河北省影视产业创意与网络文学IP有机对接前瞻研究

陈静芳 陈淼 张捧 河北传媒学院

新媒体环境下，观众拥有多种反馈渠道，使得影视作品的制作者们不得不重视观众的需求，观众地位较之从前有了很大提升。制作者之初不好把握观众喜好，于是巧妙借鉴了已经成形的网络文学，将一部分成型的IP文学，直接嫁接于影视作品，或是利用网络文学IP已经积累的受众基础，来扩大影视作品的受众，从而带来收益。对于影视作品而言，由文学作品改编过来，拍摄成片，已经是驾轻就熟的手法了，但是网络文学并不是万金油，经过了前几年黄金发展期，目前进入了一定的缓滞期，究其原因无外乎影视作品与网络文学IP结合不够有机，因此在两者间寻求更为巧妙的结合办法，成为一个值得研究的问题。

一、IP剧持续快速发展因素

IP剧，是指在原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。这些IP的选择往往具有强大的粉丝数量。而在众多IP形式之中，大多数IP剧都是取自网络文学。近些年来，已经有众多网络文学改编为电视剧，成为IP剧，数量之多，有目共睹。但论起制作质量与盈利情况，却不是每部剧都尽人如意。其中为什么有些剧名利双收，但是另一些剧却差强人意，我们先要分析一下使得IP剧持续快速发展的原因。

(一)有效的题材选择

纵观近年来影视作品，尤其是跟网络联系紧密的电视剧，我们先来看一下国产电视剧近8年来影响率较高的剧：2018上半年《恋爱先生》《延禧攻略》；2017年《人民名义》《那年花开月正圆》《我的前半生》《楚乔传》；2016年《青云志》《欢乐颂》；2015年《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》《伪装者》；2014年《离婚律师》《武媚娘传奇》《灵魂摆渡》《父母爱情》；2013年《笑傲江湖》《大秦帝国之纵横》；2012年《北京爱情故事》《楚汉传奇》《宫锁珠帘》；2011年《甄嬛传》《步步惊心》《宫》《裸婚时代》；2010年《美人心计》《新红楼梦》《杜拉拉升职记》《铁梨花》。

可以看出，近年TOP10中均有古装类型的电视剧出现。其中多以爱情、大女主剧为主。众所周知，这些影视作品的受众大多以女性为主，从心理需求方面进行分析，对爱情、女性形象的要求显得比较多，因此很多题材选择在此也是必然的选择。且对于观众而言，古装剧有一定的吸睛作用，很多观众对存在一定的“古装情结”，这种情结来自于我国基础文化价值观与审美观。历史的不可逆，片中刚好为观众提供了一定的想象空间，利用服、化、道、美工、台词、礼节、交流等手法在一定程度上满足观众对中国古典文化的渴求。这也是近些年来制作方甄选网文IP大多为古装爱情题材的重要原因。

除此了古装剧之外，我们还可以看到基本上每年都会有一、两部都市生活、情感剧呈大火之势，这些剧都以现代都市人的生活密切相关，题材内容均已都市情感为切入点，要求剧中人物性格鲜明，情感真挚，反映现代生活中的挫折与问题，这也是这种剧受欢迎的原因之一。从生活入手，便于创作，目前这些剧大多是由编剧直接创作而来，从网文IP中选取并不常见。

争斗剧市场份额近些年来呈上升态势，以智斗为主的剧，事实上很早之前我国就出现过类似的剧种，而且对于观众而言大多都具备一定的可观性，观众更喜欢在智商方面得到尊重，喜欢随着剧情的发展开动脑筋，从而直接被拉入剧情。《甄嬛传》《琅琊榜》《人民的名义》《白夜追凶》《法医秦明》等剧的成功可见一斑。

(二)性格凸显的人物设置

对于一部新媒体剧而言，若想获得较好的观赏效果、投资效果，除了选择题材很重要外，还要有突破性的人物设置。人物是观众接触影视作品的首要层面，对于非专业的观众而言，剧情当中人物设置在一定程度上决定了观众对于这个剧的喜爱程度。平实的人物设置已经不能满足观众的需求，新媒体环境下的受众有更多选择余地，如果编剧在人物设置方面没有特点，将很快被其他作品所淹没。

纵观近些年来比较火的剧，大多数人物性格均有明显特点，例如2018年夏季由爱奇艺独家播出的《延禧攻略》，女主人公魏璎珞这朵黑莲花可谓是赚足了观众的流量，黑莲花顾名思义和白莲花相对，女主突破中国观众的之前形成的审美套路，换了一个全新的角度进行开发，首先魏璎珞劈棺，突破观众原有思维限制，再者，刚入宫后直接撂下了一句：“我魏璎珞天生暴脾气，不好惹！”发展到后来，魏璎珞在宫斗过程中处处展现自己釜底抽薪、置之死地而后生的做法。而观众对于男主的评价恰恰也是“智商在线”，整部剧中两人斗智斗勇，也有网友评价“心智的对等才是最大的和谐”，完全在观众面前呈现出了独立传统审美之外的一种新型CP，给观众耳目一新的感官。

