新媒体与传统媒体的优势比较与现状分析——以电视新闻为例

（山西大学新闻学院，山西 太原 030000）

与其说是新技术的进步造就了新媒体，不如说是传统媒体发展衍生出了新媒体，新媒体的产生和发展带有必然性。在新媒体时代，传统新闻媒体必须全面开花，在媒介融合的大形势下浴火重生。面对微博、微信、客户端等网络平台的发展，央视新闻中心也在2012年底开通了官方微博账号。如今，中央电视台新闻中心的官方微博账号“央视新闻”已在一年之间累计了超过1600万的关注人群。两会、春运期间，重大或突发事件发生之时，“央视新闻”的关注度和点击量尤为明显，这种将电视、报纸、广播、网络一体化运营的全媒体形式既能充分利用新闻资源，引导热点舆论，又能扩大传播效果，增强知名度，让受众在快速交流中有效互动，满足受众在感官听说写等全方位立体化的需求。目前，如何正视自身问题，找准突破口，与新媒体互利共赢是电视等传统媒体必须思考的问题。

一、新媒体时代的现状

新媒体（new media）概念是由1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的，当时用来指一个电子录像产品（EVR）。如今，新媒体这一概念也随着科技的进步不断完善演进。现在通常认为新媒体就是数字技术，特别是互联网技术，在信息传播的过程中生产的新的传播样式或传播形态，它的特点表现为形式多、覆盖广、渠道通、互动强、传递精准、推广便利等。相对于传统媒体而言，新媒体在当代传媒中普及迅速，能够事先占领高地，持续发挥后续作用，很容易转移从业人员停留于传统媒体的视线，吸引越来越多的受众群体。

二、新媒体与传统媒体的优势比较

（一）新媒体相对于传统媒体的优势

以马航MH370航班失联事件为例。该事件爆发于早上7点左右,显然错过了当日早间报纸的排版、印刷和派送时限。因此,当全国人民都被该事件牵动的时候,全国各大报刊无一例外的缺席。人民日报则利用微博账号跟进报道了该事件,足足比人民日报印刷版快了二十个小时。由此可以看出，新媒体最显而易见的闪光点是可以花费更短的时间、更少的经费、更便捷的工序将新闻讯息扩展到更宽广的受众领域，这是传统媒体无法比拟的先天优势。新媒体另一个不可忽略的优势是互动参与程度高，受众可以在新媒体平台上生成、发布、评论、分享兴趣内容，传递新颖独特的信息。大量涌现的“公民新闻”“社交平台”就体现了受众对于新媒体的需求程度和使用程度。

以上两大优势是任何一种大众传播形式都难以形成实现的，这体现的是一种多元化、多对多的传播互动范式，在高速发展的信息时代占据速度的制高点，这也是新媒体能颠覆并给传统媒体造成威胁的本质特征。

（二）传统媒体相对于新媒体的优势

在媒介竞争中，新媒体的优势显而易见，但我们不能流于表面，要看到现象背后的本质，传统媒体的核心竞争力依然存在，关键在于扬长避短。经过十多年的竞争，虽然新媒体的发展势不可挡，但透过现象我们还是可以看到本质，包括电视在内的传统媒体的核心竞争力并没有从本质上受到动摇。陕西电视台记者兰金龙从各个方面强调了传统媒体的突出优势：①采编机制成熟固定，从源头保证新闻真实性；②权威消息的发布权和突发事件的优先采访权未根本动摇；③报道深度和独家视角自媒体无法相比；④电视直播将实现消息传播“零时差”；⑤原创性内容哺育自媒体；⑥传统媒体的社会功能不可替代。

三、新媒体给电视新闻带来的影响

（一）有利影响

众所周知，电视新闻报道有着较为固定的播出时间，板块设置不易随时更改，传递的信息内容正统规范，有着较为稳定的受众群。新媒体的到来则为电视新闻注入新鲜的血液和活力，也就是在电视新闻的编辑技巧上有所突破和改观，为之提供灵活新颖的采编方式，在节目内容的呈现上更加丰富立体，更加吸引受众和广告。其次，传统电视新闻的信息接收方式对受众来说是被动呆板的，固化的模式和单一的渠道长期下去不可避免地会令观众产生视觉疲劳，更不用说在信息飞速发展的网络时代。周播或日播的新闻专题节目的收视率如今已无法赶上随时滚动互动的自媒体门户网站所提供新闻的点击率。新媒体所供信息更新及时，有效补充了电视媒体提供的新闻信息量，新媒体新闻的广度与电视新闻的深度有机组合，满足广大受众的广泛需求。另外，新媒体的互动性特征延伸了受众的体验，广大受众开始主动进行新闻的搜集、编写以及传播，无形中强化了电视新闻对重大事件的传播力度。例如在天津港爆炸事件中，深夜最先开始传递此新闻的是微博平台上与此突发灾难几乎零距离的网民，新闻热度被点燃，其中的利与弊也督促电视新闻做进一步的后续详尽报道，提高可信度和深度。

新媒体时代最直接于我们最熟悉的传播工具就是手机、互联网以及几乎人人必备的社交平台微博、微信、自媒体客户端。途径多样化使得新闻节目的类型也趋向多样化，并且可以依据受众群的兴趣和性质分类。在智能化革命全面开花的势头下，电视新闻可以灵活借助网络新媒体。比如市民新闻可以开设网上论坛与群众互动，进行广播现场连线，同时在微博直播等多种形式的新闻报道活动中，让电视新闻变得多视角、多维度，内容更加多元化。新闻的第一准则是快，新媒体时代出现的各项新技术为提高电视新闻制作速度提供了技术支持，比如网络的发达能加快新闻的采集、新闻的剪辑制作以及新闻的传输速度。电视新闻技术在新媒体时代更加先进化。

（二）不利影响

我们应该明确，新媒体的显著优势与传统媒体的表现力缺陷大致相同。电视新闻尽管可以与新媒体进行优势互补、资源共享、高度融合，但自身仍无法避免新媒体的冲击和挑战。首先，受众参与度低、缺失互动性和话语权是传统媒体的弊端。为观众谋求话语权，满足观众更高层次的互动信息需求需要电视新闻媒体转变姿态，但目前的电视新闻仍然以主旋律居多，时政新闻、国家大事记等正面报道占据了新闻报道的主流，而最能引起观众共鸣的社会新闻、敏感话题、网络热点等却捎带而过，这种失衡也是导致受众流失的一个重要原因。

其次，时效性是电视新闻又一个坚固的壁垒，即使与新媒体合作，在新闻采编方面有所提升，但时空和政策限制仍然比较明显，播出时段因受到整体安排的制约无法随意更改，无法做出相应调整，这就使越来越热门的“公民新闻”“网络新闻”对电视新闻造成威胁，在“打时间差”的竞争中败下阵来，即使可以播出后续新闻或者有深度的独家新闻，也是在网络评论的第一轮结束之后，使得电视新闻难免受到舆论的左右和压力的影响。

四、结语

新媒体在传递信息方面省时、省力、省资金，受众广、互动强、形式丰富，媒介参与者可以形成良性循环的信息通路，技术的强大使得内容更加新颖独特。传统媒体应视挑战为发展空间，扬长避短，加快与新媒介的融合升级。电视新闻报道在更新速度上总是落后于新媒体，虽然以公信力作为后盾，但仍面临受众流失、广告流失、节目质量不保等一连串经营危机。在传媒大时代下，电视新闻报道必须与时俱进，更新硬件技术设备，改进软件业务能力。