媒体融合发展背景下我国新闻出版改革的方向探究

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（湖北长江报刊传媒集团，湖北武汉 430070）

媒体融合已经成为新媒体与传统媒体发展的共同之路，这也给我国新闻出版带来了机遇，改革创新是适应形势的必然途径，在这种背景下，我国新闻出版也应该与时俱进，以谋求更好的发展空间与前景。

一、当今媒体融合存在的问题

媒体融合涉及方方面面，并不是简单的堆砌叠加，也不是用一方代替另一方，而是指传统媒体与新兴媒体需要在信息、资本、技术等方面科学、合理地结合在一起，在保持原有优势的基础上，实现资源共享，降低成本，获得双赢的局面。但这并不是一件简单的事情，是一项复杂烦琐的工程，出现问题是很正常的。

首先，传统媒体一直以来的公信力是值得认可的，国家在政策方面予以了很大的支持，使其成为了主流媒体，但是这种地位在新媒体的崛起和发展下受到了极大的冲击，新媒体以其无可比拟的优势在群众中的影响力越来越深，市场占有的比例份额越来越大，传统媒体压力日益增大，面临的挑战日益严峻，这是媒介融合比较突出的矛盾。

其次，媒体融合的难点是两者之间存在的根本问题，那就是体制问题，如何解决体制衔接，成为推进媒体融合的关键点。

二、我国新闻出版改革的方向

（一）审批制度方面

新闻出版制度既为了维护出版行业的权利，也是为了保障国家能够对舆论进行有效的控制，不会给民众以错误的、不良的信息，以维护社会稳定，同时提升了出版作品的质量以及行业水平，所以新闻出版审批制度是行业内宏观调控的必要的一种手段，这是积极的方面，但也形成了出版业的垄断，造成传统媒体我行我素，这就会导致市场活力受到影响，资源配置不够合理、优化，反而过度浪费，制约了媒体的融合，所以，制度对市场发展成为了约束和阻碍，审批制度改革势在必行，对于严重影响国家安全的重大事务国家不能放松，其他的该下放的下放，该废除的废除，以市场为导向，争取最大幅度地消减审批权，充分发挥市场对资源配置的主导作用，促进社会主义新文化的传播。

（二）进入门槛要降低

原来近乎苛刻的准入是为了控制舆论阵地，对媒体参与进行限制，以保障舆论导向的大方向，但是这样做使得新闻出版由于缺少竞争，增长缓慢，严重时裹足不前，陷入举步维艰的境地，这对新闻出版来说是极为不利的，因此将新闻出版行业的进入条件适当放宽，以提升其竞争力，在政策、人力、资金等方面多倾斜，促进地方出版业的繁荣和发展，从整体上为媒体融合创造条件。进入门槛要降低，并不是抛弃原则，无原则的进入，而是国家在发挥宏观调控的作用下，循序渐进稳步推进。

（三）监督职能与服务体制改革的加强

目前，地方报刊搭党报党刊发行现象比较突出，虽然国家一再三令五申的禁止，但依然屡禁不止，除此之外，党报党刊不仅数量过多，还胡乱摊派，比如内容上重复、资源浪费明显，给基层单位造成的压力较大，这些都是需要改革的，因为新闻出版业兼具市场监督的职能和公共服务的属性，二者缺一不可，加强监督职能与服务体制改革，为人民大众提供高质量的服务。所以新闻出版业要根据自己的不足积极整改，例如内容陈旧、板式呆板等问题，提升报刊质量，办群众满意的报刊，同时开拓多渠道接受群众监督，利用微博、微信等网络平台，加强与群众的互动，提升内容的丰富性和可读性。

（四）新闻出版市场的改革

一个行业的发展离不开市场，新闻出版业也是如此，如今资金不足是新闻出版业的难题，因此可以采取入股、允许民营资本准入等措施，拓宽融资渠道，一方面解决了难题，也能激活市场的投资热情，促进出版业的发展。目前新闻出版市场的改革以引进民营资本为一个方向，在多个领域比如发行、印刷等放宽限制，这样既能够促进新闻出版的发展，也对提升我国文化软实力起到积极的影响，但对于民营资本的注入也要加强监管，提倡激励制度，促进新闻出版行业的可持续发展。同时加强对外开发的改革力度，积极借鉴国外先进的经验，无疑是推动我国新闻出版行业转型升级和相融相通的捷径，只有重视走出去和引进来，才能提升文化品牌的竞争力，提升我国文化软实力，真正构建新型媒体融合的新闻出版体系。