摄影图像在招贴设计中的运用研究

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（大连艺术学院，辽宁大连 116600）

一、引言

对于社会而言，海报是社会文化发展过程中的文化产物，现在我们所见的海报通常由图形、颜色以及编排这三个大方向的内容组成。海报的主要目的就是为了能够从视觉上吸引消费者的目光，以视觉的方式来传达其想要表现的内容，以保证可以给看过海报的人留下印象，能够吸引大家的注意。在海报的设计过程中，有一个很重要的内容，那就是图形，海报中的图形可以是更加直观生动的，使要突出的主图能够更加明确。伴随着信息科学技术的快速发展，现在已经有越来越多的摄影作品在海报中出现，摄影成为了海报设计中的一个重要内容，使得海报的设计面能够延伸得更广，能够有更好的发展前景。

二、摄影的视觉传达特性在招贴中的应用

（一）摄影的视觉传达特性表现方法

诗句表达是指通过视觉的方式进行信息的传递，主要是指通过人们的视觉感官向人们传达相应的信息。艺术招贴则是这一理念的集中体现，招贴的主要目的是通过视觉传达的方式扩大内容的认知度，从而达到宣传的目的。艺术摄影在招贴设计中的应用需要针对视觉传达原则进行，在招贴中运用摄影元素将招贴内容进行还原，并通过图像的方式传达给人们。摄影是一种相对贴近实际的艺术表现形式，其在招贴中的应用可以帮助招贴更好地进行场景还原，从而提升信息在传递过程中的真实性，从而更好地传达招贴信息。

（二）摄影在招贴设计中的应用方法

现在有很多摄影技术会被应用在招贴的设计之中，在设计招贴的广告牌的时候我们的设计师通常会同时扮演两个角色，其中一个角色是客串摄影师，而另一个角色才是作品设计师，在进行作品摄影的过程中，我们就是要利用摄影的过程来表达我们所需要营造的画面，在摄影的同时进行作品的设计工作，有意地营造我们想要表达出来的画面。不仅如此，设计师的拍摄也要考虑多方面的因素，综合实践需求进行设计，最终达到我们所期待的摄影效果，在设计的过程中，特别是刚开始进行设计的时候，我们必须要做好充分的准备和策划工作，这样我们才能更好地完成我们的设计工作，使我们的设计能够在作品中展现出来，摄影作品才可以表现出他真正的美丽，如果我们在制作招贴的每一个步骤都按照计划来进行，这样我们设计出来的作品才能够更加优秀。

设计拍摄工作的时候，我们最先要做的就是要明确招贴作品需要达到什么样的标准，其中有三个是我们的摄影作品必须要具备的要素，这三个要素就是作品的真实性、作品是否具备独特的创意、作品是否能够帮助我们达到宣传的作用。因为摄影其实是一种特殊的艺术表现方式，所以在进行摄影工作的时候必须要以还原事物的原貌为主要目的，在进行摄影作品创作的过程中，我们还要充分地利用光和阴影，以及周边的环境来帮助我们拍摄好作品。

对于一个招贴来说，最终要达到的目的就是宣传它所包含的主题内容，所以我们在进行设计工作的时候，招贴的宣传功能是我们尤其要注意的一项特征，但是在进行设计的同时，我们又要保证摄影作品的足够真实，并且还要兼富创意性。只有这样，我们制作出来的招贴才可以达到宣传主题的目的。我们只有明确招贴的作用才可以设计出实用而又美观的作品。招贴的宣传性固然重要，但是我们也一定要注意招贴所表示的内容以及招贴表现主题的手法，如果招贴的内容与我们的设计和摄影作品之间有较大的差别，那么我们可以试着将二者进行融合处理，如果无法将我们的主题融入摄影作品当中，那么我们就需要更改我们的摄影作品，因为我们的设计主题是不能改变的，只有拍摄出更加符合我们主题的作品，这样做出来的招贴才能够达到推广的效果。

三、摄影在招贴设计中的表现语言

（一）摄影在招贴设计中的视觉语言

我们现在的宣传方式有很多种，其中有一种宣传形式就是我们的文章中所提到的招贴，这是一种能够吸引众多人目光的宣传手段，在设计招贴的时候，我们一定要保证招贴的宣传画面有足够强的视觉冲击力以及感染力。我们可以试着思考一下，在各种各样装饰繁杂的公共场所之中，有很多都吸引着消费者的视线，所以我们的招贴要想得到关注，就需要从摄影角度出发给予更多的视觉冲击，给消费者留下更加深刻的视觉记忆，能够更好更快地从招贴中得到信息。

就表现形式而言，摄影作品是一种比较直观的表现手法，作品中的特性完全能够用视觉的方式表现出我们所要表达的主体，在表达方面具有较为明显的优势，我们在观察衣服招贴的时候，我们的视线就会不受控制地从下往上看，我们会先看图形，之后才会去观察招贴上的内容，并仔细解读。特别是在一些广告上，我们可以应用招贴这一种宣传模式来进行广告宣传，这样我们就能够将我们所要表达的内容第一时间传授给我们的消费者，使消费者能够明白我们招贴所要表达的主题内容。所以说，摄像作品是最适合应用在招贴当中的一种艺术表现形式，我们能够第一时间通过眼睛观察的方式来判断信息对我们是否有用，以此来判断是否要进一步了解信息的内容，为之后的行为做一个提前的考量，方便做出下一个动作。

（二）摄影的情感语言在招贴设计中的应用

摄影现在已经成为了很多人记录生活的一种重要的方式，不管是生活中的美好点滴，还是生活中遇到的挫折困苦，不论是生活中的快乐欢笑，还是生活中必不可少的悲伤困苦，我们都能够利用摄影的方式将这些东西记录下来，使得这些生活中的部分能够被记录下来，这样我们就可以翻阅照片，回忆生活中的每一个瞬间。照片的作用就是帮助拍摄者和被拍摄的人能够回忆起生活中的瞬间，所以设计师在设计的时候就可以应用摄影这样的特点来进行设计工作。一个好的摄影作品最重要的是要表达设计者内心真实的情感，这样我们就能够使设计者的内心与观看者之间彼此联系起来。我们在设计的时候，最好的就是能够将我们的情感传达给观看者，这样我们的设计就可以更加生动，传达设计中包含的情感。

（三）摄影的信息传达语言在招贴设计中的应用

制作招贴最重要的目的就是要将我们所要传达的信息传达给受众，这便是招贴的宣传作用，其实招贴本身所具备的就是传递商业信息的功能。摄影其实就是一种记录影响的方式，使我们的记录能够再次表现出来，这样就使招贴成为能够传达信息的一种载体。摄影应用在招贴中，能够使商品与受众之间产生情感联系，也是一种文化与信息的传递方式。摄影最重要的一个作用就是利用影像的形式，使真实的画面能够再次重现出来，这也就是摄影技术的应用特点，在招贴的时候，摄影能够更加直观地传递出信息，使受众能够更加直观地观察到我们所要表现的内容。把信息利用照片的形式传递出来，并且与招贴中的内容结合，这样的宣传方式与现代人快速便捷、简洁明了的生活理念十分吻合，因此能够在众多的宣传表现方式之中脱颖而出。