融媒体背景下如何创新电视新闻报道

李钰 宁夏广播电视台

融媒体时代，各种传媒形式之间相互学习，取人之长，补己之短，在吸收借鉴中学习优秀的新闻理念已经成为传媒行业发展的重要趋势。传统新闻报道中，缺乏与新媒体的融合，吸引力逐渐下降，这对提升电视新闻号召力与影响力十分不利，因此适应融媒体发展趋势，电视新闻报道必须不断创新。

一、现阶段电视新闻报道的发展

现阶段，新的传媒形式发展整体较为强劲，传统电视新闻报道在经历多年的发展积累后，在新媒体时代之初优势与劣势共存。

(一)电视新闻发展的优势

电视新闻报道是传统电视传媒的重要组成部分，在多年的发展过程中积累了较高的公信力与号召力，拥有较为广泛的观众群体，这为电视新闻广播的传播奠定了受众基础。同时，电视台拥有历练多年的专业团队，对工作人员的培训制度更为完善，员工整体素质偏高，各岗位之间的配合更为协调，为提升工作效率给予了有力保障。

(二)电视新闻发展的劣势

在新的发展阶段，电视新闻的播报风格与传统时代要求有所不同，电视新闻对传统受众的吸引力逐渐下降，传统电视台的观众大量流失。同时，由于网络平台的出现与发展，新闻的时效性有了很大的提升，电视新闻在传统的制作过程中，制作周期较长，降低了电视新闻的时效性，丧失了第一手信息传递地位，不利于电视新闻行业发展。

二、融媒体时代电视新闻发展的新要求

(一)增加新闻的互动性，提高观众的参与感

融媒体时代公众的新闻参与意识不断提升，传统的电视传媒行业与观众之间的沟通较少，无法真正实现观众参与到新闻内容之中。信息爆炸时期，公众迫切需要更多表达自身观点的平台，电视新闻报道在新的发展背景下，逐渐健全新闻播报平台建设，为观众提供更多可以选择的参与社会话题讨论的空间与渠道，怎强观众的参与感，提升其满意度成为融媒体时代电视新闻发展的新要求。

(二)拓展播放平台，实现多平台播报

融媒体时代是不同传媒形式之间相互学习、借鉴的传媒发展时期，在移动互联网技术高速发展的阶段，新的传媒形式借助移动互联网平台，极大地提升了电视新闻的传播效率。相较而言，电视新闻报道的传播效率等则缺乏竞争优势。在新发展阶段，提升电视新闻播报影响力，拓展自身播报平台才能够更好地适应时代发展的新需求，保持电视新闻报道的竞争力。

(三)扩宽信息获取渠道

电视新闻记者的采访稿件是电视新闻的主要信息来源。在融媒体时代，各种传媒形式之间不仅仅是外在信息的融合学习，同时也是相互之间共通信息的尝试。在发展过程中，电视新闻工作者应不断拓宽自身的信息获取途径，多元化地了解电视新闻的信息，在提高新闻信息获取效率，降低信息获取成本的同时，实现新闻及时性的提升。

三、融媒体时代电视新闻报道的创新途径

(一)平台创新

所谓平台创新是指电视新闻报道要不断更新自身的播报平台，将电视新闻报道原有的单一电视播报平台转变为电视与互联网移动平台相结合的新播报平台组合。融媒体时代，新传媒平台主要依靠移动互联网络完成新闻内容的传递，电视新闻报道应借鉴新媒体的发展条件，将移动互联网络作为提升电视新闻传播范围与传播速度的有效凭借。现阶段，我国的网民已经超过八亿人，网络已经成为人们获取信息的主要途径，电视新闻报道在融媒体时代背景下注重平台创新，与人们的信息获取习惯相适应，能够有效巩固原有的观众群体，同时不断拓展新的观众群体，扩大电视新闻报道的影响范围。同时，网络信息平台提升了让电视新闻摆脱了原有播报过程中的时间限制，提升了新闻的时效性，增强了电视新闻的影响力。如《央视新闻》在融媒体时代也开创网络播放模式，提升自身影响力。

(二)合作创新

传统大众传媒阶段，电视新闻媒体因其公信力在传媒行业具有较高的地位，新闻播报中也更多的是“单打独斗”。融媒体时代，传媒行业强调不同形式传媒方式之间的相互学习与融合，电视新闻报道也将与其他媒体合作作为自身创新的一种手段，通过多方力量，增强传媒影响力。合作创新不仅包括电视新闻与其他传媒形式的合作，同时也包含不同电视节目的结合。2018年两会期间，各卫视电视台联合进行两会新闻播报，通过结合的形式彰显出电视新闻内容的影响力，提升电视新闻报道的张力。

(三)人才思维创新

不同的发展时期对人才也会产生不同的需求，实现电视新闻报道创新首要的就是要进行思维创新，培养素质过硬的人才队伍。思维是影响电视新闻创意的重要元素，融媒体时代电视新闻报道应转变原有的报道风格，增加电视新闻报道的趣味性，在电视新闻报道的选题制作方面，则应将电视新闻观众的喜好与自身播报功能相结合，形成互联网交互思维方式。人才是电视新闻报道质量的保证，人才的创新主要是对传统人才的再培养，帮助原有的电视新闻工作人员改变原有思想观念，降低不同职能的分化，推进专业人才向全面人才的过渡。电视新闻报道迎合融媒体时代创新，必须适应人才需求变革，将培养全面发展人才作为电视新闻报道创新的着力点，打造高素质的人才队伍。