探析电视节目策划创新

刘 柯

（陕西广播电视台 播出部，陕西 西安 710061）

一、引言

随着经济与社会的不断发展，人们的文化水平也不断提高，人们对电视节目的欣赏水平与审美水平也不断提高，电视节目的表现形式也越来越丰富。在当前激烈的电视市场竞争环境中，电视节目内容严重同质化，如何留住观众的目光，答案只有创新。而在电视节目的制作过程中，前期策划发挥着不可比拟的作用。没有好的策划就没有好的节目，更不要说获得好的市场了。各大电视台要想在这样激烈的媒体竞争之中脱颖而出，就一定要拿得出足够优秀的电视节目，而优秀的电视节目一定离不开节目策划的创新。

二、电视节目创新的必要性

（一）节目的创新能够更加突出主题

观众对于一档节目最深刻的印象往往莫过于节目的主题，一个成功的节目一定会有一个让观众耳目一新的主题，一个新颖的节目主题一定能够让观众印象深刻，从而对这个节目的印象更加深刻，为整个电视台提升竞争力。

（二）节目的创新能够展现独家视点

在快餐式的媒体市场里，海量且同质化严重的电视节目往往不能给观众留下印象。只有新奇的事物、独到的观点才能满足观众越来越新奇的收视习惯。因此，节目的创新必须要能体现出媒体独有的视点。一档具有创新意义的电视节目往往能够给观众带来独有的、其他媒体不能带来的视点。例如：《西安零距离》节目之所以受到广大观众的青睐，就是因为《西安零距离》节目创新是以西安广大群众的视角对新闻事件进行解读，而且能始终坚持节目独特的视点。

（三）节目的创新能够展现风格

一档节目的风格包括其对观众的视觉感受、感知认识、展现方式等，节目的策划就是从这些方面想办法去施行，这就是节目的风格的策划。一档精心策划的电视节目必然有其独特的风格，比如：湖南卫视《我们约会吧》这档节目的主体风格就是把年轻人和中老年人关注的相亲事件节目化，通过人物的讲述和现场互动将相亲这个难题轻松化、娱乐化，因此受到了广泛的认可。而央视品牌栏目《高端访问》则是是以专访外国元首、政府首脑和各界知名人士为基本风格的人物访谈节目，通过与这些国际知名人士进行面对面的聊天，将这些看似高高在上遥不可及的人与观众拉近距离，因此这种独特的风格也得到了广大观众的认可，繁荣了我国的广播电视产业。

（四）节目创新是新媒体环境下的必然选择

在新媒体时代电视节目的策划不能只局限于电视荧屏、网络，这个异常活跃的事物将万千大众世间百态包罗其中，各种新媒体以其灵活多变、参与程度高、互动性好等优势借助网络呼风唤雨、扶摇直上，传统电视节目若是继续固守以往经验进行策划必然会导致收视率的下降。因此，电视节目策划者需要更多地关注和利用互联网去搜集更多的素材，挖掘更多的信息，从而丰富节目的内容以提高收视率。新媒体时代下信息瞬息万变，什么样的节目在什么时间以什么方式展现给观众？什么样的观众需要什么样的节目？什么风格、什么内容、什么艺术表现形式的节目才能受到观众的垂青？都是节目策划过程中需要考虑的因素。电视节目的策划决不能走继承传统因循守旧的老路子，电视节目的策划必须以创新为先决条件才可能不被新媒体所淘汰。据有关部门的权威统计显示，在我国30岁以下的青少年大约占整个互联网用户量的75%，绝大部分的年轻人形成了通过手机互联网收看广播影视节目的习惯。这样一来，自媒体的迅猛发展，推动中国传媒行业进行了一场巨大的、深刻的革新。今天，同样依托科技的飞速进步，自媒体正大步向前，不断赶超传统媒体。

三、电视节目策划创新措施

（一）培养工作人员创新意识和能力

在电视节目的创作过程中，策划人员对节目总体效果的把控起到了重要的作用。当今时代一个合格的策划人员首先必须具备强烈的创新意识，其次才是其掌握的专业知识和工作经验。各电视台必须重视提升视策划人员的创新意识，可以通过学习交流、出国深造、在岗培训、技术交流、思维拓展训练等方式促使其增长见识并积累创作知识和灵感，培养节目策划人的独立思维以及独立解决问题的能力，培养节目策划人员提取资料和整理资料的能力以及搜集创新元素和输出创新方案的能力。鼓励策划人员勤于思考、善于总结，鼓励工作人员在节目策划中突破创新，在全台营造创新氛围，从电视节目的制作源头打牢创新基础。为了寻求发展之路，还需要力求创新。既要求媒体人具有创新的理念，不断从外界汲取新知识、新经验，改变传统的传统媒体传播思路，并且充分将技术和传统媒体的运作结合起来。还需要不断创新传统媒体的经营体制，要围绕市场战略目标进行创新，需要具备敏锐的时代嗅觉，并具有全媒体的眼光和战略，实现信息的采集、制作、发布和销售一体化经营，这样才能够推动传统媒体的健康发展。但这些都必须要以受众为中心。

