论跨境电商对传统国际贸易的影响

柴丽芳

[摘 要]随着我国对外贸易的日益繁荣，跨境电子商务贸易也取得了一定的效益与成果，跨境电子商务主要是指不同国家的消费者通过网络平台进行贸易交易和支付，是使用跨境物流实现商品运输的一种交易模式。跨境电商作为一种近些年新兴的国际贸易形式有助于提升国际贸易的经济效益，促进不同国家之间的经济交流，有助于拉动经济增长。电子商务不仅可以打破国家之间的界限，引起世界贸易形式变革，同时也给传统国际贸易带来了巨大的冲击和机遇，有助于实现国际资源优化配置，也有利于消费者获得高品质的国际商品。本文首先对跨境电商的内涵与特点进行了分析，然后指出跨境电商对于传统国际贸易的影响，最后提出我国如何借助跨境电商的优势促进我国国际贸易发展。

[关键词]跨境电商；国际贸易；传统模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.04.054

[中图分类号]F724.6；F752 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）04-0-02

0 引 言

目前，世界已经步入经济一体化，在这样的大环境下，我国要顺应时代潮流，创新国际贸易形式，促进国家之间的经济融合与文化融合。跨境电商就是创新国际贸易的一种新形式，是新时期运用网络技术和平台，实现国际经贸合作的重要途径，也是促进各国经济繁荣的重要手段。对于传统国际贸易而言，跨境电商无疑是一种突破和颠覆，给传统国际贸易带来了较大的影响，我国有关部门要认识到跨境电商的优势，借助跨境电商贸易形势，促进我国对外贸易，实现与国际市场接轨，进而促进我国经济发展。

1 跨境电商的内涵与特征

跨境电商主要是指不同国家的消费者与商家，利用网络技术和网络平台进行商品交易，并通过国际物流手段，将产品送到消费者手中的一种國际电子商务交易模式。电商贸易消费者可以与国外商家进行直接交流，利用电子手段进行支付与结算，这给消费者带来了较大的便利，与传统国际贸易形式区别很大，主要特点有以下几个方面。

1.1 贸易范围全球性

跨境电商，顾名思义，是指跨境经济贸易，其交易是全球性质的，通过网络技术实现全世界消费者与国际企业的互联，缩小了时空距离。信息能够进行及时传递，突破了国家之间的贸易界限，提高了消费活动的便利度，使消费者通过网络就可以购买任何国家的商品。

1.2 交易便捷性

跨境电商都是通过网络进行交易，因此具有无纸化特征，交易过程较为便捷，交易效率很高。交易双方主要是利用网络进行沟通与交流，在网络平台上传递各类商品信息，包括商品图片、文字介绍、视频和商品价格等信息。同时，支付也十分便利，可以减少传统国际贸易中的繁琐环节。

2 跨境电商对传统国际贸易的影响

2.1 促进国际贸易管理模式变革

跨境电子商务有利于改变国际贸易的管理模式，主要体现在以下几方面。①跨境电子商务交易模式使用网络信息技术，是对传统国际贸易形式的创新与突破。在跨境电商的影响下，国际贸易市场环境也发生了变化，可以推动贸易管理模式的变革和完善。②跨境电子商务在发展过程中为国际贸易建立了新的工作格局，其管理模式也较为简单。③跨境电商交易重视信息交流与沟通，有利于形成新的国际贸易理念，进而提升国际贸易服务的质量，进而为国际贸易提供更广阔的空间和发展前景。

2.2 促进国际营销模式转变

随着跨境电子商务的快速发展，我国国际贸易形式受到了较大的影响。传统的国际贸易重视产品却忽视了消费者，都是由企业进口商品，之后在国内销售，在一定程度上限制了消费者的自主选择权，因此只能购买进口的商品。在跨境电商交易模式中，消费者可以直接和国外商家进行沟通，找到自己需要的商品，选择权更自由，同时还可以利用网络及时传递信息，也方便消费者及时掌握商品信息，甚至完成商品定制。传统的国际贸易一般是交易双方利用电话或面谈协商的形式进行交易，交易效率较低，而跨境电商的发展使国际贸易营销模式有了较大转变。

2.3 促进国际贸易监督管理模式变革

跨境电商对于传统国际贸易的影响还体现在国际贸易的监督管理方面，首先，由于跨境电子商务活动具有全球化与网络化的特点，因此，有关部门需要建立完善的网络交易监管体系，加强对跨境电子业务的管理。我国政府有关部门也改变了原有的国际贸易监督管理方式，建立了结合跨境电子商务业务的管理制度，合理约束消费者及商家的行为，加强网络安全体系构建，同时我国有关部门也借鉴了西方发达国家的经验，完善了我国国际贸易管理的模式。

