融媒体背景下的县级媒体传播力提升研究

2018-03-28陈少华湖北省房县广播电视台

传播力研究 2018年23期

陈少华湖北省房县广播电视台

时代的变迁在一定程度上也反映出科技的发展水平，互联网时代的带来，颠覆了受众对于信息接收模式的认知，消息的传播渠道变得广阔而又多样，“秀才不出门，便知天下事”成为现实。在此社会发展的时代背景之下，新媒体顺应时代形式纷至沓来，在无形之中影响着人类生活，成为历史舞台发展中浓墨重彩的一笔。新媒体传播渠道广泛，以微博、微信等为代表，更加受到年轻群体的青睐，同样事物的发展具有双面性，新媒体在便利人们生活的同时，也在某种程度上冲击了传统媒体的传播，做好媒体间的融合，并将新媒体的优势在传统媒体中加以体现，不断提升传统媒体的影响力，成为当前传统媒体发展中亟待解决的一项问题。

一、县级媒体的发展现状

(一)渠道传播面临阻碍

县级媒体在发展长期的积淀当中，传统媒体传播渠道主要是以广播、电视为主，而作为主流媒体，二者具有较高的覆盖率。同时覆盖人群范围也较为固定，多以中老年群体为主，对于年轻群体，更加倾向于互联网时代下的新媒体传播途径，因此造成县级媒体影响传播范围的不断缩小，电视台的定时播放也无法满足大多数的受众人群，县级媒体传播渠道因此遭遇阻碍[1]。由于传统媒体在长期发展中逐渐形一对多的固有模式，新媒体在此方面则与传统媒体有着明显的不同，分散式的传播过程使得消息的影响热度以及关注走向更具有选择性，呈现出多样化的传播、接受特征，这是传统媒体所不能匹敌的。

(二)传统媒体的固有缺陷

县级媒体在传统发展模式的影响之下，虽然已经逐渐意识到与新媒体相融合的重要性，但是由于处于融合发展的初级阶段，网络运行策划中仍然存在着诸多的问题，县级媒体在以广播以及电视作为主要传播渠道的同时，通常是采用主持人与节目相融合的传播方式，有针对性的相群众传播电视以及广播内容，使节目种类以及受众群体具有固定性，受众能够在短时间内接受媒体[2]。但是一些县级媒体在进行节目内容的选择中，甚至会出现明显的雷同性，新媒体传播内容相对迅速，甚至会在消息发布的第一时间进行传播，相比较之下，传统媒体具有一定的滞后性，一些县级媒体所发布的消息在微博以及微信平台早有发布，县级媒体发布消息受到时间固定性的影响，甚至对消息进行完全的照搬，未进行二次加工，消息选材上的雷同性，也导致县级媒体的传播力度持续下降。

二、融媒体背景下的县级媒体发展举措

在传统媒体与新媒体融合的大时代背景之下，以县级媒体作为代表的传统媒体发展受到影响，为提升县级媒体自身的竞争实力，传统媒体发展不能够止步不前，应当积极借鉴新媒体发展中的有益部分，并不断提升自身的竞争实力，使县级媒体的传播力因此获得显著的提升。

(一)转换媒体意识

在新时期，融媒体发展已经成为媒体进步的一项重要标志，作为媒体人，应当积极扩大新媒体的影响力，新媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡，作为一种新的媒介形式存在，新媒体只是拓宽了消息的传播渠道。传统媒体作为消息传播的基础性渠道，在新媒体出现的同时，应当以博大的胸怀包容新媒体的成长，并积极吸取新媒体发展中的有益部分，博采众长，以此提升自身的媒体传播力，完善自身的发展。因此需要媒体人能够意识到融媒体背景下县级媒体传播力提升的重要性，并不断转变自身的媒体传播理念[3]。由于在传统媒体工作模式的影响之下，广大媒体人在对信息整合以及创作中，仍然习惯实地新闻素材的调取、编辑以及整合，再对已有的素材进行加工，以此形成新闻内容。在融媒体时代发展的影响之下，传统的新闻传播方式逐渐被颠覆，传统媒体发展中的“守时性”以及“固定性”逐渐展现出固有的弊端，新媒体则更加强调消息的及时性，因此传统媒体新闻的制作形式渐渐难以适应快食社会的发展。借助这一发展趋势，作为媒体人，应当将传统媒体的传播途径向微博、以及微信平台相过渡，针对重大新闻事件，广播电视台可以通过记者的实地取材，将新闻内容初步整理后上传至微信群，再由新闻编辑对新闻内容进行整合后发布至微博平台，以此保障新闻在第一时间传播，提升县级媒体传播力的同时，也打破了传统媒体定时发送新闻的弊端，拓宽新闻的传播途径[4]。

(二)将网络新媒体技术与电视媒体建立联系

传统媒体在受到科技进步的影响，传播工具也具有多样性，带给广大人民群众更多的选择空间。传统媒体发展观念的影响之下，媒体播传的形式主要包括广播、电视以及报纸等，在互联网以及移动网络不断普及的当下，手机、平板电脑等成为新型的媒体传播工具，作为媒介存在于人们的生活、学习当中，已经成为其中一项不可或缺的内容[5]。县级媒体想要提升传播力度，应当积极应用这一时代发展特征，以电视台为例，在进行媒体内容的传播中，可以建立起官方网站以及官方微博等等，使其达到多屏为一的发展模式，将各种视频资源进行充分的整合后，再进行发布，并通过官方微信公众号以及官方微博、网站等进行同步发布，广大人民群众通过手机端、平板电脑端、台式电脑端以及笔记本电脑端都能够实时观看视频内容，无论何时、何地，这样都能够打破传统媒体传播中所具有的局限性，拓宽了媒体传播的广度以及深度，同时能够扩大媒体影响范围。新媒体平台的开放也逐渐使得县级媒体发展中获得更为便利的媒体传播途径，打破传统媒体传播壁垒，节目制作也更加精良，县级传统媒体发展因此获得新生。

(三)媒体传播内容间的整合

县级传统媒体的发展，想要使媒体传播永葆生命力，在媒体内容方面也应当加以不断的创新，内容是媒体传播的魂，也是长久发展的核心以及关键。县级媒体在长期发展中由于受到地域限制的影响，为迎合大众，媒体内容具有一定的局限性，为拓宽媒体传播的宽度，在新时期，县级媒体应当与网络新媒体建立起充分的整合，在网络信息资源向前发展的同时，使传统媒体能够在其中脱颖而出，以其超强的感染力吸引年轻受众群体，传统媒体应当充分展现其自身的裂变反应，配合新媒体的出现，媒体传播内容在经过电视以及新媒体媒介的传播后，会产生裂变效应，经过持续的转发，新闻热度会酝酿发酵升温，因此确保新闻能够影响覆盖的范围更加广泛，被大众所熟知了解[6]。县级传统媒体在融媒体时代发展的影响下，能够有效增强其媒体传播力度，拓宽影响力，以此推进自身的发展以及进步，将新媒体时代发展的优越性彰显出来。