微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

（中国传媒大学，北京 100000）

一、引言

互联网时代的到来和智能手机的普及，使得手机应用软件大量涌现，丰富着我们的生活内容，改变着我们的生活方式，也为社会网络平台提供新的发展机遇，革新社交互动形式，促进市场交易，简化信息传播手段，十分便捷。微信的出现，使得人与人之间沟通的距离进一步缩短，也改变了将近十亿人的交流方式，其庞大的用户基数，更是催生了新一代的新闻传播平台，即微信公众号。微信公众号凭借着微信庞大的用户数量，逐步发展壮大，其影响力甚至超过了一些传统的新闻传播平台，甚至成为了人们主要的阅读渠道，也成为时下年轻人获取新闻信息的主要方式。这种新型的新闻传播渠道正是凭借其符合时代潮流的发展态势，契合人们的社会需求，所以规模不断发展壮大，在新闻传播领域发挥出前所未有的重要价值。

二、微信的发展历程以及发展状况

2011年，在中国互联网发展的浪潮中，大批优秀的互联网公司及其移动互联网应用软件席卷市场，微信便是其中广受欢迎的手机应用软件，它的到来改变了人们传统的行为模式和习惯。

如今，微信已经走进了近十亿人的生活，成为了人们之间重要的即时通信软件，甚至成为了人们重要的支付工具之一。在今天，无论是年轻人还是老年人几乎每天都需要使用微信，微信给生活带来了许多便捷，使用流量和无线网络便可以进行视频聊天和语音通话，人们利用微信钱包可以进行消费购物，利用微信朋友圈分享生活动态，丰富着人们的社交内容和传播形式。

与此同时，微信公众号也随之到来，再次改变着媒体的传播渠道以及人们获取信息、新闻的方式。用户通过对自己感兴趣的微信公众号进行订阅操作，用户便可以获得公众号的新闻信息推送服务，及时获取自己感兴趣的新闻信息资源，快速地获取到自己想要了解的资源。随着我国社会的不断发展，人们生活水平也逐步得到改善，智能手机以及移动互联网已被广泛应用，利用互联网平台了解国家大事、身边小事已经成为人们日常生活的基本内容。

因此，微信公众号的兴起创造了新的信息发布平台，不仅限于企业可以利用公众号进行推送促销信息或是宣传品牌，大多数的传统新闻媒体也可以加入其中，在上面发布新闻信息。微信公众号的用处远不止于此，随着移动互联网的发展，将会使得微信公众号更多的利用价值得以体现出来，下文便进行了详细分析和探讨。

三、微信公众号的特点及价值

（一）即时性

新闻最显著的特点便是具有时效性，如果无法将新闻信息在短时间内有效地向大众传递，那么重大新闻消息便无法被迅速传播，失去及时性便失去其时效价值。互联网便可以很好地解决这个问题，而微信公众号作为一个依托于互联网络的社交平台，它提供无界限的信息发布渠道，用户无需获取便可以获得来自平台的自动推送，这些刚刚发生的新闻消息，用户只需要简单地点击便可以免费地获取这些消息，确保新闻在第一时间被迅速传播扩散。

（二）受众定位明确

微信本身因其设定使其对比其他媒体、交友平台更加具备私密性，微信公众号也是如此，仅仅只有用户关注的微信公众号才会向用户主动推送消息，因此可以很大程度上帮助用户避免无用信息和广告消息，微信公众号利用其后台权限避免此类现象的发生。固定的受众也使得微信公众号在进行信息推动的时候，可以更加准确地划分用户个人喜好，以此进行用户分组并精确推送时事新闻，用户接收的信息是按照个人喜好和价值高低进行智能筛选之后的结果，目标受众的精确定位可以说是帮助微信公众号迅速发展的一个关键因素。

四、微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

如何利用微信公众号这个广大平台做好新闻传播，全面扩大传统新闻企业的新闻影响力，使传统新闻企业在微信公众号这个平台上大放光彩值得深入探究，下文对此进行了价值分析。

（一）微信公众号在政府新闻信息以及监督的价值

公民合理地行使监督权对于打造廉洁政府、部门机关具有深远的意义。曾经，公民如何有效地行使他们的监督权存在诸多的困难，一度成为社会难题。然而如今，微信公众号给了公民行使监督权的机会，政府在自己的公众号中实时更新政府的资金明细，接受来自公众的监督，并且与此同时公众也可以通过政府的微信公众号及时地了解党政事物以及政府决策。在2013年，广州推出了中国首个在微信公众号中的纪检平台“廉洁广州”，也是首次群众可以如此方便地了解到政府工作事宜以及相关决策安排的渠道。在这个微信公众号之中，群众可以在其中查询到关于自身利益，诸如：税收政策、低保户补贴以及有关切身利益的国家政策走向。同时，这也是一个提供给广大群众监督政府公众的重要渠道，无论是哪种功能都为广州打造廉洁政府提供了保证。人民群众通过微信公众号可以更加快捷方便地接收政府发出的新闻信息，随时知道政策的新动态，这是新闻传播在微信公众号价值的重要体现。

（二）微信公众号在深度报道中的价值

随着时代的发展，互联网络环境日益复杂，信息的碎片化越发严重，对传统阅读与新闻报道带来新的挑战。笔者认为，在微信公众号中对热点新闻展开深度报道是非常有必要的，何况随着碎片化阅读模式日益激增，浏览新闻的需求愈发蓬勃高涨，虽然大众接收的信息更为表层化，但也不能阻碍人们追求事实真相的权利。深度报道是一种深入挖掘并阐明事实真相的一种新闻报道方式，更多的是报道新闻背后的故事以及历史原因、前后因果以及未来的发展方向。当传统的新闻媒体开始运营企业的公众号，可以利用自身社会形象，对社会热点保有独特见解，发布具有针对性价值的独家报道，增加新闻报道内容的深度，以此来加大用户对本媒体企业的黏性。例如：在3月8日，《人民日报》的微信公众号便发布了篇关于讲述上一辈女性以家庭为中心，无法按照自身意愿生活的深入报道——《你是女孩子，那又怎样？》。文章对这个社会关注热点发表了自己的见解，摒弃了传统伦理观念与旧时代观念对女人的不合理要求与束缚，认为新时代女性必须要有自己的梦想，努力去实现自己的价值。这篇使用鲜明的观点，在特殊的时间引起了广大妇女的共鸣，网友在文章下也纷纷以留言的形式表达了自己对这件事情的态度。微信其广泛的用户基数以及用户对其的黏性，很大程度上帮助了新闻媒体在微信公众号的良好运作，优秀的文章信息总能吸引大量的读者，因此，这便是微信公众号在社会热点深入报道中的价值。

五、结束语

微信公众号作为一种全新的互联网传播平台，在新闻的传播的过程中具有重要的应用价值，新闻在微信公众号传播过程中，不仅可以利用高质量的推送信息打造高端的品牌形象，还可以利用微信公众号便捷的信息发布渠道以及反馈渠道，为打造廉洁政府助力。总而言之，微信公众号在新闻传播中未来的价值不可估量，其庞大的用户群体、高效的传播速度，精准的用户推送以及较低的传播成本，让微信公众号在未来有着更好的发展前景，值得我们去不断探索研究。