纸质图书的无限阅读出版模式

（群众出版社，北京 100038）

一、引言

随着当今科技飞速发展，新知识和新信息迅猛增加，有研究数据表明，《纽约时报》一周所展示的信息量已相当于18世纪时一个人毕生所能接触到的信息量的总和。而近年随着大数据、云平台的广泛应用，以及互联网及移动终端的飞跃性进步，更是彻底颠覆了旧有的信息传播形式，新媒体逐渐占据信息传播的主导地位后，对传统媒体及纸质图书出版形成巨大冲击。在这种社会进步的大趋势下，传统纸质出版物如果想继续赢得市场，就需要其利用新兴科技手段，借助大数据平台，在强化自身特色的同时，建立与新媒体环境间的便利联系渠道，以多种信息传播形式的有机结合为基础，实现真正的全媒体出版，进而方便引入海量信息为有限出版内容增加附加价值，无疑是一种转型升级的良好解决方案。于是，在此需要引入的就是本文论及的无限阅读型互动出版物出版模式。

二、无限阅读型互动出版物的概念阐释

无限阅读型互动出版物，作为本文首次提及的一个概念，其特指利用数字化自动识别技术，依托具有海量信息的大数据平台，通过对普通纸质出版物增加超级链接识别码，进而使用智能手机、平板电脑、扫码器等识别工具联通可无限更新的多媒体衍生数据库，获得远远超出纸质出版物本身内容承载量的文字、图片、音频、视频等海量衍生信息的延伸阅读。

无限阅读型互动出版物虽属于全媒体出版范畴，但从其实现手段及市场营销重点等方面，明显区别于当前普通意义的全媒体出版物。其强调通过创新科技手段，依托大数据平台，为传统纸质图书赋予新媒体阅读功能，将传统纸质图书地位转换为引导读者进入新型阅读体系的媒介，使读者在体会传统纸质图书阅读感的同时，利用简单工具，方便快捷地获取围绕核心主题海量扩充的新媒体阅读资源，即时完成传统阅读与新媒体阅读间的随意转换，实现真正意义上的全媒体同步阅读。

无限阅读型互动出版物是一种以产品销售（Sale）、配套资源（Spare part）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）“四位一体”为核心的文化产品的经营模式。这种紧密围绕传统出版技术，同时极大注入新媒体技术成分的出版形式，在出版过程中，延伸阅读素材库的建设与服务将成为重中之重，这也意味着产品的市场销售不再如传统出版活动那样是整个出版活动的终结，而是整个产品体系经营运转的开始。这种出版业新技术与传统出版相结合的创新模式，有利于推动出版业从注重前端推销向注重后期服务转型，成为具有行业引导意义的数字时代的代表性出版物。

无限阅读型互动出版物不是一本简单的纸质图书加一个二维码，相较于传统出版物的区别在于，其纸质图书部分只是整个出版物的一个环节，它相当于引导读者展开无限阅读空间的一把钥匙。每一册纸质图书除了具有自身独立的内容外，更主要的是利用其附加的数字识别码，借助互联网与移动终端开启模块数据库，从而实现延伸阅读纸质图书内容导引的海量衍生信息，包含支持听书等延伸阅读功能并可在线更新的多媒体资料包、支持读者点评与推介发布的互动平台端口及以自媒体形式为延伸阅读多媒体资料包所提供的海量外围内容的在线出版模块。

三、无限阅读型互动出版物的体系构成

无限阅读型互动出版物经营模式可以分为内容独立的四个组成部分，在具体运营实施过程中，再将其整合为四个相互关联且内容彼此独立的经营单元。

（一）利用纸质精华本搭建无限阅读型互动出版物内容基础

纸质精华本内容大致趋同于普通传统出版的纸质图书，其不同点仅在于版面内置入不影响正常阅读并可用于与移动终端形成信息交互作用的二维码等数字化自动识别索引元素，使之成为一套具有传统纸质图书同样功能及外观的新媒体信息阅读索引书。纸质精华本既是一本符合传统阅读习惯的普通图书，同时也可以被看作用来开启无限阅读及互动的海量内容数据库的基础钥匙包。

