从传播学视角分析《创造101》成功的原因

胡春华 王星 湖南科技学院传媒学院

一、从传播者自身角度分析

(一)强大的制作团队和成熟的制作经验

每档综艺节目的顺利诞生，背后都少不了制作团队的反复打磨，《创造101》能成为继《超女》后的又一个综艺爆品，和它背后强大的制作团队以及团队成熟的制作经验是分不开的。

《创造101》的制作团队内有旗下企鹅影视和天相工作室负责，外有七维动力和超级女声的制片人龙丹妮共同参与。其中，七维动力曾制作过《我是歌手》，龙丹妮的哇唧唧哇曾运营过《快乐男声》《超级女声》等综艺，经验丰富。内外强强联合，保证了节目的质量。

(二)六大明星导师自带娱乐话题和热点属性

《创造101》邀请了六位个性不同各有特长的明星做导师，分别是黄子韬、罗志祥、Ella、胡彦斌、张杰和王一博。其中黄子韬是节目发起人，Ella和张杰是声乐导师，胡彦斌是唱作导师，罗志祥和王一博是舞蹈导师。六位导师的微博粉丝加起来超过一亿，通过他们的日常宣传足以吸引大批真爱粉们关注，数量众多的粉丝一开始就为节目提供了稳定的受众。

而黄子韬和罗志祥作为《这，就是街舞》的导师，人气正盛，他们的新节目一定程度上会吸引新粉丝观看。另外，打造热点话题，如“幸运之花杨超越”，“能力重要还是勤奋重要”、“黄子韬发彪”等，为节目博取关注度和流量。与品牌商联合为选手制作精美小广告，也起到了宣传节目的目的。

二、从传播内容角度分析

每一档被大众熟知的综艺，除了符合个人审美，节目的赛制设计，传播理念等也是重要的因素。《创造101》的成功离不开内容的反复打磨，具体体现在：

(一)赛制设计灵活，勇于创新突破传统综艺节目的束缚

好的赛制是成功的一半，《创造101》赛制新颖，增加了不少看点。例如选手刚开始选座椅环节，座椅是按自上向下排列，成金字塔形状，选手可以从1到101选出心中的自我排名，选手从进场到选好座位摄影机一直记录着，不放过选手的一举一动。这么多的座位中最吸引人的就是第一个王座，位于金字塔的塔尖，在不知道各自的实力时谁会做上去，需要强大的自信，同时可能会遭到其他选手的质疑，要顶着巨大的压力。

选手选完座位后，却被无情告知要按排名比赛，在没有事先排练事先做好准备的情况下，选手表演的节目，决定着会被分到A—F不同的班级。这就增加了节目的吸引力，有利于让观众了解不同选手的性格，支持自己喜欢的选手。另外，争夺稀缺的A班资源和C位，多变的分班结构，多次的命题考核等增加了赛制的残酷激烈，但也不忘挖掘选手竞争背后的温情，这在一定程度上突破了传统综艺节目只注重龙头不注重凤尾的束缚。

(二)选手的多样性和可能性

《创造101》有101个女孩，每个女孩都有着自己独一无二的气质和特点，这么多的女孩里面，总有你喜欢的那款。例如个性张扬无所畏惧的Rap说唱歌手Yamy，坚持梦想勇于追梦的王菊，非常努力但依然没别人跳的好的杨超越，幽默搞笑的高秋梓等等，每个女孩都很不同，都有着巨大的可能性。杨超越虽然努力了也达不到别人随便练练的程度，但由于坚持不放弃的性格，也因此收获了很多粉丝的喜爱。王菊自认为是最不应该来参加女团的人，因为其长相比较偏欧美风，但在这个节目当中，这反而成了她不同于别的选手的特点，加上她本人敢于追求，执着于追求梦想，反而在节目后期脱颖而出，收获大量粉丝。

(三)细节决定成败，注重挖掘节目的小细节，以情动人

好的内容离不开细节的挖掘，有温度的细节往往能达到意想不到的效果。《创造101》注重挖掘选手日常生活中温情的一面，并配以生动活泼幽默搞笑的字幕，把选手真实的一面呈现在受众面前，拉近了和观众的距离，又增加了节目的感染力。例如举办寝室文化节，每个宿舍都要一起装扮自己的宿舍，选手们到了商场后争先恐后的买东西，只有高秋梓宿舍她们第一个跑去大吃一顿，并配以“好饿”“看见什么就吃什么”“放开吃”搞笑的字幕。

《创造101》共十期，每一期都有自己的主题，像“努力会被看见”，“不负好时光”等。这样的好处是主题明确，容易带动受众的情绪，让受众跟着剧情走，也利于后期的节目宣传。

