新媒体时代下“标题党”的冷思考

黄 月

（西华师范大学新闻传播学院，四川 南充 637002）

新媒体时代下，新闻凭借快捷的传播速度、多元化的传播渠道、广泛的传播主体，获得了更好的传播效果。新闻标题在传播的过程中起着尤为重要的作用。标题可谓石中之玉，水面之珠，被称为新闻的“眼睛”。好的标题的确能够给人耳目一新、焕然一新的感觉，例如《中国经济颜值更高、气质更佳》《临行密密缝易恐迟迟归》 《俺用手机“种”蔬菜》 《脱贫攻坚要下一番“绣花”功夫》 《淡泊明其志修辞立其诚》……新媒体环境同时也为“标题党”提供了滋生的温床，它在价值取向上偏离了正确的轨道，其病毒式的传播速度对社会造成了恶劣的影响。

一、“标题党”的含义及分类

（一）“标题党”的含义

“标题党”原指以娱乐的方式制作新闻标题以获取点击量的网络活跃群体及与之相关的现象。

“标题党”现指在网络传播中，利用夸张、情色、故意歪曲事实等耸人听闻的手法制作标题，来达到吸引受众点击观看的做法。

（二）“标题党”的分类

1.正题歪做违反正确导向

人民日报登载过《“拼爹”难拼出美好未来》一文，文中提倡大学毕业青年不要依靠父母，要趁着年轻好好奋斗拼搏，才能把命运牢牢掌握在自己手中。某新闻网站在转发的时候，断章取义，把标题改成《党媒：“拼爹”只要不违法乱纪也是人之常情》，单单看标题，很容易对年轻人产生依靠父母也是理所当然的误导，违背正确的价值导向，其危害不可小觑。

2.侮辱调侃突破道德底线

《狼牙山五壮士——一个抗日英雄群体》讲述了抗日战争时期河北省保定市易县狼牙山战斗中5位宁死不屈的英雄的伟大事迹，歌颂他们崇高的爱国主义精神和坚贞不屈的民族气节。某媒体转载时，把题目改成了《狼牙山5壮士被指拔百姓萝卜 官方回应：野生萝卜可以拔》，凭借个人主观臆想，亵渎历史，抹黑民族英雄，丑化抗战历史，这是极其不道德的行为。

3.无中生有违背新闻真实

2015年，“拐卖儿童一律死刑”成为朋友圈关注的热门话题。某婚恋网站为了蹭热点，使用“拐卖儿童一律死刑”这一标题在朋友圈大肆进行营销，后来在承受了多方的谴责后做出道歉声明。在拐卖儿童这一严肃的问题上，为了营销，不择手段，视法律为无物，呼吁人们盲目站队，违背新闻事实，对公众产生误导，严重影响了普法工作的开展。

4.断章取义歪曲报道原意

《福建宁德幼儿园起火多名幼儿被从2楼扔下》 《福建宁德幼儿园受火灾殃及多名幼童被从2楼扔下》如果只是看标题，受众会以为发生火灾时老师蓄意把幼儿从楼上扔下来，打开原文才知道发生火灾时教师将孩子抛到逃生气垫上、无一人伤亡。受众屡屡上当，对媒体甚至社会失去了信任和信心。

5.夸大事实引发社会恐慌

房价一直以来是大家关注的问题，某些媒体借着房价上涨的热度，《全国密集严打楼市违规震惊开发商住建部：为了逼出楼市泡沫》被炒为《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》，引发社会恐慌。

6.格调低俗败坏社会风俗

《大学校长的秘密情史，太让人意外了！》这篇文章中讲述了大学校长除了结发妻子以外，家里面收藏了各类书籍，这些书籍在本文中称为他的“情人”。题目望之不雅，容易造成误解。

二、“标题党”产生原因

（一）新媒体时代下新闻标题的编写模式

较之传统媒体，新媒体时代下对标题有着不同的要求。题文分离是新媒体时代下新闻的一大特性。打开新闻网站，除了头条新闻的文章标题和内容会同时呈现外，版面空间的限制，其他新闻只会出现新闻标题，通过点击新闻标题的方式链接到文章内容。某些用心不良的媒体网站，通过使用非正当手段粗制滥造新闻标题以达到吸引受众眼球的目的，违背了新闻真实性、客观性的要求。

