民生新闻的“本土化”策略探析

（新消息报，宁夏 银川 750004）

民生是国家发展的永恒话题，孙中山先生提出的“三民主义”中，就包括了“民族、民权、民生”，民生由此成为中国革命的重要组成部分。新中国成立后，民生，更加成为国家建设的重要部分。民生新闻，也就在民生发展的过程中不断发展和成熟起来。

民生，是指人民、居民日常的生活事项，例如衣、食、住、行等等。广义的民生指，凡是同民生有关的(直接相关和间接相关)的事情都属于民生范围。狭义的民生主要指民众的基本生存和生活状态，以及民众的基本发展机会、基本发展能力和基本权益保护的状况等等。

物质生活的完善，是民生新闻产生的直接原因，媒体的发展也给民生新闻的发展提供了机会和平台。民生新闻，必定是每个地域的民众所关心的各种问题，与各地域的人民生活息息相关，本土化借此成为民生新闻发展的必要途径。那么，如何实现民生新闻的“本土化”呢？

一、民生新闻的选题策划，一定要贴近本地人民的生活特色

民生新闻，字面意思就是要关注人民生活的方方面面，因此在节目的选题和制作过程当中，要贴近人民的生活，体现人民生活方方面面的与众不同的特点，使得当地人民在观看民生新闻节目的同时，能够产生强烈的共鸣和认同感，从而抓住受众的关注点。

以青岛《半岛都市报》民生新闻节目为例，其有一个叫《拉呱》的栏目，作为一个民生新闻节目。该节目以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺的一致性和一体化。该节目通过一个个具体的人、一个个有血有肉的故事反映生活，从而表达百姓的喜怒哀乐，愿望与要求。在栏目策划之初，就采用了一个更加贴近人民生活的名字，能够使民生新闻节目受众产生亲切感，拉近民生新闻节目与受众之间的距离。

同时采用新颖而有趣的叙述方式，不仅仅是空泛的新闻节目，更不是枯燥乏味的报道，而是采用具体的人、具体的故事来吸引人，阐述人间百态，讲述人间真情。栏目在制作之初，以至于在整个栏目的制作过程之中，节目都在不断地向受众需求靠拢。贴近人民生活，给予受众方便，极具当地特色，实现了民生新闻节目的本土化。

二、民生新闻报道视角要具有独特性，同时要实现平民化

民生新闻，顾名思义，是给人民来看的，因此要具有独特的视角，体现新闻的新鲜感，能够吸引人的关注点和眼球，但是也不能太过于脱离人民生活的实际，在能够表达出自己的独特见解的同时，亦能够将该种独特观点通过朴实无华的语言向受众表达出来，简言之就是“接地气”，实现民生新闻的本土化。

例如，《现场》是福建省的一档民生新闻节目，该节目创办于1999年，在不断的发展过程当中，逐渐成长为福建新闻频道的高收视王牌栏目，使其在福建本土的观众当中具有超高的号召力和影响力。在2003年被，曾经被评为“福建十佳新闻栏目”；2004年，获得由中国广播影视集团及央视索福瑞权威评出的“全国百佳栏目”称号；2009年，从全国38个电视台的民生新闻节目中脱颖而出，荣获首届全国“电视民生新闻十佳栏目”奖，同时位列榜首。

《现场》以倾听百姓心声，反映社会热点，主持人杨建刚以独特眼光关注新闻，用独到观点说身边事。观点的独到，使得观众能够从另一面来认识新闻事件，更贴近百姓生活。

三、民生新闻的报道要具有创新性

突破原有的新闻报道模式，尝试新型的报道形式，增加民众的参与和互动，不断提高民生新闻的创新程度和关注程度。民生新闻，与所有事物一样，只有不断创新，才是成功发展的动力。

以湖南财经的民生新闻栏目《都市1时间》为例。该民生新闻栏目以“民生视角，本色表达”为节目宗旨，充分关注城市老百姓的生活。该节目在创办之初，与其他民生新闻类似，主要是进行动态新闻的报道，后来经过不断的探索和改进，现已将节目板块细致地划分为：城市动态、百姓说话、小李飞到、都市直播、请原谅等五个板块。

从该节目的发展创新路程来看，《都市1时间》一直在根据社会经济的发展来调整自己的发展战略，通过跟随科技和互联网的发展，让栏目更加生活化和便捷化，提高民众的参与度，增加互动性，同时采取互动与新闻报道相结合的模式，使得人眼前一亮。将观众从一个单纯的观看者的角度，发展成为一个参与者，大大提高了观众对于该类民生新闻的关注度和观看的积极性。

综上所述，民生新闻作为新闻的一种，并且因包涵“民生”两字，更具有了受众的导向性，也更指明了该类新闻的特点特色。在媒体如此快速发展的大环境下，本土化发展对于该类新闻节目的成长具有至关重要的作用。本土化策略要实现选题策划贴近本地人民的生活特色、报道视角要具有独特性，新闻的报道要具有创新性。如此一来，便可实现民生新闻的本土化发展，从而提高民众的关注度，满足其长远的发展。