（二）坚持电视节目内容创新

一档成熟电视节目播出的内容一般都围绕该节目的主题展开，时间久了节目的表现风格也相对固定，内容一般会继承以往的节目。但是如今的观众对新奇事物的兴趣比以往更加强烈，如果一直继承相同的节目主题很容易在节目内容上落入俗套，久而久之将无法引起观众的兴趣。因此，在电视节目策划过程中，工作人员要重视节目内容的更新，同一档节目可以策划多个主题，针对不同主题编排不同内容的节目，从而避免观众产生审美疲劳，以及可以提升节目的档次，展现节目制作方强大的实力。例如，近年来热播的《中国达人秀》栏目其重要的成功之处就在于该栏目通过不同人物的不同经历，将原本单纯的唱歌、跳舞、魔术、杂技等常规才艺表演变得引人入胜，该栏目还巧妙地通过不同人物的不同故事将亲情、励志、成长、奇幻等内容穿插到栏目中，使观众每次收看节目都有全新的感受，因而取得了不错的收视效果。在节目发展的过程中一定要充分实现交互性原则，变受众被动的局面为主动参与的局面，这样能够吸引更多的受众。例如在当前在新闻、综艺、选秀、广播电台节目的播出过程中，通过扫描二维码参与互动，或者是电话短信互动的方式增强与受众的交流和沟通，一方面宣传、推广了节目的品牌，另一方面这样能够实现电视节目的广泛参与性，吸引更多的人气。

（三）推进电视节目形式创新

一档电视节目要能吸引观众，只有丰富的内容还不够，想要进一步提升节目的吸引力，还要注重节目形式的创新。现阶段新兴的网络媒体以其灵活多变的节目包装形式和无孔不入的宣传网络将众多异彩纷呈的节目呈献给观众。而许多电视台还在一味地制作千篇一律的选秀、婚恋、生活类节目，期待短期内能取得一定的收视率，然而现实是残酷的，众多电视台所主打的同质化节目都落入收视率衰退的怪圈。特别是当同类型电视综艺节目较多时，对于观众而言，会产生一定的审美疲劳。其次，形式内容的同质化现象，也反映出了当前电视综艺节目制作中缺乏较好的创新意识和创新思维，究其原因，不是节目内容策划不充分，也不是节目制作没有下功夫，而是节目形式创新不足。在推进节目形式创新的过程中值得学习的便是湖南卫视，湖南卫视作为我国卫视节目的佼佼者，其在节目形式创新方面总能别出心裁。例如《天天向上》这档节目，策划者总是能通过剧情穿插、引入超人气偶像、各种评选互动等形式创新环节将观众的眼球牢牢抓住，确实值得称赞。

（四）注重节目新元素的加入

近年来一些诸如跨媒体融合、互动以及大数据元素的出现使得电视节目的策划发生了根本的变化，在电视节目的制作过程中注重新元素的加入已成为节目成败的关键因素。利用电视节目为载体将其他各种媒体的信息传递给广大受众是电视节目融合新元素的有效途径，也是电视节目提高收视率的一剂良药。例如网络与电视荧屏同时互动，这种方法加入了网络媒体常用的互动方式，能有效使观众和媒体进行信息交流并提高收视率，是目前电视领域广泛使用的方式。再比如引入名人助阵，电视台通过电视节目引进明星利用明星的粉丝关注度提高节目收视率同时满足部分观众的好奇心也是一种有效的手段。

四、结语

我国电视行业进入市场化以后竞争日趋激烈，这是不可避免的，然而许多电视台急于求成，在节目制作创新方面力度不够大，一味追求节目的数量而忽视了节目的质量，导致了节目内容枯燥、收视率不高。电视节目的策划环节是电视节目是否能取得良好收视率的关键因素，进而影响整个电视台的经济效益，所以针对这种情况必须加强电视节目策划人员的创新意识和创新能力，推进电视节目内容和形式创新，另外还要注重节目新元素的加入。