探索传统媒体的前景

2018-03-28

传媒论坛 2018年20期

（云南广播电视台，云南昆明 650031）

当前，在信息时代背景下，计算机网络对于人们的生产和生活都有着重要的影响。在这样的时代背景下，人们相互沟通和交流的手段变得更加容易，信息传播速度得到飞速提升，同时能有效提升信息的交互性、准确性以及实时性。在数字革命的影响下，传统的商业模式也在经历着深刻的变革，各种物质社会财富随着信息技术的普及而增加。但是，我们应该看出，传统的“新”“旧”媒体概念已经不再那么清晰，新旧媒体的融合则是数字化时代背景下所发展的趋势。于是，传统媒体如何在数字化时代背景下谋求自身的发展，如何克服自身的不利因素而迎难而上，以便更好地符合时代发展的要求。

一、数字化时代传统媒体的发展机遇

第一，进行产品的数字化发展创新。在信息时代背景下，应该重视信息技术在新媒体中的积极作用，并正视其对于传统媒体发展的产品形态的影响。通过信息技术的优势，能够重新阐释和演绎传统媒体中的相关内容，进一步帮助传统媒体用户获得更好的体验。因此，传统媒体应该积极面对新媒体，充分从自身实际情况出发，利用新媒体技术不断提升自我能力，实现两者的融合发展。

第二，进行创新发展商业模式。在多样化的新媒体发展过程中，商业模式应借助于这种多样化媒体的帮助，这自然也是不能脱离传统媒体的影响，在基础上的商业模式创新，才能具有更强的生命力和影响力。

二、数字化时代传统媒体的发展前景

（一）新媒体的不足和传统媒体的优势

通过信息技术的快速发展，新媒体得到了空前的发展机会，但在其快速增长过程中还存在诸多的问题，主要表现在以下几个方面：一是，存在宽带资源不够充足的问题，这样会造成线路传送信号速度比较慢，用户难以实现良好的使用体验；二是，信息来源渠道较为狭窄，在市场竞争日趋激励的环境中，新媒体对于用户的服务范围以及内容越来越广，由于其自身并没有专门的信息化采编人员，也并没有相关的信息采发组织机构的配置，单纯通过信息整合，则会造成新媒体发展中存在不利之处。

同时，新媒体的不足之处正是传统媒体的优势所在，具体表现在：一是，传统媒体具有丰富且稳定的信息化资源。经过多年稳定的发展，传统媒体具有一定数量的专业化信息采集人员，能充分发挥好庞大的信息采集网的优势，实现稳定的资源来源；二是，具有较强的品牌优势。考虑到传统媒体的发展历史较为久远，在市场中具有较强的品牌效应，客户的满意度较高，在稳定发展的市场中具有一定较强的竞争力。

所以，由此可见，新媒体和传统媒体各有优势和劣势，两者相互补充。在发展新媒体的阶段中，不应该忽视传统媒体自身所体现出的巨大优势，但传统媒体在信息时代下所遭遇到的新媒体的冲击时，也应该不断思考和努力探索，清楚认识到自身的优势所在，以便实现和新媒体的相互融合，这才是信息化数字时代的传统媒体的发展必然道路。

（二）传统媒体的数字化发展前景

一是，巩固品牌。传媒机构由于具有悠久历史，其在观众中有着良好的口碑形象，这是新媒体所无法比拟的。新媒体中的信息呈现出纷繁复杂化特点，大量的虚假信息让大众难以树立良好的品牌形象。在这样的情况下，传统媒体则应进一步充分利用好自身的可靠信息资源，不断通过多种措施来有效提升用户对于品牌的信赖度，结合时代发展要求，大胆创新发展传统节目的内容以及表现方式，进一步重视宣传力度的增加，利用新颖化形式来提升收视率，进一步加强品牌形象的建设，树立良好的观众口碑，为传统媒体转型发展奠定良好基础。

二是，结合新媒体的优势，拉近与观众的距离。对于大众媒体来说，为了进一步提升市场竞争力，保障收视率的有效提升，则应该加强观众的审美需求，体现出观众需求至上的特点，这样才能有效实现品牌对于观众忠诚度的提升。部分电视节目就是通过符合观众口味的角度进行创新，可以积极要求正能量明星播放观众感兴趣的节目内容来进行直播等，同时，还可以积极创建节目的微博平台、微信公众号以及节目贴吧等，能够鼓励观众通过多种渠道进行相互交流和互动，不断提升观众的存在感，结合观众对于节目的意见来进行节目的创新优化，在有条件的基础上，能让观众体验到作为节目导演的感觉。

三是，保证传统媒体的可选择性进一步提升。在传统的传播中，观众往往只是位于被动接收内容的地位，只能接收电视台提供的电视节目，接收信息方式具有明显的消极性和被动性，难以发挥自身的主观能动性。在新媒体的信息化时代背景下，人们能够了解到数字化电视的优势，进行相关节目的自主化选择，能够通过电视实现相应的电脑处理信息的功能，使得用户的体验性大大提升。