3 基于跨境电商优势促进我国国际贸易发展的有效策略

3.1 促进电商线上及线下交易融合，促进传统贸易升级

在我国网络覆盖率有待提高，跨境网络贸易在国内的普及率较低，以及全球化经济一体化的背景下，建立完善的跨境电子商务贸易体系是十分必要的。我国有关部门要做好跨境电商线上线下业务融合，提高信息化建设水平和跨境贸易的竞争力，积极参与国际电子商务贸易交易活动，促进我国进出口电商贸易繁荣。同时，传统国际贸易受到现代贸易形式的巨大冲击，很多贸易实体开始寻求新的经济增长点，它们主观上渴望升级转型，因此，各企业必须要引进新技术，不能只单单开通网店，而要从电商产品营销体系入手，提升线上与线下业务的服务质量。传统外贸企业要尝试运用现代网络技术与信息技术建立网络营销平台，促进线上线下资源的优化配置，结合跨境电商贸易环境，充分利用机遇，接受新时期贸易形式的挑战，加强企业实体的升级与转型，进而促进我国国际贸易的繁荣和可持续发展。此外，运用现代手段促进国际贸易营销方式转变，这是未来我国国际贸易发展的方向与趋势。有关部门要充分利用现有资源，促进企业管理水平与商品营销模式更新，进而保证在国际贸易市场上占据一席之地。

3.2 提高跨境电商商品的竞争力，促进实体贸易发展

我国传统国际贸易受到现代电商贸易形式的冲击，这不仅仅是金融危机与跨境电商发展的结果，也是经济发展到一定程度必然发生的变革。各企业首先要提升企业的核心竞争力，主要体现在产品质量上，这是赢得市场和消费者的核心因素。传统国际贸易中，由于企业对产品类型、产业结构不够重视，导致进出口的商品质量难以得到消费者认可，同时也面临着一些贸易壁垒，从而难以完成交易，因此，企业要以产品为中心，不断提升产品的质量。随着经济的发展和世界贸易的繁荣，商品呈现出类型单一、品牌力弱、商品质量不达标、服务水平较低等问题。要想在国际贸易市场中站稳脚跟，企业必须从商品入手，吸引顾客。因此各企业要加大投入，加强品牌建设，引进先进的生产技术与生产工艺，加强生产环节管理和营销环节管理。同时，企业要运用网络平台加强产品宣传，为消费者提供便利的咨询服务，进而保证消费者购买到心仪的商品，进而促进国际贸易效率和效益的双重提升。

3.3 健全有关制度，为国际贸易发展提供保障

跨境电子商务交易模式与传统国际贸易有着本质的区别，是由交易手段与支付结算方式存在差异造成的，再加上我国跨境电子商务才开始起步，相关法律法规还不够健全，导致国际电商贸易缺乏相应的法律基础与保障。因此，我国有关部门要完善相关法律法规，要制定专门的跨境电商贸易方面的法律法规来保证跨境电商稳定发展，从而不断提升国际贸易的水平。

3.4 基于跨境电商，完善国际贸易管理

（1）完善贸易物流。与传统国际贸易相比，跨境电子商务贸易中商品信息传递与商品运输重视高效性，因此，我国需要不断完善贸易物流，不断提升仓储及运输服务水平。但由于管理及客观原因，物流速度相对较慢，跨国物流配送的效率较低，物流成本也较高，因此，在完善跨国物流相关制度时一定要建立合理的条款，开展物流跟踪服务，建立物流战略联盟等，提高物流效率。

（2）建立網络平台。跨境电子商务交易达成要依托于网络平台，在网络平台上公布商品信息，是一种透明的营销模式，能够确保商品价格商品信息透明，从而有助于减少商家与消费者之间的信息不对称。因此我国有关部门要加大扶持力度，不断完善跨境电商网络平台建设，同时大中型企业也要建立电子平台，积极整合资源，促进国际贸易不断发展。

（3）改进通过流程。在传统的国际贸易中，所有的商品要经历的通关步骤较为繁琐，包括报关、报检、结汇、退税和监管等流程，周期较长，效率较低。现代跨境电商的交易模式要积极改进通关流程，减少时间浪费，提高交易效率，保证交易双方利益，确保国际贸易的安全性。

（4）加强跨境电商监管。与发达国家相比，我国的信用建设较为滞后，在国际贸易中存在较大的信用风险。随着跨境电商的不断发展，很多行为是处于法律边缘的，但由于相关法律不健全，导致很多行为难以受到控制，容易引发国际市场混乱。现在出现的信息泄露、侵权、网络欺诈等案例较多，因此，我国有关部门要高度重视，加强国际贸易信用建设，加强监督管理，进而规范国际市场秩序。

4 结 语

跨境电商对我国传统国际贸易的影响较大，带来机遇的同时也带来了挑战。面对新的形势，我国企业要充分利用现有资源，完善网络平台建设，从产品入手提高产品质量，进而提升企业的核心竞争力，促进跨境电子商务贸易发展，使我国对外贸易完成转型和升级，为国际贸易提供保障，促进我国国际贸易的可持续发展。

主要参考文献

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