新媒体环境下地方电视新闻变革路径

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（河北广播电视台，河北石家庄 050031）

从数字化技术兴起之后，将人类带入了网络信息化时代，人们经常通过网络平台了解实事新闻，较少利用观看电视的方式对其进行信息获取，传统媒体的发展受到了一定的约束。在新媒体快速发展的环境下，新闻的传播虽然更方便，但是也给地方电视新闻的发展带来了一定的冲击和挑战。因此，需要对其进行变革，强化电视新闻发展效用。

一、打破传统媒体竞争格局

广播电视台在发展电视新闻的过程中，会与报纸、广播及其他媒体形式相提并论，共同竞争。而新媒体的出现给人们的生活带来了很多的变化，它以网络为载体，集合多种媒体的传播形式，不受时间及空间的限制。在这种情况下，传统媒体竞争格局逐渐被打破，电视新闻的短板逐渐显现，传统媒体单一的传播形式，使得电视新闻在市场竞争中不断下降。在这个过程中，电视新闻的发展就受到巨大的影响，使得受众对电视新闻的兴趣降低，影响其整体发展。

二、新媒体给地方电视新闻带来的冲击

（一）网民数量攀升

我国在发展网络的过程中，网民数量逐渐攀升，人们不再依靠电视新闻获取社会信息，而是大多数开始依赖网络平台。在网民数量不断攀升的过程中，微博、微信、浏览器等应运而生，受众对社会新闻的需求逐渐增大。但是大多数受众会通过不同的网络平台对新闻内容进行了解及传播，其还会针对新闻事件在网络平台上发表舆论。这种不受时间及空间限制的传播方式使得地方电视新闻的传播量下滑，导致其面临紧迫的变革。

（二）收视下降

新媒体的发展给电视新闻的传播带来的主要冲击就是不同媒体形式的出现，使得电视新闻的收视下降。在网络资讯逐渐丰富的过程中，人们更愿意浏览快捷新闻，对电视新闻的兴趣逐渐降低。河北电视新闻在传播的过程中虽然频道较多，但是还是难以适应新媒体的发展。在实际传播电视新闻的过程中，其播出量逐渐下降，需要占用受众较多的时间。因此，受众更加愿意利用网络平台对新闻进行快速浏览，使得电视新闻的收视下降。

三、新媒体环境下地方电视新闻变革路径

在新媒体环境下，人们接收信息的渠道以网络平台为主，电视新闻想要长远的发展以及符合时代潮流，应借助网络的力量建立新闻资源共享平台，如官方微博、微信公众号或是自己的客户端等，借此为观众带来更好的参与感，了解观众的需要。这种利用网络平台发展电视新闻的方式能够促进地方电视新闻发展空间的提升。在对电视新闻进行传播的过程中，资源共享平台能够使得新闻的传播渠道得以拓展，让其发挥电视新闻的优势。在这个过程中，电视新闻单位需要具备充足的资金、设备及技术等，为资源共享提供依据。

（一）融入地方特色

在新媒体环境下发展地方电视新闻，就需要融入地方特色，如让民众了解当地的特色民间美食，或是历史文化古迹等，打造符合本地特色的电视新闻节目。地方电视新闻需要深入民众，接近实际生活，并且借助地理优势使得新闻变革得以实现。在对新闻内容进行报道的过程中，策划者需要从受众的角度对新闻进行分析及报道，其可以将地方特色文化及本地民生等与生活息息相关的内容在新闻中进行具体体现，吸引受众的注意力，满足其情感需求。

（二）提升节目增值信息服务

在对节目进行增值信息服务的过程中，需要致力于受众的不同需求，对新闻信息进行分类、加工及整理，使得受众的不同需求得以满足。在这个过程中，电视新闻传播需要利用市场手段，使得民众能够对其进行认同。可以利用当地的天气、交通、治安及民生等进行新闻内容的选题，使得民众想要了解的信息能够被报道。这种方式就是为节目提供增值信息服务的重要表现形式，能够使得电视新闻变革得以实现，增强电视新闻传播效用。

（三）发掘符合受众接收习惯的表达方式

受众在接收电视新闻信息的过程中，经常会有自己习惯的表达方式。在新媒体环境下要发展地方电视新闻，就需要保证受众的习惯能够被传达，使其不会产生厌倦。在发展电视新闻的过程中，新闻制作者及传播者需要发掘符合受众接收习惯的表达方式，利用大数据对其进行分析，使得信息传输渠道更加多样化。电视新闻制作者还能够与受众进行互动，对信息传播方式进行反馈，满足受众的心理需求，增强新闻传播实际意义。