媒介融合语境下电视媒体与新媒体互联发展探析

2018-03-27钟代军钟沛原

传媒论坛 2018年10期

钟代军钟沛原

（1.重庆文理学院，重庆 402160；2.重庆师范大学文学院，重庆 401331）

一、引言

互联网信息技术与数字化技术的普及发展催生了新媒体的迅猛发展，使传统媒体遇到了前所未有的发展瓶颈，同时也给传统媒体带来了破茧重生的契机。新媒体和新媒体产业的飞速发展打破了电视、广播等传统媒体的市场垄断壁垒，迫使其为了实现长久可持续发展而展开转型创新大战。现如今，新媒体凭借互联网信息技术形成的方便快捷、交互全面等特点，逐渐成为社会的主流媒体。在此情况下，以电视媒体为代表的传统媒体为求得发展，纷纷进行创新转型，与新媒体进行融合发展，在此语境下，电视媒体与新媒体融合，积极追求互联发展，将传统电视媒体从制作技术、表达内容、表现形式、推广手段等方面进行全面系统的升级转型，寻求电视媒体创新型发展路径，是当前传统电视媒体发展的关键环节。

二、媒介融合概说

媒介融合本质上是因为互联网信息技术与数字化科学技术的快速发展等，使媒体和媒体产品向着多媒体化、网络化发展，实现媒体相关业务的融合、媒体市场的一体化转型以及媒体机构的整合，最终形成媒体市场同相关行业的高度融合互联发展模式。媒体融合的关键内容，是信息技术、媒介内容与媒介产业的有机融合。信息技术融合是指将在社会上传递的各种数据信息的数字化表现方式，也就是将固有的图片、文字、声音以及视频等不同形式的数据信息经过一定的技术，转换成数字式信号信息，以便于提高数据信息的传递有效性与方便性，最终达到在不同形式媒介上实现高效率资源共享。媒介内容融合是提高各媒介间数据信息的共享性，是通过将数据资源的优化重组，达到信息资源内容一致性、层次多样化的传递信息产品。媒介产业融合是指将已有的相关制造业、广播电视、新闻娱乐等众多产业，充分打破各方之间长期形成的行业壁垒，从而实现不同产业间相互协调共生发展。

由此可见，“媒介融合”并非单纯的各方资源的简单相加求和，而是深入挖掘各方信息资源，包括潜在的信息，实现多行业全方位丰富的多元化覆盖融合。在媒介融合时代发展背景下，不管是媒介融合的内涵与外延，还是互联网信息技术与数字化技术的高水平发展，都必将促进传统的电视媒体等与新兴媒体进行互联融合式优化创新，实现联动发展。

三、电视媒体的媒介融合现状

（一）视频门户网站的发展现状

当二十一世纪初世界上首个视频网站YOUTUBE出现在世人眼前后，我国紧随时代发展步调，创建了我国第一个视频网站我乐网。我国视频门户网站从2005年开始，经历了一年的诞生时期、一年的快速发展时期、两年的前进摸索时期，并从2011年正式走向格局稳定时期。纵观我国整个视频门户网站发展历史，就当前社会传媒发展趋势来看，我国的视频网站虽然对传统电视媒体造成了很大的冲击，但是电视媒体自身也不断寻求突破，不断进行创新。随着媒介融合发展形式的不断丰富和完善，必然会实现视频网站与传统电视媒介的协调、融合、可持续发展。同时，我国的视频网站在保护知识产权的意识加强和法律法规要求越来越规范的情况下，本身也走向付费、高清的多元化发展路径，尤其是视频网站在实践发展中不断加强视频内容自制性，是当前我国各种视频网站发展的长远目标战略与主流趋势。

近些年来，我国视频网站发展中掀起了一些小高潮，如优酷自制的名为《周六夜现场》《这就是街舞》等热播综艺娱乐节目，以及爱奇艺《灵魂摆渡》为代表的自制网络剧，这些自制的网络视频节目点击率均取得喜人的成绩，并且在视频节目播出期间，很大一部分参与演出的艺人的热搜程度，已经达到了一种传统热播电视剧参与演员难以望其项背的地步。而视频网站的这种强势性发展，迅速转变了人们的节目观看行为意识，自主网络视频观看节目能够使观众获得更多的视频选择主动权，脱离了传统电视观看模式的空间、时间等因素限制，从被动性观看逐渐转变成主动性选择。在这种情况下，电视媒体在视频网站对全体受众的蚕食影响下，开始逐渐重视自身平台的推广宣传，并在此基础上进行针对性的改革优化。比如中国蓝的出现，是浙江卫视频道在电视节目上的优化转型成功尝试，这从侧面反映出传统电视媒介不再是将原来的各种视频内容卖给网络视频平台，而是打造隶属于自身电视台的视频网站，并根据自身实践发展状况收购不同电视台的热播网络剧等的版权，逐渐形成具有自身特色的集综艺、娱乐、新闻等为一体的综合型新媒体电视网络平台。

（二）电视台网的运营现状

前面已经谈到，互联网信息技术与数字化技术的普及发展催生了新媒体的迅猛发展，也给传统的电视媒介带来了发展的契机。在互联网信息技术与数字化技术的推动下，新媒体已经逐渐发展成社会媒体的中流砥柱，虽然这种全面系统性发展给传统媒体发展带来了很大冲击，但电视媒体自身也寻求变革，寻求转型升级，大多数有基础的电视媒体已经与新媒体进行融合，构建了媒介融合平台，寻求互联发展。

