试析地方卫视冲击下央视春晚的发展特点

陈新兴 安徽广播电视台综艺频道

一、央视春晚发展历程

关于“春晚”的源起，郭镇之认为可以追溯到上世纪60年代三次“笑的晚会”。同现在的直播形式、正规的主持人、舞台架构等形态都不太一样，当时以相声、小品为主，以笑为主旨。1978年以后，以马季为首的相声界几人，加上另外一些艺术家凑在一起，开始想在电视台办一台晚会，这就是1983年“春晚”。

中央电视台春节联欢晚会模式起始于1983年除夕之夜，如今已经成为中国新的文化现象和民俗习惯——看春晚已成为春节期间的一种民俗，也如同一年一度全民族的庆典。回溯央视春晚35年来的发展历程，可以看到节目形态的不断变化。

1983年和1984年，春晚都采用了“茶座式”这一基本模式，并以主持人、与民同乐、观众热线电话参与的方式，奠定了该节目的地位；1985年，晚会现场搬到北京工人体育场，以探索大场面的表现，但由于对困难估计不足而整体效果不好；1986年央视春晚又回到了演播室。之后的春晚导演都多在节目内容和编排上下工夫；1989年的春晚特别设计了中国大剧院和演播室两个场景，节目交替展现，视觉效果丰富；随后的几届晚会也经常探索时空的变化，例如1993年海内外节目对传、1996年三地节目连演等，且节目内容形式也得到拓展，春晚的地位也相当稳固；1998年的春晚在整体结构、节目编排、内容形式上都达到一定的高度，成为春晚的代表作。

进人新世纪后，电视行业竞争加剧，诸多新媒体也飞速发展，受众选择增多，春晚的地位受到一定冲击；同时也因国家发展重点放在经济建设上，节目创作受到影响，春晚的效力大不如以往。但从整体节目质量来看，央视春晚仍然代表了中国电视综艺晚会的最高水准，这是中央电视台作为国家大台的地位和实力所决定的。

二、地方春晚的加入

央视春晚搭建了综艺晚会的基本发展构架，带动了中国综艺节目整体的发展，地方卫视也加入到了春晚舞台的荧屏角逐中。1987年央视开始在春节期间举办全国“迎春文艺节目”展播，全国二十多个省、市的春节文艺节目参加展映，不仅将具有各地浓郁地方特色的文艺节目呈现给广大观众，同时也展示了该台电视文艺的创作实力。从总体质量上看，到1991年地方春晚或晚会无论在编导、表演水平还是资金投入、制作实力方面，都与央视的春晚或晚会有较大的差距。

此后，各地卫视春晚进一步发展。1995年农历正月初一，北京电视台播出了长达200分钟的《京城大拜年》文艺晚会，节目中设计了多个外景区，通过流动演播车进行拍摄，与演播室的内容交替进行，并首次通过卫星向全国播放。这是北方地区采用外景录制春晚的尝试，节目的串联形式和线索非常独特。实际上这一时期，北京电视台的晚会已经常具有和央视平分秋色的能力。1997年，北京电视台的春晚《走向春天》在总结经验分析现实条件的基础上，再次采用演播室与外景结合的方式，做出了自己的特色，大获成功；1998年广东电视台的大型春节文艺晚会《跨越大洋庆虎年》在美国洛杉矶举行，这是我国地方台首次在国外举办并直播的电视文艺晚会；2001年在地方台的春晚中，湖南电视台的春晚尤其引人注目，有着更高的视界。该台春晚不仅立足于本土本台，更放眼全国。从节目创作水平来看，与央视的差异更多来源于创作观念和思路的不同。这些不同都源自于湖南卫视晚会导演汪炳文的开放观念和大胆探索的勇气。2005年湖南台《超级女声》节目获得空前成功，该台在元旦举办了“快乐中国2005——2006跨年演唱会”。2006年湖南电视台春晚再次打破地域观念，主题鲜明，朴实真挚，具有大台气魄。

自2009年起，更多地方卫视开始筹备具有地方特色的春节文艺晚会，播放时间和节目形态都更为自由多变。这也说明“春晚”——春节期间以喜庆为主题的综合性文艺演出，成为一种具有本土化特征的民俗文化现象。

2018年地方春晚从内容到形式都在创新求变，怀旧、跨界、民族风等主题竞相呈现，手机直播春晚、社区网络春晚、戏曲春晚、体育春晚等形式极大丰富了春晚舞台，湖南卫视华人春晚、北京卫视、江苏卫视、东方卫视等省级卫视在移动传播端位居收视率前列。可以看到，随着国内电视制作能力的进步以及荧屏竞争日趋白热化，越来越多的新型节目冲击着电视传播的传统格局，地方卫视举办的地方春晚已对央视春晚形成了围剿局面。

三、央视春晚的发展特点

(一)定位及主题

1983年晚会诞生时采用的观众电话参与就充分体现了这一点，后来的多届晚会将此进行延伸，逐步采取了向基层和全国人民征集作品、环节、创意等举措。与此同时，电视文化的主体是大众文化，尤其是市场化、产业化的背景，使电视越加贴近普通受众生活，电视文艺也被要求以最广大的普通受众的审美趣味为着眼点。而就春节作为传统文化中的吉庆节日属性，春节晚会也必须能够表达欢乐、热烈的气氛，符合传统节日议程，并给人以对美好未来的信心。

由民情和国情所决定，央视春晚不仅是一场全民综合娱乐活动，更是要肩负起传播文化、寓教于乐的功能。春晚作为一个在特殊时刻播放的节目，应该自觉弘扬优秀传统文化、高水准艺术和先进文化观念，导演也必须具备对这些内容的掌控、协调能力。2018年央视春晚创意“中”字舞台，荟萃歌舞杂技类和语言类节目，聚焦社会新风尚、诠释新时代中国梦，为全国人民献上一场“欢乐中国年”的艺术与精神盛宴。

