区域内明星企业，著名产品，优秀文化，著名人物进行联动宣传，借势宣传区域形象，这对于打破媒介形象的刻板印象，构建理想的区域媒介形象意义重大。

注释：

①2017年安徽省常住人口突破6200万人[DB/OL];http://ah.sina.com.cn/news/2018-02-24/detail-ifyrwsqh5801977.shtml.

②林小昭,广东浙江外来人口增量为何居前？人口流动呈由北向南趋势[DB/OL]http://www.yicai.com/news/5420583.html .

③如何借力奥运营销？三星是这么做的[DB/OL] https://cn.technode.com/post/2016-08-12/samsung-olympic/