关于出版社编辑市场意识培养分析

2018-03-28

传媒论坛 2018年20期

（内蒙古人民出版社，内蒙古呼和浩特 010010）

近些年来，我国社会经济的快速发展，社会竞争压力的增大，出版社编辑为了能够适应社会经济的发展，不仅需要有一定的编辑能力，还需要有市场意识，做到市场与生产两手抓，参与到市场策划、市场活动以及经营管理中，这样才可以促进出版社的良好发展，实现经济效益与社会效益的提升。

一、市场经济对于出版社编辑工作的影响

（一）出版社编辑责任制的实施

目前，大部分的出版社都实施了编辑责任制，使得编辑的工作与市场联系更加紧密。出版社编辑现如今的工作，除了基本的文字工作之外，策划出什么书，确定选题等，都必须要求他们去做相应的市场调研。一般在完成选题之后，编辑还需要去审稿、校对以及后续的出书和宣传工作。由此可见，出版社编辑的工作是必须应该具备市场意识的，只有这样才能够了解读者喜欢的图书类型，才有助于提升出版社的经济效益和社会效益。

（二）市场起到检验图书生命力的作用

市场是检验图书生命力的重要标准，某本书的生命力强弱不是作者和编辑所决定，其无论如何叙述和表达都没有多少说服力，只有在图书正式进入市场，得到广大消费者的认可和喜爱才能够证明这本书具有的生命力。由此可见，出版社的出版发行在很大程度是受到市场经济的影响，引导出版社在一个良性循环的道路上发展，所以出版社编辑应该不断增强自身的市场意识，不仅要及时了解读者的喜好，掌握市场的需求，也要对市场发展的方向有所预测。

（三）出版社编辑的考核标准与市场相连

通常，出版社对于编辑的考核主要从经济效益与社会效益两个方面考虑。经济效益体现在出版物的发行量，社会效益则是通过以获奖书的数量进行。一般情况下，两种效益是正相关的，社会效益好的书目一般也能够获得良好的经济效益。

二、增强出版社编辑市场意识的必要性

从目前的实际情况来看，很多出版社在经过改革之后已经由事业单位转变为企业单位，需要在自主经营模式下自负盈亏。因此，出版社的日常运行就需要基于市场的需求进行，遵循市场经济的规律。首先，市场配置资源是市场经济最为重要的部分，即便市场经济也比较注重计划所起的调节作用，但大部分还是有市场现状和竞争现状对价格进行调节。其次，因为我国市场经济更加强调政府宏观调控和计划指导，也就导致在我国社会主义市场经济活动中市场、竞争以及价格是关键点。

由此可见，在当前市场经济体制背景下，通过市场调节生产资源的优化配置是必要的。首先，市场供给和市场需求在一定程度上决定了商品的价格，而商品的价值也会对市场的供求带来影响。因此，出版社编辑应该具有良好的市场意识，需要在策划出版时充分了解市场的需求，从而以一个比较合理的价格来满足市场需求。

三、增强出版社编辑市场意识的可行性

（一）实现社会与经济双重效益的目标为其市场意识的培养奠定了基础

经济效益与社会效益的提升是出版活动中非常重要两方面内容，是直接影响出版行业发展的因素。经济效益是指出版社通过图书的出版所获取的经济收益。社会效益则是指出版物的出版效果对社会精神文明、物质文明、社会文化等方面的推动。而这两方面内容也是编辑考核中最为关键的内容，两者通常是以共同发展、相互促进的关系而存在。因此，出版社编辑需要具备一定的市场意识，在出版图书前了解到市场的需求，从而为双重效益的图书出版奠定基础。出版社编辑在实际工作中不应该过分注重经济效益，要尽可能做好经济效益与社会效益的共同提升，这也是目前很多出版社在发展过程中应该给予重视的问题。

（二）把握市场方向以策划选题

目前，随着社会经济的快速发展，各领域的市场环境也越来越激烈。图书市场同样如此，出版社的发展面临巨大的挑战，出版社要想在激烈的市场环境中占据有利地位，就必须提高对出版社编辑的要求。编辑人员除了要完成基本的编辑工作外，还应该具有一定的市场意识，肩负起图书出版和销售的工作。策划选题作为出版社编辑最为基础的一项工作，现如今对于这项工作要求是需要具有一定的市场意识，对市场的需求有充分了解，这样才能够确保策划选题符合市场需求，获得更好的经济效益。但是，这个过程中并不是只考虑经济效益，避免过度迎合市场需求而出版一些质量、内容较低的书籍。