浅谈地方媒体的发展与中老年人的关系

王海溯 南京广播电视集团

地方媒体(以南京本地为例)主要以传统媒体为主，包括电视、广播、报刊、杂志等，近年来随着新媒体的兴起，传统媒体也将传播方式和传播途径拓展到了新媒体的范围，在原有老牌媒体的基础上增加了微博、微信、网络客户端等新媒体项目[1]。

一、中老年人需要地方媒体

(一)中老年人是传统媒体的主要受众

传统媒体从上世纪90年代开始迈入一个迅速发展期，在本世纪初进入了最繁荣和鼎盛的状态。伴随和见证传统媒体这一路走来的，恰巧就是现在进入中老年的这群人。他们习惯传统媒体的传播方式，信任传统媒体所传播的内容。以电视媒体为例，中老年人的收视重点更加专注于节目本身，并且具有年纪越大收视时间越长的特征[2]。

(二)中老年人与传统媒体相互需要

现在的中老年人不再满足操持家务、逛逛公园、看看电视、带带孩子等这样的简单生活，他们开始追求更高的精神层面的满足。传统媒体已经在中老年人心中打下了一定的信任基础，从中老年人的角度来说，如果由传统媒体来担当这样的角色，他们会更加安心与放心。从另一个角度而言，在新媒体迅速崛起，传统媒体劣势频现的当下，还有这么一个群体对传统媒体信任、需要，这对传统媒体而言无疑是一种扭转和改善生存局面的机会。中老年人与传统媒体相互需要[3]。

(三)新媒体的兴起对中老年人的负面影响

中老年人对新媒体的接受已经走过了最初的陌生、选择性排斥、试探性接受阶段，开始向着交流探索、推荐使用方向发展了。

目前，新媒体除权威官方媒体之外，还包括一些自媒体。有些居心不良的机构和个人，利用中老年人群特殊的时代经历、喜好弱点，杜撰和发布博人眼球、耸人听闻的言论和文章，不仅对中老年人的生活产生了负面影响，甚至会煽动、利用部分不明真相、不懂甄别的中老年人的情绪，制造社会不稳定因素。有媒体曾报道，湖北一位86岁的老太太患有高血压，因听信洋葱泡红酒可以治病的谣言停止服用降压药，导致脑中风发作。由此可见，新媒体传播的内容不当亦会对中老年人产生负面影响。因此，权威官方的新媒体机构对于中老年人来说愈加重要。

二、地方媒体的发展离不开中老年人群

一方有新媒体的冲击，一方又有中央级媒体、卫视级媒体的挤压，地方媒体如何在夹缝中生存发展，这是近年来地方媒体人一直急于解决的问题。而中老年人不仅需要从传统媒体获得权威的资讯，某些程度上，为了便捷和安全，他们更希望传统媒体能提供资讯之外的延伸服务。假如媒体提供了这样的服务，在提升媒体公信力上，在经济创收方面都会带来正面积极的效应。媒体转型、发展都需要经济支持。抓住中老年群体，对于传统地方媒体来说意义重大。

三、整合地方媒体优势资源搭建服务中老年人全媒体运营平台

整合广电优势媒体资源，为中老年人提供衣、食、住、行、用、乐、游、医等领域全方位服务。通过传递中老年人的心声，讲述他们的故事，解决他们的忧愁，搭建中老年交友的平台，为他们打造优质的晚年生活。

(一)丰富中老年人精神生活鼓励他们再展芳华

地方媒体有着多年的专业经验和资源优势。可以以媒体为平台，牵头行业专家，为爱好文艺的中老年人创造绿色专业的培训机会。同时，媒体可以依托自身特殊的行业属性，为这些中老年人提供展示和正规演出的表演平台。

(二)为中老年人传递权威的生活资讯提供正规的服务平台

健康养生是中老年人群最为关注的热点。无论是电视、广播等制作的养生节目，还是互联网上有关健康的公众号、文章等，收看和点击率最高的就是中老年人群。他们的这种需求往往会被一些不良商家以及居心叵测的个人和机构所利用，各类打着养生幌子的讲座、伪专家将中老年人群设定为目标猎物，轻则推销夸大功效的保健产品，重则实施诈骗行为。由此而发生的中老年上当受骗的各类案件屡见不鲜，对中老年人群的健康和经济都造成了不小的伤害。

(三)利用互联网及权威的新媒体平台让中老年人放心地体会新媒体带来的便利

当下的中老年人大多都拥有一定的经济基础，并且消费能力也十分强劲。这一点在互联网消费上也凸现明显。京东《2017年老年网络消费发展报告》显示：2017年上半年，京东平台老年群体网络消费额高速增长，同比提高78.0%，高于平台整体销售增速。阿里巴巴数据则显示，全国50岁以上的“剁手军团”已然十分庞大，仅淘宝天猫上就有近3000万人。而在50多岁这一年龄层，平均每人每年网购消费能力达到5000元。中老年人正日益成长为网购的新兴力量。

四、结束语

综上所述，发挥地方特色，将本地的体验式消费，例如：旅游、健康养生类消费也加入到销售平台，让中老年人群真正体会到地方媒体的全媒体平台优势、权威与便捷。地方媒体打造全媒体平台，既做媒体也做商家，依托中老年人群的需求度发挥媒体优势，为转型发展开辟新思路。