在这种媒介融合发展时代背景下，如今我国电视台网站传播内容主要是从以下几个渠道获得。首先是各电视台的自制节目资源，广大受众可以从电视台网站上根据自身需求选择电视节目，也可以观看与电视台同步播出的节目，这是受众登录电视台网站的主要目的；其次是转载其他网站信息资源，包含各种新闻、综合性网站等，如中新社、新华社等发布的数据信息等；最后是根据网民受众在浏览网站互动产生的内容。随着视频制作技术发展和节目制作能力的提升，加上互联网技术研发经验积累，电视台网站得到了迅速发展，扩大了电视节目的受众参与互动性，从而提高了电视节目的影响力。

同时也要看到，媒介融合的背景下，传统电视台网站也出现了一些问题，包括用电视台运营思维来运营网站，欠缺网络运维的创新性与实效性，无法形成独树一帜的有特色风格的电视网络节目。这样导致电视台网站这一新媒体缺少忠实可靠的受众基础，也在一定程度上影响了电视台网的长久稳定性发展。

（三）电视媒体与新媒体的三屏融合式发展模式

在高度信息化发展的今天，媒介融合已经从以往的媒介间归纳整合到当前的与新媒体互动融合发展。在这种发展趋势下，新媒体逐渐形成了电脑、手机与电视的三屏融合式发展，并形成了与之对应的互联网、移动互联网与广电网三网格局。这种创新性的三屏融合式发展，促使传统电视媒体与新媒体的联动应用，形成三屏合一的共存式发展模式，有力推动了电视媒体与新媒体的良性发展。

（四）IPTV的兴起

IPTV即为交互式网络电视，也就是通过宽带有线电视网，实现多媒体、网络通信等多项技术的一体化发展，能够向家庭观众等提供多服务平台式交互服务。IPTV利用视频压缩技术等，实现电视与网络终端的双向结合发展，视频质量能达到DVD收视效果。另外，广大观众能够观看网络直播视频等在内的各种视频。

三、媒介融合语境下电视媒体与新媒体互联发展对策建议

（一）积极推进传播媒介多元化发展

在媒介融合语境下，媒介传播的方式逐渐呈现多元化发展模式，实现了众多相关产业的融合联动发展，这种视讯内容的横向发展为全面推进电视媒体的深入发展提供有力支撑。电视媒体需要引入先进的互联网信息技术、移动网络技术等，借助各种形式的网络平台不断扩展传播媒介，扩展网络平台的客户资源，接触更多的移动网络与PC终端业务。如将部分具有一定实力的电视组与网络平台进行联合，采取有效的推广宣传活动，增设电视媒体与互联网信息端口等，将优秀的电视节目放在网络平台上吸引更多的观众，不断提高相关节目的APP下载量，使优秀节目保持相当高的热播度，扩大电视自身的影响力。

（二）强化电视节目信息的有效整合

在媒介融合语境下，传统的电视媒体发展渠道与信息资源来源，逐渐走向多元丰富，但这也在一定程度上降低了对信息资源与相关报道的质量把控，各种数据信息质量良莠不齐，甚至存在个别节目为了吸引观众眼球而夸大事实或编造情节等情况，严重影响了电视媒体的社会影响力与公信力，这就要求对电视媒体节目质量进行严格把关和筛选审核。电视媒体要始终重视传播的信息资源的时效性、真实性以及客观公正性，确保观众接收到的信息资源真实可靠。如辽宁卫视播出的《说天下》节目，通过对微博等网络平台上的热门社会话题等进行深入剖析，对其进行相对客观理性的分析，并通过相关微博等进行共享，在一定程度上提高了电视节目的社会影响力。这种理性的剖析解读增加了对传输信息资源的有效甄别与针对性组合，促进了电视与新媒体的互联融合发展。

（三）树立电视媒体的品牌形象，构建电视媒体的价值体系

媒介融合方式为传统电视媒体指明了发展道路。电视媒介想要在日益激烈的市场竞争下获得更好的发展，提高自身综合竞争力，在丰富节目内容与方式等基础上，还需要从不同角度打造品牌，并塑造良好的社会品牌形象，积极探索构建媒介融合价值链及其多种附属媒介产业。只有实现电视媒介的内涵与外延的有效性发展，才能在网络信息发展过程中保持媒介融合的高端地位。如湖南卫视的《快乐大本营》节目的同名游戏APP，就隶属于卫视节目价值链的进一步延伸体现，这种电视节目游戏APP价值延伸模式的发展，大大促使电视品牌进一步深入人心，逐渐形成自身特色，树立品牌。

（四）秉持“以人为本”的思想理念创新发展模式

在当今社会，各种媒体百花齐放，竞争不可谓不激烈。这就要求电视媒体在转型发展过程中要始终秉持“以人为本”的理念，将广大受众作为信息资源传输的关注焦点，这是确保电视媒体实现长久可持续发展的最大利器。在电视节目中坚持服务受众，以受众为本，充分利用电视与互联网络的双向融合，积极引导受众参与节目全过程，与观众进行良好的互动，同时积极挖掘受众需求，探索电视节目增值潜力和空间，从而实现优势互补、交互沟通，促进电视媒体与新媒体互联发展，相得益彰。并在这一基础上加大对各种信息的高效整合发展，不断扩展实体传播资源来源，丰富新闻报道等内容，借助微博、微信等新兴媒体，将传统电视节目与网络热点进行编制，创新电视媒体发展模式。