报纸版面设计与新媒体设计风格的研究

李 森

（青岛日报报业集团，山东 青岛 266001）

一、引言

速读时代让人们对报纸的依赖性降低，但却对智能手机欲罢不能，手机的快阅读、浅阅读似乎对版面设计的重视程度不高，但实际上，优秀的界面设计对吸引读者、增强阅读黏性具有重要的意义。同样，对报纸来说也是如此，从头版开始，文字和美术编辑都试图创造出“一眼看中”的版面设计方案，以此来实现对读者的吸引，获得良好的阅读感受。新媒体和传统媒体的版面设计，有共通的地方，也存在一些差异，在当前的环境下，传统媒体应该加强对新媒体版面设计的研究与借鉴，提升版面设计的“读者缘”，实现更高质量的办报。

二、报纸版面设计的重要意义

在传统纸媒兴盛的时代，报摊是读者经常光顾的地方，面对报摊上的四五种办公纸，应该如何选择成了读者的一道难题。除了部分读者钟情于某份报纸外，多数读者都要通过“第一眼”的方式来决定哪份报纸更吸引自己。此时，两个因素成为读者的选择依据，一个是头版头条的大标题，另一个就是头版的版面设计。

版面设计是一份报纸的脸面，头版照片也被称为报纸的“眼睛”，如何让报纸忠于新闻事实，又具有一定的审美水平，狭小的空间设计便开始考验编辑和美术编辑的能力。版面设计的初衷，并不仅仅是为了好看，而是通过对稿件和图片的编辑排版，有利于读者寻找信息和阅读新闻，图片和设计的优化也为读者带来较好的阅读体验，报纸审美也是纸媒向公众传递的一种潜在信息。

新媒体的高速发展让报纸失去了大量读者，“内容为王”的口号成为纸媒试图重新崛起的关键词，这就让版面设计的位置显得十分尴尬，设计是否重要？还是文字更重要？实际上，新闻的内容永远不会脱离排版而独立存在，即便是网站、手机客户端、微信公众号、微博等自媒体，也都离不开“排版”这个新闻发布程序。一方面，排版是对新闻核心内容的归纳和突出，以醒目标题、关键词的方式为读者带来第一印象；另一方面，图片和设计元素的运用，能为新闻内容带来更高层次的延伸，让读者以读图、审美的方式进一步理解新闻、阅读新闻。由此可见，不论以何种媒体形式呈现，版面设计是与新闻传播相伴相生的。

三、新媒体对报纸版面设计的影响

“简约化”是新媒体排版的主要特点，甚至在大量的手机客户端和自媒体平台中，新媒体界面的界面结构是固定的，文字编辑或美术编辑只需要将文字、图片、提炼出的关键词进行更新即可，但这种固定格式的排版和阅读，并不会引起读者的不满，而是为阅读带来了更多便利。

传统纸媒的排版，也越来越倾向于新媒体的“简约化”风格，这种风格注重的不是内容阅读，而是阅读的便捷和信息的快速传播，模板的存在让设计人员避免了重复工序，直接从素材整理跨越到设计效果，极少需要进行细致严格的思考和判断。纸媒有足够的时间排版，新媒体要速度和便捷，后者已经很明显开始影响报纸的设计风格。

一是报纸的风格整体发生改变。手机阅读是一个小小的方框，眼睛和手机不用大幅度挪动即可实现阅读，因此报纸开始修改出版尺寸，从大尺寸的报纸改为瘦报、小报，可以让设计好的版面固定在读者的视野之中。

二是纸媒的栏目变得“去模块化”，显露出报纸的风格转变。传统的报纸版面设计往往在间隔上横平竖直，读者明显可以看到报纸版面中的“豆腐块”，每个“豆腐块”都是一篇新闻或大新闻的一部分，这就是“模块化”的版面设计风格。但受到新媒体的影响，信息和图片的排列变得更加错落有致，时常出现新闻图片、插图和文字相互交叉的设计风格，版面便的绚丽多彩，成为“去模块化”的代表。

三是报纸的图片采用比例越来越高。以2018年6月7日第4版的版面（如图1）设计为例，共有3片新闻稿件，却采用了4张新闻图片。新闻图片的设计摆放，也脱离了传统设计风格，压图、勾勒等方式得以广泛应用。图片的使用为版面设计添彩不少，也更加充分地为新闻解读提供了依据。但在新媒体平台中，由于容量巨大，新媒体对图片的应用更加有魄力，数量也明显高于传统纸媒，以掌上青岛APP为例，转载的新闻组图吸引了大量读者点击，打开新闻链接时，手机页面中只有图片和简单的几行文字（如图2），简洁明快，十分适合读者阅读。

图1

图2

四、如何做好报纸版面设计

在新媒体环境下，人们的审美意识发生了巨大改变，报纸的版面设计必须要顺应时代的发展潮流，积极求新求变，来满足读者的需求。版面设计与文字编辑密不可分，二者是相辅相成的，针对传统报纸的版面设计，提出以下建议：

一是报纸要借鉴新媒体界面的简约设计风格。报纸的版面设计不宜太烦琐，大多数读者的新闻审美观念里，主要还是简约和适合阅读，以及图片的高质量视觉效果。以图中的办公纸版面和新媒体界面作为对比，我们会发现设计风格中都有“简约”的因素，对报纸而言，图片的运用让版面变得不复杂，并非由文字全部占据，阅读量小，能够快速抓住新闻要点；对掌上青岛APP而言，进入读图界面后，读者视线里只有一张高质量图片和两行文字说明，能够迅速捕捉到新闻事实，既不劳累还能看到有趣的新闻图片。

二是报纸要借鉴“类新媒体”的设计手段。新媒体界面中多的是噱头，不要求刊登太多的文字，只需要以标题、图片说明、关键词等方式，介绍清楚新闻的基本事实，其他的内容完全可以忽略，这是新媒体的设计风格。报纸采用“类新媒体”开展设计，就是要减少纯文字的描述，或者增加图片的比重，让阅读变得更加轻松，这个过程不仅需要美术编辑动脑，更需要文字编辑在理念上发生转变。

三是报纸要形成稳健、受读者欢迎的设计风格。报纸热衷于改版，设计风格和理念每次都会随之变化，其实这不利于形成媒体阅读的黏性。尤其随着新媒体不但影响青少年和老年读者，报纸的阅读阵营已经逐步萎缩到危险的境地。因此，报纸的版面设计应该通过创新学习后，形成稳定的设计风格，并实现与读者之间的实时交流，比如开设栏目与读者进行互动交流等。

五、结语

在新媒体环境下的传媒融合，不仅仅是采编和新闻模式的融合，版面设计、艺术设计和视觉传达也是不可忽略的因素。报纸应借鉴新媒体的各种设计理念，以《青岛晚报》为例，旗下的掌控传媒及掌上青岛APP经过一段时间的发展，被上升到集团战略层面，因此具备版面设计的传媒融合机遇。做好新环境下的报纸版面设计，还要加强人才交流和培养，让美术编辑成为业务上的多面手，促使版面设计不断升级优化。