探析多屏环境下县级媒体主播如何突围

2018-03-28

传媒论坛 2018年21期

（山东省东营市广饶县广播电视台，山东东营 257000）

二十世纪，人们获知信息的渠道主要是电视、报刊和广播。今天，随着互联网进程的加快，IPTV、社交电视、智能手机、Ipad等终端越来越多地被人们熟练使用，人们可以轻松地通过手机上网、看电视、看新闻、玩微博、玩微信等，智能手机、平板电脑等新型移动终端从书房延伸到客厅、卧室、公交车、户外，甚至任何一个地方。

在多屏传播时代，受众获得了更多主动权，其主体地位得到进一步加强。同时，融媒体时代节目产品将以多平台、多落点、多形式的方式进行传播。各县级融媒体中心建成后将在互联网思维统领下，坚持多屏传播中开放、双向、互动的传播理念，实现多屏融媒布局和“一次采集、一键发布”的互联互通。传播方式的改变，对县级媒体主播们提出了新的要求，身处基层媒体变革融合前沿的传统广电主播应积极应对机遇和挑战，以用户思维为统领，在新时代重塑自身，加强全方位知识的积累，努力打造魅力人格体，突破困境并成功转型为节目全程把关人。

一、要以开放的心态拥抱新时代，不断提升综合素质，重塑自身

首先，主播们要摒弃以往在传统主流媒体产生的优越感。主动融入新时代调整心态打开边界，努力做一名融媒体时代的合格主播。由于基层岗位缺人才，但又“麻雀虽小五脏俱全”，县级媒体主持人有机会将新闻、娱乐、晚会、访谈、生活服务等多种类型节目“一肩挑”。在这种情况下主播们应该继续发挥在基层的优势，抓紧一切机会锻炼集采编播一体的能力。只有具备了采编播一体的能力，才能改变传统媒体中主播只能做事后的“把关人”，无能力参与节目全程把关的现状。2018年8月我地遭遇台风温比亚过境侵袭，暴雨过后进行阳河紧急泄洪。我台紧急启动了客户端直播报道，当时客户端接近3万余人同步观看直播。在这场直播过程中，我台派出一位有近十年一线记者经历的记者型主持人担纲主播，对泄洪进行现场报道现场评述。试想如果派出的是一名只习惯于对着提词器发声的主播，将很难完成直播内容的及时全程把关。

二、坚持正确的舆论导向，树立良好形象，坚守主流媒体的公信力和权威性

融媒体时代下传统媒体受到了各种新理念的冲击，主播们将成为传播的主体形象。在自然人和媒体人多种角色的转换过程中，主播应该继续发挥正确的舆论引导作用。时刻不忘融媒体下的多屏传播始终是党和政府的喉舌，主播必须具备强烈的政治意识和责任担当，提高自身道德修养，发挥媒体传播中的新时代正能量作用。因为主播在多屏幕上的形象代表着党和国家的形象，不要为取悦观众而哗众取宠、花哨怪异。

在融媒体时代的碎片化传播中，成为线上传播的主持人的门槛儿“低了”，但成为有公信力并为观众喜爱的立体多面的主持人，门槛儿其实更“高了”。

作为主流媒体，作为党的喉舌，主动适应不代表一味跟随。当下某些所谓“网红”为了博出位，语言污秽粗俗，对青少年的价值观产生了很不好的影响。我们基层主播要在文化水平上多下功夫。如果能让自己字字有典故、句句有出处。引人思考，也是一股清流。近年来央视文化类节目的大火。也说明了观众对俗气表演的厌倦、对高雅节目的需求在增加。

微传播时代，人人都是媒体，由于缺少对言论负责任的觉悟，导致了网络上谣言肆虐，与此同时广播电视台就被认为发布的信息可靠。作为权威信息的发布者。县级媒体主播代表着广电权威可信的形象。观众自然觉得主播加入的一些评论就代表电视台。因此对一些热点敏感事件评论时要实事求是，力求公道。不能为了博眼球，而夸大或跟风追打。主播们要在工作生活中时刻坚持正确的舆论导向，坚守主流媒体的公信力和权威性。

三、调整有声语言和体态语言打造鲜明主持风格，扩宽宣传途径，形成魅力人格体

现代社会生活节奏快。人们接收信息讲究效率，过去那种有起承转合的娓娓道来的讲述方式已经不适应时代要求，这点从最初微博将博客缩短为短短的140字，再到现在短视频网站的出现就可见端倪，“短、平、快”是这个时代的主题。

我们现在多数新闻节目都会被剪辑成一段一段再上传至视频网站，上下文再无关联，这就需要主播播报的导语简短且快速地说明主题，同时最好有“符号化”的词语出现，一下子吸引住观众。比如新闻节目，播报时仅仅靠“说”是远远不够的，运用好肢体语言、表情甚至对于新闻本身的态度都要鲜明地展示出来。在新时代多屏传播下，人们更喜爱多面、丰富、立体、真实的“人”，县级媒体主播要有打造自己独特魅力人格体的概念。

央视前主持人崔永元提出，主持人想要打动人心，“无意识”的自然流露，比如微笑、点头、姿态、眼神及身体接触，这些富有人格魅力的体态语言都是主持人需要掌握的细节。这些非语言表达，在特殊情境下传播效果远远胜过看提词器内容进行标准播报。主持人与观众情绪共鸣，才能赢得大众的认同和喜爱，也无损专业性。

同时，主播们要积极走出以往的密闭空间，学会对新平台的应用，比如利用直播和短视频平台不仅仅用来发布工作信息，更是展示主播们生活中真实一面。近年来真人秀节目大热，体现了广大观众和网民对于公众人物私下状态的好奇，好作品吸引观众，而通过私下生活状态的展示则可以和观众或粉丝产生神奇的联系，感觉就像自己生活中的一个人，更愿意关注他。目前广饶县广播电视台开通了官方抖音号，两台十几名主播都录制了微视频，短短两天内收获3千多粉丝，其中一位新闻主播录制的《祝福我们的祖国繁荣富强》视频，当天吸粉3千余人，浏览量达6万余次。这就是主播们利用多屏综合打造魅力人格体的一种有效方式，积极进行了以受众为中心传播的有效实践。