三、从传播渠道分析

(一)传播媒介多样化：利用线上线下宣传营销，分工明确

《创造101》的魅力之大，和它背后的宣传策划团队是分不开的，在这一点上，《创造101》无疑做到了极致。《创造101》未播先热，从距离开播还有近一个月的时间，就已经成为社交媒体平台的热点话题，到4月份正式开播，依然热度不减，且有继续蔓延的趋势，直至《创造101》收官。《创造101》热度持久，这是很不可思议的，除了和它节目赛制新颖有亮点，选手甜美个性吸引人有关，很大程度上得益于该节目铺天盖地的宣传。

在线上，腾讯视频充分借助互联网互动性强传播迅速覆盖面广的优势，以“少女梦”为话题，以H5为传播媒介，打造热点话题拉近与受众的距离，利用受众与受众之间的传播，扩大节目的知名度。除了H5外，腾讯视频还利用视觉海报，主打“青春”和“梦想”，让同样正青春正值追梦年纪的少男少女积极参与到节目中来。在线下，腾讯视频策划了“101路晚班梦电车”和电梯广告等一系列活动，并配以暖心的文案和海报，扩大知名度。

(二)海内外同时播出，扩大节目知名度

腾讯视频意在打开国外市场，所以《创造101》曾在泰国新加坡等地举行过海选，那么《创造101》在新加坡，马来西亚和泰国等地播出也就不足为奇了。在内地，《创造101》主要是通过腾讯视频观看。新马泰作为东南亚华人最多的国家，本就有着庞大的受众群，《创造101》能在海外同时播出不仅提高了节目的知名度，也有利于中国综艺走出国门，走向世界。

四、从受众心理角度分析

(一)注重培养受众能动性，调动受众积极性

受众，在综艺节目中地位非常重要。《创造101》注重培养受众能动性表现在：受众投票帮助选手出道，这样的投票机制在很大程度上给了受众很大的权利，调动了受众参与度。为了更好的调动受众积极性，节目组还举行了一系列小活动，例如建立粉丝聚集地，把粉丝叫做女团创始人，积极和粉丝互动等，一定程度上提高了受众的积极性。

(二)注重培养稳定受众，同时又最大程度上争取潜在受众

稳定受众是《创造101》的忠实粉丝，她们有着自己喜欢的选手，同时又会主动为自己喜欢的选手投票，关注该选手的日常生活和比赛情况。潜在受众是受众通过节目组的宣传知道《创造101》这个节目，但还没观看节目的一群人。由于该节目的六大导师的粉丝阵容庞大，有不少稳定受众，加上节目组的前期宣传使节目未播先热，稳定受众和节目组的宣传一起合力，已经将一部分潜在受众转变为稳定受众。尤其是节目中期杨超越的努力与幸运和王菊的“菊言菊语”“菊花宝典”的走红，更是将一大批潜在受众转为稳定受众。

五、从传播效果角度分析

(一)制作理念新颖，传播有温度的价值观

不同于其他综艺节目宣传拜金，嫌贫爱富的陋习，《创造101》注重宣传选手勇于追梦无惧失败的优秀品质，传播正能量的价值观。例如，选择正能量的主题，如努力会被看见，越残酷越团结，不负好时光等都体现了乐观向上，勇于拼搏和注重团结的优秀品质。在环节设置上，暖心的设置了寝室文化节，拯救旁听生，勤奋C位和能力C位等环节，突出了节目组除了注重比赛，也公平对待每个选手的努力，传播了只要努力就会被看见的价值观。在人物设定上，Yamy无所畏惧，王菊勇于追梦和杨超越越努力越幸运的人物设定，符合当代主流价值观。

(二)带来巨大的经济效益

《创造101》截止收官获得近50亿播放量和100多亿话题阅读量，高播放量和高话题阅读量为腾讯视频和广告商带来巨大的经济效益。

腾讯视频作为《创造101》的独播平台，获利最多。《创造101》的高关注度和高播放量有利于腾讯视频的会员购买和广告招商。据《2018年5月网络综艺观众研究报告》显示，近一半的观众观看《创造101》主动购买腾讯视频会员，这为腾讯视频带来了巨大收益。除了会员收益效果明显外，广告招商也为腾讯视频带来了可观的收益。《创造101》的广告商包括OPPO，七度空间和小红书近七个之多，凭借节目的高关注度和高播放量高额招商也不是一件难事。而广告商由于《创造101》的高关注度，也提高了自己的知名度，扩大了受众群，自身获益也颇丰。

《创造101》的成功离不开大时代背景下综艺节目趋于成熟，成长于综艺节目的黄金时代。当然，《创造101》的自身优势也是不容忽视的。《创造101》魅力之大和它敢于创新，充分把握市场行情推陈出新不无关系。其在创新赛制和培养受众能动性方面值得其他综艺节目借鉴，但自身也存在一些缺陷，例如投票方面存在一些疏漏，需要完善投票机制；追求节目精品的同时也要注重与优秀文化的结合，打造内容+文化的精品综艺。