大数据背景下传统出版与新媒体融合发展刍议

陈燕 卢宇 刘旺 湖南大学出版社

习近平总书记在十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”文中明确指出，要坚持文化化自信，走文化兴国之路，同时将互联网、大数据、人工智能等与实体经济深度融合，这是国家开启实施大数据战略，由此，为出版业的发展指明了前景和方向，同时也说明出版业已经走到一个新的转折口。

一、传统出版融入新媒体的必要性

(一)是出版业发展的趋势

传统出版企业的转型已迫在眉睫，国家新闻出版署发布了《2017年新闻出版产业分析报告》(简称“分析报告”)，该分析报告中称：全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18119.2亿元，较2016年同口径增长4.5%；音像制品较2016年降低5.8%；电子出版物较2016年降低6.1%。另据中国新联出版研究院调查数据显示，2017年数字出版实现营业收入7071.9亿元，增长23.6%。从分析报告我们可以看出，传统出版业目前虽然仍占强势，分得蛋糕的比重也比较大，但从近几年发展的趋势来看，它增长的速度在放缓，利润率一直在低点徘徊，传统出版已进入了低增长和微利时期。而新媒体成长的数据却有目共睹，《世界互联多发展报告2017》和《中国互联网发展报告2017》中指出，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，居全求第一；另外中国数字经济规模总量跃居全球第二，占GDP的30.3%，以数字经济为代表的新经济蓬勃发展。这同时也说明了，数字化是国家发展大计的需要，是行业发展的需要，更是人们的物质生活水平达到一定程度时对文化产品的需求。由此可以看出，融合势在必行。

(二)是传统出版的补充

当人类知识学习的模式、阅读方式发生变化时，传统出版业必须创新，融入新媒体的发展和传播中。由于阅读媒体及网络的发展，使读者很容易查询和阅读到所需的资料，能实现随时随时的阅读，与过去的通读相比，现在更多的是碎片化阅读和信息接收。融合，不是简单地把出版与新媒体相加的方式，而是以内容为核心，以用户为主体，现实线上、线下的融合。传统出版的最大优势在哪？内容资源。内容不仅仅是传统出版最核心的生产力，也势必成为新媒体传播的生存之本，没有内容，传播从何谈起。新媒体的优势在于传播方式和传播速度，如果能把传统出版与新媒体的优势强强融合，得到一种新的表达方式，帮助传统出版业在新形式下得以的发展。而这种表达，能多维度体现出版的创新，把内容资源展现得更加丰富，更加有层次，更能得到用户的关注。这种融合可以是多方面、多维度的，目的在于更好地服务客户。如：将二维码技术引入到纸质教材中，通过链接，使之为图书数字化的入口，让纸质图书与数字化资源实现对接，给用户更好的体验，并提供更丰富的资讯。又如，通过信息采集，由此判断用户的需求信息，有针对性对向其发送可能感兴趣的新书推文，并通过链接，方便其在线购。由此，不仅可以扩大纸质图书的受众，也可以通过更便捷的方法将传统的纸质图书推送给用户，新媒体与传统媒体经过这些年的磨合、发展与创新，它们间不仅仅是竞争关系，更多的是互为补充。

二、传统出版融入新媒体的形式

(一)纸质媒体的数字化

当新媒体技术出现后，最初的图书数字化转型，主要依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术将图书内容直接数字化，向客户推出电子书、移动客户端等。我们知道一些在建的数字图书馆，运用的就是这种方式，主要针对古籍、历史资料，包括历史照片、手稿、历史档案及其他文献等。

(二)纸质媒体与新媒体的融合

我们现在生产许多产品采用了纸质图书与新媒媒体组合的形式，以纸质图书为主体，其他媒体方式为辅，通过链接，把新媒体展现的内容有序地安插到图书中，也把图书的内容通过新媒体分享到客户。通过这样的融合，让我们看到一种新的出版方式，其不但具备图书内容的核心竞争力，还有广泛的传播力。

(三)专业母题编码研究数据库

专业母题编码研究数据库是经过深度数字化编码加工，以母题作为基本分析单位进行碎片化与结构化，形成的具有知识网络结构的高质量专业母题知识库。即通过将传统出版的纸质图书内容数据化，建立数据库，通过对其合理的设置和逻辑关系的知识体系建构，也就是通过专业的方式将数据进行拆解、分化，使其结构化、体系化，使同一知识体系的信息能够重新组合，不断完善，进而使内容质量更一步提高。

三、存在的问题和解决方案

首先，是认识问题，虽然有许多单位大张旗鼓地动起来了，也有一些不知所措在观望的。在数字化的出版建设方面，没有一套系统的理论可供出版社学习，没有特别详实和具体的事例可供参照，也没有特定的商业模式可以参考，依靠各出版单位自己摸着石头过河，没有一个完整的认识。其次，由于资金、专业人才和技术设备的缺乏，目前的数字化生产及销售都是相对独立的，也未形成体系，没找到一种积极有效的方式来实现全方们数字化的出版目标。第三，版权需要更加明晰。出版社本身必须在数字化转型的项目上增加成本投入，有针对性地培养高素质的复合型人才，从法律上和技术上加强数字化信息的版权保护，以应对融合发展的需要。