坚持移动优先为传播方向的紧迫性

何建全 张 斌

（1.乌鲁木齐人民广播电台 2.乌鲁木齐红山网，新疆 乌鲁木齐 830092）

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是党中央做出的重大战略部署，是巩固壮大宣传思想文化阵地、维护意识形态安全、深化文化体制改革、做好党的新闻舆论工作的紧迫任务。在新媒体环境下，通过媒体融合的手段和全媒体平台的打造建立起一个具有传播力、引导力、公信力、影响力的融媒体平台，发挥自身的舆论引导作用，是宣传工作改革的根本之一。

在第六届中国网络视听大会上，《2018年中国网络视听发展研究报告》发布信息，截至2018年6月，我国网络视频用户已经达到6.09亿，45.8%的网络视频用户不再接触报纸、杂志等传统媒体。《报告》调查显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机。

“移动优先”刻不容缓。本着人在哪里，阵地就在哪里的原则，媒体融合要深度发展，必须借助网络传播优势。要把关注点向移动端转移，确保最大限度地满足用户信息需求，在移动端集聚用户，在服务中实现引导。

2017年至2018年11月，新疆互联网信息办公室、自治区公安厅根据举报线索，依法依规查处并曝光十九批网上传播违法违规信息典型案例。经查，相关涉案人员利用互联网等平台宣扬、存储、传播涉暴力恐怖、宗教极端、民族分裂以及谣言和虚假信息等内容的文字、图片、音视频，违反《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国反恐怖主义法》《中华人民共和国治安管理处罚法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规及《中国共产党纪律处分条例》《关于规范党员干部网络行为的意见》等，纪检监察部门及公安机关已对相关人员依法依规予以查处。

数据分析显示，十九批网上传播违法违规信息典型案例的人数超过了200人，年龄在20～50岁之间，维吾尔族占80%以上，全部为移动传播或移动设备存储。由此看来，移动端已成为新疆意识形态领域颠覆与反颠覆、分裂与反分裂、渗透与反渗透的斗争不可忽视的战场之一。

新闻舆论工作处在意识形态斗争的最前沿。今年，中宣部加大扶持基层主流媒体建设融媒体平台，新疆各级广播电视台正在合并，以此进一步旗帜鲜明地坚持真理，立场坚定地批驳谬误，巩固壮大主流思想。面对微传播这种新的生活方式，如何进一步创新传播手段和话语方式，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，移动优先面临着新任务、新突破、新挑战。

一、斗争前沿，阵地建设面临新任务

随着深化改革，对外开放的扩大，互联网时代的到来，我们所处的舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，社会舆论复杂多变。特别是在新疆，敌对势力一直在进行意识形态领域渗透，争夺舆论阵地，争夺人心。新闻舆论是意识形态斗争最直接、最突出的领域，占领这一重要的思想舆论阵地，在多元多样中掌握舆论主导权，在复杂多变中引领舆论走向，是当前新闻舆论工作的紧迫任务。

我们必须通过融媒体壮大主流舆论阵地，提升媒体的舆论引导能力，做好主流舆论的“新型传播”。要充分利用融媒体平台，通过H5、短视频、微信、动漫等新型方式，用受众听得懂的语言宣传党的创新理论，守正创新，让党的理论“飞入寻常百姓家”。要增强用户意识、受众意识，用网民喜闻乐见的语言，易于理解的方式，用个性化制作、可视化呈现、互动化传播，提升优质内容阅读率、到达率、点赞率、转发率。

二、选择多元，内容建设面临新突破

在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下，新闻传播格局进一步发生深刻改变，传播主体正在从专业媒体主导的精英向社会广泛参与的大众转变，拍摄、制作、上传门槛极大降低，短视频迅速增长。从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，新媒体内容演进出现一系列新变化。

主流媒体要发挥正面舆论引导作用，用社会主义核心价值观凝魂聚力，为新时代中国特色社会主义提供源源不断的精神动力和道德滋养，就必须在内容选择和创作表达上谋求创新：重大议题+高度站位，节点变“亮点”；新颖创意+炫酷技术，产品变“爆品”；优秀故事+多元渠道，价值攀“高点”。在文体风格、编排方式和传播渠道上，不断推陈出新，用图文、音频、视频、动漫、H5、VR等形式，创作出更多生动形象、深入人心的宣传精品。今年3月，乌鲁木齐市启动民生建设“十大实事”，消息发布后，“两微一端”和移动多媒体平台持续推送《2018年乌鲁木齐市民生建设十大实事》等动漫视频作品，阅读关注达150.78万人次，市民点赞量达15.2万次。显而易见，在传播手段日新月异的今天，优秀的原创内容显得弥足珍贵，精品内容往往是放大传播效果的利器。

三、交互升级，用户建设面临新压力

融媒体时代，移动优先成为捷径之一，但是放眼望去，早期的信息传播模式被完全打破。受众已经不是被动的、单纯的受众，而是新媒体时代的“用户”，我们的受众已然改变。受众不受，是当下传统媒体与新媒体面临的重要问题之一，对于新媒体更是重中之重。

以前媒体传什么、受众收什么的时代已经一去不复返。我们如何迈出这一关键一步？那就是积极拥抱新技术。通过大数据分析，针对不同用户适时推送所在特定时间段需要的信息。例如哪一类群体在某一时段对某类细分领域的新闻信息的需求？我们可以想象到的是在早晚高峰期，用户对交通信息的需求；在极端天气下，用户对“铁公机”实时情况的需求；在旅游旺季，用户对景区景点以及天气情况的需求等。作为乌鲁木齐的媒体可以在充分打造自身品牌、树立形象的同时，借船出海通过引入优质第三方，将媒体数字化、信息化、智能化，时时刻刻将新闻信息融入用户的生活、工作、学习、游玩的方方面面。

四、推陈出新，队伍建设面临新挑战

新闻队伍是内容生产、发布、传播的主体，在很大程度上是影响舆论生态的关键群体。随着新媒体迅猛发展，新闻工作者面对的都是新情况、新事件、新问题，必须完成新任务，捧出新成果。这就要求新闻工作者，在思想上坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想来武装队伍、要求队伍、鞭策队伍。要读原著、悟原理，不断优化知识结构，拓宽理论视野，促进知识更新，把握新闻发展规律，提高综合素质。要不断增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力，通过阶段培训、专题培训等方式不断强化队伍的业务能力，创作和传播出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的精品力作，奋力谱写新时代党的新闻事业新篇章。

五、结语

推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，是巩固壮大主流思想舆论，推动宣传思想工作不断强起来的路径，媒体融合已经成了常态，互联网技术正在带来用户与内容的“崭新互动”，移动优先已经成为共识。特别是新疆分裂与反分裂斗争、渗透与反渗透斗争中，占领意识形态领域这一重要的思想舆论阵地，在多元多样中掌握舆论主导权，在复杂多变中引领舆论走向，是当前新闻舆论工作的紧迫任务。