解读互联网发展对大众媒体的影响

2018-03-28

传媒论坛 2018年21期

（宁夏广播电视台，宁夏银川 750000）

随着移动通信和互联网技术的结合，人们获取信息的渠道和形式实现了新的变革，传统媒体的影响力受到互联网发展的冲击。获取信息形式的变革是推动大众传媒形式变革的根本力量，只有不断推进自身的变革，适应人民群众的根本需求，才能够更好地完成大众传媒的使命，实现行业自身价值。

一、互联网的发展为传媒行业带来传播媒介的变革

互联网发展的时代，传统的大众传媒形式逐渐发展变革，除借助原有的传播媒介外，移动网络信息化平台的发展成为大众传媒发展的新依托。新时代背景下，传统的电视传媒借助互联网平台，实现新的进步。网络电视平台的发展成为时代发展的潮流。以宁夏卫视为例，在互联网发展的背景下，融媒体传播方案为其进一步实现发展提供了有力支持。除了上星播出平台，还与爱奇艺等合作平台，同时搭载新浪微博和微信公众号，将传播平台拓展到全互联网领域。

迎接新的传媒时代就是传统媒体的一大课题，这一课题最重要的内容就是变革。对于传统媒体人来说，这种变革并非抛弃传统媒体的骨架，也并不是完全地颠覆传统媒体的传播内容，而是利用传统媒体和新媒体的优势，活化已有的资源，新鲜的内容的生产依然很重要，而内容的形式需要更加迎合互联网受众的需求，才能达成传播效果。

二、互联网的发展为大众传媒行业的发展提供了角色定位的转换

为适应时代发展的要求，大众传媒在利用互联网的基础上，应注重探寻自身功能的拓展，追求角色的转换与功能的拓展。微博、抖音、快手等网络平台的发展为大众传媒的发展提供了新的借鉴和思考。在坚定自身政治立场与道德观念的基础上，紧守住新闻工作者媒体职业道德。传媒行业首先应借助互联网平台的交互性，加入传媒发行方与受众之间的互动，增加受众的参与感。同时，在互联网与移动通信结合进入移动互联网时代后，传媒业应注重传媒终端的搭建，不断拓展终端渠道，实现传媒形式在多种不同类型终端的全面发展，增加普及性。第四媒体的发展不仅影响着社会的发展，对于人类自身也有着潜移默化的影响，过去传统媒体技术是“给观众什么观众就关注就看什么”，而现在的互联网是“观众喜欢看什么网络就给什么”，观众有更多地选择空间以及主动权，观众占有更多的主导作用。

三、互联网的发展为大众传媒行业的创作提出了新的要求

为适应互联网带来的泛娱乐化的社会潮流，大众传媒行业在借助互联网发展的过程中，应不断探寻新的创造风格，注重多种形式的变化，适应不同文化审美偏好。在网络时代，大众传媒的主要受众为青少年人群，其生长经历与行为习惯导致其更偏好趣味性较高的传媒内容。不可否认的是大众传媒的角色变了，人人皆可获得5分钟的成名时间，随着抖音、快手等视频APP的火热，越来越多的年轻人享受到了万人瞩目的时刻，这些APP的特点就是新鲜、酷炫和有趣。这也为大众传媒提供了新的发展思路，如何把传统媒体的热点和关注点通过短视频传播出去，例如很多城市利用抖音，将城市形象成功推广到年轻人群体，不仅打造了抖音成功的营销策划，还引发了城市旅游高峰的到来，这种直接而快速的短视频模式颠覆了新闻的时效性，利用公众的积极性和人际网络将传播方式做成点状到网状传播。

四、互联网的发展要求大众传媒行业利用大数据分析，不断提高信息传播速度

互联网平台和移动互联网终端的不断发展使信息的更替越来越快。每天都有新的热点出现，从娱乐八卦到财经，比如新浪微博的热门词汇，几乎一天有近50个词汇，而第二天又换了另外一批，很少有能保持3天以上的热门词汇。由于无线上网技术的应用，用户获取信息更加便捷，那么传统媒体如何改变自身，适应发展，尤其是面对渐渐缩小的固定的用户群，这将是很大的挑战。首先，互联网推动大众传媒行业进入全媒体时代，自媒体的发展丰富了人们的信息获取渠道，同时以各种社交团体的形式形成内部信息交流。传统大众传媒为保持自身的竞争力，必须不断提高自身的工作效率，加快传媒的信息传播速度，适应受众的需求。其次，互联网时代，碎片化阅读成为越来越多人的选择，与原有的大众传媒形式不同，互联网不断发展的过程中，传媒编辑首先应注重对信息内容的提炼，以最简练的语言向传媒受众传递信息内容，实现信息获取的直接化。最后，互联网时代的是信息爆炸的时代，在此阶段，大众媒体在传播内容上应注重利用大数据的分析方法，增加信息敏感度，选择人民群众真正需要的信息以及兴趣所在的信息作为主要内容。此外电子纸张的革命性、数据库在新闻定制中的应用，为方便群众，虚拟社区的应用也在发展。这些技术的应用正在不断推动新媒体的发展。