春节联欢晚会的主题是在找到节目定位、目标的基础上形成的，历史性(民族性)与时代性是主体的必然属性。所谓历史性就是民族文化的主题内涵，所以历届春节联欢晚会都把“团圆”、“联欢”、“和平”、“喜庆”等作为重要主题；所谓时代性，就是要把握当令时代的精神，有利于人类、国家、民族的发展，与时俱进。如1999年香港澳门都已回归，春晚对应提出主题为“九九归一大中国”；2000年展望新世纪，人民生活水平提高，春晚提出“千禧盛会、与民同乐”；2002年顺应经济发展的形势，春晚提出“普天同庆、祥和向上”；2018年以“喜气洋洋、欢乐吉祥”的主题，将个人梦与中国梦融为一体。正如习总书记在2018春节团拜会讲话中所提到的：国家富强民族复兴，最终要体现在千千万万家庭都幸福美满、亿万人民生活不断改善上。

(二)内容形式特点

1.综合性

面对全国不同层面、不同需求的受众，春晚需要保证节目品种的多样性，这是央视春晚与歌舞、戏曲春晚的最大区别，也与地方卫视基于区域特色的形式定位有所区别。在各品种、类型的节目中，歌舞、小品、相声曾被业内称为春晚的“三大支柱”，特别适合表现喜庆、热烈的氛围，而且还不断有新的节目形态出现。节目总体上来说，要做到要“雅俗共赏”、“老少皆宜”。

一台晚会是由多个节目串联而成的，但每个节目最终都要为一个目的而服务——把一台晚会打造成一个综合的、完整的节目。所以，春晚的每一个节目都有着其独特的功用，不仅是一个个优质的节目，还要完成各自的任务：有的是主体、有的是高潮、有的是过渡、有的只是铺垫……为此导演必须用全局的眼光来选择、编排节目，紧紧围绕晚会主题及其递进，将几十个节目编排为一个整体，并起伏跌宕、张弛有度。

2.民族性与时代性结合

每一年春晚的内容创新要紧紧依托于时代性——与时俱进，放眼世界，传播中国故事；同时它也一定是具有民族特色的，能够展示出中国传统艺术精髓的魅力。相较于地方春晚，央视春晚承载了更多“家国”叙事的责任。

以2018年央视春晚为例，此次以“大春晚”的概念，节目表演阵容跨越地域，例如歌曲《我爱你中国》除了有中国歌手外，还邀请了美、俄、法、意等国家的歌手，彰显出面向国际的新鲜元素。本届春晚的播出渠道也更加多元，被传递到148个国家和地区，成为传播中国文化的一种载体；同时，春晚节目也根植于中国元素，主会场与具有地区特色的分会场衔接自然，展现出广东珠海、贵州黔东南、海南三亚等地的风情年俗，共谱中国梦的新篇章。

3.明星荟萃、五彩缤纷

也正由于春节的氛围，春晚要明星荟萃、五彩缤纷，于是在这个舞台上要有一流的演出阵容，要有代表最高文艺水准的节目。春晚如同一条纽带，来自两岸三地、海内海外的演艺人士汇聚一堂，代表着宽容、广大的中国式大家庭。在演员阵容和节目档次上，地方台很难超越央视平台，所以地方春晚多侧重本土化特征，保持自身的优势。相较于央视春晚的大气恢弘、中规中矩，地方春晚多在形式定位上另辟蹊径，在演艺阵容搭配上也自由多样，贴近本土旨趣。春晚发展到今天，我们必须看到，尽管央视春晚目前收视率仍不低，但同时观众的不忠实度愈来愈高，这也给地方卫视留下了更多的发展空间。

4.科技助力

与83年春晚相比，如今的春晚无论从灯光舞美还是机位导播规模等方面来说，都已经有了翻天覆地的变化。

创新是推动发展的不竭动力，对于有着三十多年历史的春晚来说更是如此。2010年央视春晚实现了高清直播；2011年舞台上的升降机增加了空间感，梦幻激光灯效果璀璨；2018年央视春晚更是亮点频出，创新力度更大。本届春晚创新采用融媒体技术，借助无人机、虚拟VR技术、激光矩阵等科技，带动荧屏内外互动，营造出震撼梦幻的表演氛围。在央视春晚舞台上，科学与艺术相结合，技术成为助力艺术的重要因素，视听效果更为丰富。

四、结语

从央视春晚“一枝独秀”到各地春晚“百花齐放”，折射出中国电视事业的发展路程，反映出民众在文化娱乐上的多元选择。春晚在三十多年发展的过程中，既赢得了赞誉，也承受了来自各方面的质疑和不满。在各地卫视春晚竞相频出的境况下，央视春晚应创新“求变”，同时又要坚守“不变”。

“求变”，指的是在内容形式上的不断探索和创新，保持与时俱进的精神，依据大众的审美需求来打造喜闻乐见的节目，借助科技元素开拓舞台设计，用新鲜的内容来诠释“团圆”、“向上”等经久不衰的春晚主题。

“不变”，指的是“接地气，听民意”的宗旨不能改变。春晚在创办之初就将与观众互动这一理念灌入整个制作过程中，场内联欢氛围下的零距离互动，场外观众主导晚会进程的情况，使全民投入到这场文化盛宴中。从百姓的角度筹办春晚，坚持原创节目的品质，利用现有的媒体坏境与新形式，增强与民众的互动，才能打造一场让民众普遍满意的晚会。总之，央视作为国家级电视台，有责任在除夕夜这个特殊的时刻，用晚会唱响主旋律、凝聚全球华人，表达“回家团圆”的情感诉求。“团聚”的本真，需要回归。