另外，人设方面要注意写实化，性格不可浮夸，人物言、行必须符合人物生活背景、成长经历，人物所出事件，必须以“实”为主，必须根据实践生活，扎扎实实推断出人物发生事件。设置的人物事件切不可虚无缥缈，为了迎合某种需求而牺牲真实性。例如《父母爱情》，剧中男女主人公之间的爱情故事并没有大起大落，生离死别，但整个剧却如春雨般渐入人心，原因就在于女主人公安杰和男主人公江德福之间都是生活中琐事，这些琐事在视听手法加工下变得更加富有戏剧性，增强可视性与趣味性。

(三)其他制作手法审美跟进

1.叙事节奏张弛有度

新媒体环境下的影视剧往往存在一个共同的问题，或者说是难题，那就是：节奏。大到整部剧的节奏设置，小到每一集剪辑把握以及情节安排，很多剧失败的原因都是节奏处理欠佳。中间不乏狗尾续貂或虎头蛇尾的现象，很多观众开始对一部剧穷追不舍，追着追着就只剩下看预告了，再到最后连预告片都懒得看了，直接弃剧了，这种情况还是比较常见的。反思下来，为什么观众开始充满热情的去追？我们又是如何消磨掉了观众的热情？往往节奏把握就是源头，讲个简单的例子《延禧攻略》，该片开头确实吸睛不少，点击率也极高，但看过三分之二后，便有少部分网友表示后面只想看三集：尔晴死的那一集；纯妃死的那一集；娴妃死的那一集。对于观众而言，剧情节奏慢慢下降了，后面不停的在表现各种较之从前无太大差别的宫斗手段，观众热情略有下降。虽有下降，但由于幅度较小，还未影响整体热度。

2.画面美观程度是观众去留的先决条件

服装、化妆、道具、制景、配色、构图等因素构成画面的审美，画面审美是影视作品的第一张脸，画面光线、构图考究，服装、化妆、道具、制景首先符合时代特征，历史剧中可以凸显传统特色，画面中所有元素配色色差不宜过大，和谐，不可艳俗，展现时代特色的同时还要满足观众审美。

总结以上分析，网络文学与影视剧对接也应注意题材、人设、节奏三方面巧妙贴合。IP剧在选择网络文学改编时更应注意这几个因素，在原IP小说中是否具备，或者原小说是否能改编出所必须的三大要素。这是网络文学改编为影视作品成功与否的先决条件。

二、河北省影视作品创意与网络文学IP对接分析

河北省影视产业发展首先要抓住新媒体机遇，机不可失，新的观看模式带来的机遇不言而喻，也是河北影视产业打出翻身一仗的重要时机。之前虽然很多剧虽都以不同的网络文学IP为蓝本，但成功者寥寥无几。网络小说既然已经成为IP说明小说本身已经拥有很多受众，改编而来的影视作品效果不佳，问题只能出现在影视创作环节。

(一)斟酌基础制作元素，为影视作品成功打下基础

目前就市场份额而言古装言情(包括各种修仙、武侠等形式)，都市生活两种类型占有比重较大。根据观众审美之中以“实”为美的特征，河北省可以融合自身资源，开发一些相关历史剧，以史为实，寻求一些成型的IP进行进一步开发。时下观众需要普及历史知识，需要有正确的史实引领，同时现下民族文化自信心逐渐树立起来。因此开发一些相关的历史剧目或许会有一袭立足之地。

新媒体环境下开发的历史剧中人物设置必须鲜明，有强烈的特点，且具有现代观众认可的人格魅力。主人公往往需要强烈的性格特征，如《铁梨花》中的女主人公凤儿，凤儿在被强迫嫁给赵元庚当天直接在新房里大喊大叫，欲图逃跑，最后竟将自己的头冲破窗户，惹得外面前来贺喜的宾客一阵唏嘘，婚礼现场可谓狼狈不堪，新郎赵元庚却哈哈大笑，给凤儿按了一个害羞名头，继续与众人推杯换盏。男女主人公中，一个剑走偏锋，鬼马精灵本已出乎观众所料，而男主人公却更出人意料的摆平此事。这只是其中一个小桥段，但是可以体现出男女主人公性格都极具有特点，吸引观众眼球。除此之外，剧中必然要加入饱满的女性形象，适时、适度的加入“爱情”元素，使得影视作品看起来灵活许多，也充满了人情味，更贴近现代人心中所想、所需。

叙事节奏方面必须紧凑，否则观众很容易弃剧，流失受众。情节点必须一个接一个的安排出现，甚至情节点间可以出现适度重合，以保证观众应接不暇的视觉感官。另外，还应注意各情节的实现方法、强度等都需要按照节奏发展进行严格安排，台词不可以废话，不可多言，剪辑要精炼，这样才能吸引观众不断深入，坚持追剧。

(二)河北地域特色、民俗民风融入剧中

河北影视作品中可以将河北本土传统文化灌输其中，借用IP剧的影响力来向世人普及河北民间传统文化、非物质文化遗产，这无疑是一巧妙方法。例如《延禧攻略》中曾经出现过“打花火”的桥段，该剧直接将花火社巧妙安排在剧中，使得这门几近失传的民间手艺被世人所熟知。

观众目前爱国热情空前高涨，对自身民族文化的认同度也越来越高。(该问题早在本课题阶段性成果论文《网络IP剧受众审美基础构成分析》中已经深入进行探讨。)因此观众内心渴望了解更多传统文化，影视作品可以在适度的前提下尽可能的通过服装、化妆、道具、制景、台词等元素尽可能巧妙融合，有意识的抓住机遇，往往可以带来良好收益。