（二）过度追求经济效益

门户网站、新闻app逐步成为越来越多的受众了解新闻的新方式。和传统媒体一样，网站新闻的经济收入来源于广告，广告越多，经济收入自然就高。在网络如此发达的今天，新闻内容同质化现象严重。怎样提高点击量？怎样赢得广告主的投放？成了各大网站花空心思，思前想后的问题，做不到以优质的内容吸引人，那就只能另辟蹊径，通过非正当的手段制造噱头，增加点击量，使新闻走向娱乐化、低俗化。

（三）网络把关的缺乏

网络中新闻审核把关制度不严，导致“标题党”满天飞。新媒体时代是信息爆炸的时代。良莠不齐的信息容易混淆观众的视听。国内很多网站不具备采访的资格，再加上网络编辑入职门槛低，很多没有经过专业的新闻理论培训，新闻素养不够高，新闻业务能力不够强，他们会发布一些与新闻事实不符甚至是背道而驰的消息。

三、“标题党”危害

“标题党”的盛行是当下新媒体时代下不规范竞争形成的恶性循环，其危害不容小觑。我们要清楚地认识到其危害，才能做到在应对的时候有的放矢。

（一）误导受众的价值取向

当今社会处于转型期，多元化的社会生活影响着大众的思想观念、价值取向。消极、庸俗的东西在精神文化领域依然存在。近年来，某些新闻媒体，疏离了媒体的社会责任，在价值导向上漂浮不定，刻意追求怪异、轰动的新闻，内容有失偏颇。如果长期让受众接收“标题党”的标题，不仅会对事物失去正确的认知，同时价值观也会被扭曲。

（二）媒体公信力下降

某些媒体拿低俗当有趣，使用性爱、暴力、色情词汇短时间吸引眼球，长此以往，受众会对媒体的品位和公信力产生怀疑，最后避而远之。

（三）强化议题冲突，加剧社会矛盾

以“女大学生” “官二代” “富二代” “城管”等做文章的标题比比皆是。《女大学生发掀裙自拍 让无数网友陷入沉思》《未来中国是官二代富二代的天下？》 《城管街头骂市民还与人发生肢体冲突》……仔细看标题，我们就会发现字里行间充满着挑拨离间，形成议题冲突，蓄意制造矛盾，挑起受众的敏感神经，让受众对事件本质做出错误的判断，加剧社会阶层矛盾。

四、治理“标题党”对策

（一）提升新闻人员职业素养，加强行业自律

要治本，先清源。“标题党”是经过记者或者编辑加工形成的，因此要整治标题党，就得从源头抓起。作为一名新闻从业人员，必须强化思想政治素养，坚持新闻的导向性和舆论导向的正确原则，不断提高新闻素养以及新闻业务水平。道德缺失也是当前某些媒体人员面临的巨大问题。在发达国家英国，开设新闻专业的本科院校会将法律课程纳入到课程体系，其目的是为了让学习新闻专业的学生守住道德的防线，不践踏法律红线。此外，在英国从事新闻行业的人员在入行前或者工作后还会接受定期的职业操守道德培训。我国在这方面就很薄弱，因此加强行业自律任重而道远。

（二）加强把关，建立严格的审稿制度

新媒体时代缺乏对新闻的监管，“标题党”破坏社会风气，破坏新闻行业正常的传播秩序。因此对新闻的把关势在必行而且必须得重拳出击，对“标题党”的传播渠道严加管控，把它们扼杀在摇篮里。新华网实施了终审发稿人制度，有效遏制了“标题党”的产生。

（三）建立社会监督机制

单一接收信息的时代已经过去，受众与媒体之间是双向互动的关系。受众有权对新闻媒体进行监督，一旦发现不良新闻或媒体，应立即反馈情况，进行检举揭发，自觉抵制“标题党”。在微信中浏览微信公众号内容时，里面设有投诉功能，包括投诉原因以及证据截图，证据充足均可提交。反馈方式便捷易行，操作性强。治理“标题党”也可采取类似微信的反馈操作方式，动员社会中每一个人积极参加到打击“标题党”的行动中来。

无论是传统媒体还是新媒体，坚持“内容为王”永远不会过时。生产优质的内容才是新闻媒体的生存发展之道，新闻从业人员应该始终牢记媒体承担的社会责任，做好站在船头瞭望的本职工作，自觉摒弃低俗等不正之风。