我国传统出版业数字化转型研究

（四川民族出版社，四川 成都 610000）

一、引言

互联网技术正引领一个时代，这对传统出版社来说，造成了巨大的影响，因此传统出版业亟须数字化转型，但是从传统出版业的发展现状来看，存在诸多的限制性问题，影响着传统出版社的发展。随着信息技术的不断升级，数字出版已经成为了热门话题。因此，探究传统出版业发展数字化转型成为了重要的研究方向，对此，提出了具体的转型途径，最终实现传统出版业的快速转型。

二、传统出版业的发展现状

随着科学技术的不断升级，信息加工产业链正在快速成型，这对我国传统出版业的发展产生了巨大的冲击力，同时也为我国传统出版业带来了巨大的机遇。我国传统出版业并没有坚持发展传统业务，以包容的态度迎接数字技术带来的变革。传统出版企业应秉持积极的态度对投入的人力、物力进行重新布局，但是受到传统思想的影响，对于产业的升级转型缺乏有效的手段，且没有成功的经验可以借鉴。目前，大部分的企业乘着互联网技术发展这趟列车，在数字化转型方面做出了巨大的努力，但在市场拓展以及技术开发运用方面还处于低层面的探索阶段，制约着传统出版企业的发展。所以要结合国外出版业数字化转型的成功经验，结合我国的国情，推动我国传统出版企业向数字化转型快速发展，以适应时代的潮流趋势。

三、我国传统出版业数字化转型的困境

（一）版权保护力度不强

传统的出版业注重出版物的内容质量，还有版权以及相关的利益。出版物在出版前，需要和作者商定版权问题，这是对作者利益的保护，更是对传统出版业经济效益的有效保障。现在随着数字化转型的发展，传统出版业在数字化转型的过程中，为了追逐利益的最大化，滥用作者的作品，甚至违反了相应的约定，损害了作者的利益以及企业的长久利益。传统出版业对于创作品的有效利用理念认识不够充分，主要表现为出版方与作者之间签订的合约具有期限，而后期出版方并没有与作者进行续约，影响了作品资源的利用，错失良机。

（二）资源与产业结合不力

传统出版社在发展过程中，企业既需要资金的支持，同时也需要各种各样的作品资源。传统出版业所拥有的作品资源种类丰富，才能满足于社会上不同消费者对于传统出版物的内容需求和喜好，从而使得传统出版业获取更多的经济利润。但是我国现阶段传统出版企业不具备规模优势，未呈现出集群化发展，且对于产业内部的资源未能充分运用，发挥其最大的经济效益。虽然我国传统出版企业的数量众多，形成了百花齐放的局势，但是却没有一家企业可以在整个传统出版行业中独树一帜，成为龙头企业，制约着传统企业数字化转型的发展。

（三）数字化发展机制不健全

我国传统出版企业的发展被传统思想观念所制约，并且受到其相应体制的束缚，造成了其体制存在着一定的漏洞，且未能满足于新时代社会的发展需求。随着数字化的发展，传统出版企业难以适应市场需求，传统出版企业多是由国企形式转变而来，这具有一定的时代性和阶级性，思想观念相对比较保守老旧，致力于纸质出版物的出版销售，未能真正意识到数字化的重要性，这对于传统出版企业数字化转型造成了不利影响。

四、我国传统出版业数字化转型的主要途径

（一）推动数字化出版进程

目前，针对传统出版业数字化的发展最为直接、最为快速的发展途径为借助数字传媒技术对纸质图书进行数字化加工，实现最为基础的数字化转型，对于纸质图书二次销售。这种数字化策略相比较于其他数字技术，其需要的技术难度低、操作简单方便，由此成为了传统出版企业首选方案。传统出版企业应调整现有的组织架构，将数字体系重新布局，并且在允许的范围内，将图书资源转化为数字资源，尤其是优质图书资源的数字化开发，将纸质书籍进行数字技术处理，提升传统出版企业的竞争力。

（二）加快构建数字化产业链

信息技术的兴起，对产业链的构建有着极大的影响，在传统纸质书籍的出版流程、出版方式、市场营销中引进数字化技术，构建数字化产业链。传统出版企业是知识的生产者，其的销售渠道随着数字化出版的发展，难以满足与社会发展的需求。从而导致传统书籍企业纷纷倒闭，数字化出版商逐渐显露出其在市场中的地位，最终对数字信息内容进行传播。为了获得更大的市场份额，传统出版企业需要结合数字出版企业的发展，构建全新的产业机制，充分发挥自身的产业优势，构建集生产、销售、运营为一体的数字化出版产业链。

（三）加强与移动运营商之间合作

在互联网时代中，移动终端的发展十分迅速，具有较强的优势。在数字技术的影响下，传统出版企业的发展需要结合移动终端，实现数字化的转型，为消费者构建数字化移动阅读机制，提供移动阅读服务。随着5G技术不断研发与应用，智能手机被越来越广泛的消费者使用，消费者运用互联网技术进行数据传输的量越来越大，而移动阅读作为移动互联终端中重要的组成部分，消费者对于移动阅读的服务有着极大的需求。因此，促使传统出版企业与移动运营商进行充分结合，这种数字化转型方式既可以为知识内容更换平台，赢得消费者的青睐，带来更多的流量优势，也可以为数字信息产品找到传播销售渠道。可以说，传统出版企业与移动运营商的有效结合，是实现传统出版数字化转型的有效途径，传统出版企业将自身的图书内容放置在运营商的移动阅读平台中，两者之间实现协同发展，共同盈利，最终实现协作共赢。

（四）加强数字移动服务终端的研发

在数字技术时代，传统出版企业不仅需要借助数字技术进行数字化转型，同时还要加强自身移动数字终端的应用和研发，可以为消费者提供移动阅读服务。传统出版企业要实现数字化转型，需要硬件设施的支持，因此需要加快传统出版企业自身数字出版与硬件设施两者之间的关联性建设，实现移动数字终端的研发。同时还要对现有的运营机制加以完善，为移动终端用户提供完善的移动阅读服务。

五、结论

综上所述，在信息时代中，为我国的传统企业带来了巨大的冲击，尤其是对具有传播价值的传统出版社来说，其的冲击力较大。传统出版企业在数字技术的冲击下，市场份额逐渐缩水。如果传统出版企业坚持传统的发展模式，则会导致传统出版企业被数字化市场所淘汰，因此，为了提高传统出版企业在市场中的份额，其需要加快传统企业数字化转型，即通过推动数字化出版进程、加快构建数字化产业链、加强与移动运营商之间合作以及加强数字移动服务终端的研发等有效措施，为消费者提供多元化的数字知识服务，以期适应未来的行业发展变革要求。总而言之，数字出版的出现给我国传统出版业带来了不小的影响，但在很大程度上丰富了传统出版物的内容和形式，拓宽了传统出版领域，改变了传统出版物的生产方式和传播方式，给传统出版业带来了新的发展机遇。