（二）利用基础钥匙包与可下载配套的多媒体资料包形成海量内容扩展阅读

将以纸质精华本为基础导引所衍生出来的延伸阅读内容，整合组成支持通过超级链接调用的应用客户端，并以此为基础搭建可供离线阅读的APP，同时支持内容的在线更新。APP提供的延伸阅读内容分为两部分：其一是出版社针对纸质精华本提供的多媒体衍生阅读内容增值服务；其二是通过自媒体服务平台，在线获得其他读者共享的延伸阅读内容。经纸质精华本定向引导至移动终端APP进行深度阅读的读者，可以获得满足定向需求的延伸阅读文字及音视频产品。因APP递进式提供的内容与读者补充阅读的需求高度吻合，故而在逐步更新的海量内容中，无效信息占比很小、阅读效率高，这将成为吸引读者持续深度阅读的重要手段，并使读者有意愿在完成免费推广阶段的阅读后为后续延伸阅读内容服务埋单，由此将产生一定的收益，而且会随着运营时间的增长、用户的增多，进而获得持续的经济效益和社会效益。

（三）通过手机在线服务平台建立新媒体延伸阅读体系

搭建一个手机在线服务平台，与支持延伸阅读的APP实现便捷联通，其上行通道用于读者记录点评与发布推介，下行通道用于APP离线阅读内容的下载更新。对专业从事内容出版的出版社而言，制作延伸阅读数据包具备成熟条件与行业优势。因此，在与纸质出版物的销售紧密结合的同时，强化新媒体技术手段准确定位读者，利用后期服务使深度阅读产品获得长期生命力，完成锁定用户、拓展市场的需求，丰富产品种类，延伸出版产业链，是出版业态转型、产品升级的一种有意义的尝试。

（四）依靠自媒体在线出版平台实现真正意义的互动阅读

借助互联网与移动终端搭建一个具备会员管理机制的自媒体在线出版平台，支持读者以“众筹”的形式围绕纸质精华本主题上传相关的补充资料，通过读者间的互动所形成的海量信息，经由互联网与移动终端完成横向交流，克服了传统的“出版社—出版物—读者”纵向交流中存在的信息渠道相对狭窄、信息传递局限性大等弊端，彻底打破阅读面的束缚，真正实现开放性的超级链接式的无限阅读。

四、无限阅读型互动出版物的发展前景

通过新媒体手段接入的海量内容阅读支持服务是无限阅读型互动出版物的一大特色。大量的市场调研结果表明，绝大多数读者在阅读传统纸质图书的同时，都会对纸质图书涉及的内容产生即时的扩展阅读需求。挖掘读者的深度阅读需求，即时提供便利而准确的延伸阅读内容，势必会受到青睐纸质图书的读者欢迎。更重要的是，随着无限阅读型互动出版物品种的增加，无限阅读出版的服务平台规模也在逐步完善，与此同时，市场营销的重点也将逐渐从单纯销售型向销售与服务并举型转变，把原来的传统纸质图书读者转变为接受新媒体延伸阅读服务的对象。通过丰富产品种类特别是新型数字出版物，来增加出版物的附加值，做到有效去除传统图书与新媒体出版物间的障碍，使二者消除界限，轻松联通互动，延伸出版物的产业链，继而获得新的利益增长点，有效提升传统出版业的市场生存能力和竞争能力。

五、结语

在这个数据为王的时代，以专业图书出版社为例，其大量的专业图书就是非常宝贵的资源，如果能够将所有出版过的图书进行筛选，建立大数据平台，为相关使用单位开辟查询端口，一旦用户检索到有用的信息，就可以直接采用。此外，用户还可以借助无限阅读型互动出版物进行横向和纵向的交差搜索，获得更加全面准确的数据。出版社也可以通过大数据平台获得用户的使用和阅读情况，来建立相应的会员制度，从而实现传统纸质图书的无限扩展所带来的新的利润增长点，成为传统出版行业发展和盈利的新方向。