中国英语新闻网站的传播效果研究

饶振宇

【摘要】近年来，中国国际地位不断提升，对外传播已成为我国重要任务之一。网络媒介凭借其特有的实时性和覆盖性迅速发展，成为对外传播的重要渠道，而目前我国英语新闻网站建设仍在摸索之中，相对于国外知名英语新闻网站，我国在对外传播方面仍处弱势，本文力求以翻译学和传播学相关理论为依据，分析现存问题，提出有效改善建议，加强传播效果。

【关键词】英语新闻网站；对外传播；传播效果

一、引言

在2015年7月1日习近平同志对于对外传播内容的进行了高度概括，即“传播中华优秀文化，宣介中国发展变化”。对外传播是跨越政治边界、文化差异和社会区隔的传播行为，主动做好对外传播，才能在国际舆论场中表明我们的态度，构建好国家形象，提高本国的影响力。而随着全球化和信息化浪潮席卷世界，网络媒介以其前所未有的“大覆盖率”、“接近性”、“实时性”等特性，成为各国政府进行对外传播的重要渠道。英语作为世界通用语言，决定了网络英语媒体对于对外传播的重要性更是不容小觑。

我国英语新闻网站目前已形成6+3的格局，即六大中央级网站和三大地区性网站，目前，针对中国英语新闻网站的传播效果，也有部分学者进行了研究，而现有研究可大致分为两类；其一，从传播学的五个要素着手，讨论现存问题及问题出现原因；其二，着重通过对比中国英语新闻网站和其他国家的英语新闻网站，发现不同并提出建议。

二、中国英语新闻网站对外传播存在的问题

（一）受众研究

1.受众调查欠缺

我国英语新闻网站的受众定位一般为：外国人、华侨以及国内为了学习外语的人。这个定位过于宽泛笼统，直接导致我国网站难以有针对性的对受众进行调查分析，从而制定出符合受众心理、满足受众需求的改善计划。

2.受众构成失衡

在我国英语新闻网站受众中，占据了主要部分的仍旧是在华人士，以中国日报、新华网和人民网为例，从Alexa网站查询到访问者所在地为中国的比例分别为：89.25%、94.9%、79.6%，并且总访问者中有超过2/3的人是以学习外语为主的本国人。

从以上数据我们可以得出，我国英语新闻网站受众仍以中国受众为主，与我们建设英语媒体的初衷相悖，在国际上缺乏一定的影响力。

（二）新闻编撰

1.写作质量不高

（1）词汇分析

新闻，由于自身的特性，和其他文体在写作方式上存在很大区别。在满足通俗性——让普罗大众都能轻松读懂内容，客观性——避免带有主观感情色彩的词语，简洁性——用最少最精炼的语言传递所有信息这三者的基础上，如何让新闻更加具有可读性是每个撰稿人需要用心琢磨的。比较六个网站后，可发现我国英语新闻网站在选词方面已经能够做到比较大众化，不会出现生僻词，准确简洁，客观性都把握的很好。但是相较于路透社可以用更少的词传递更多信息，用中规中矩的选词却能保证在新闻的客观性之上兼顾文字的吸引力，我国三大新闻网站语言精炼程度都相对较弱，并且缺乏语言的感染力。

（2）句式分析

由于中文背景的影响，我国三大英语新闻网站在撰稿方面普遍出现简单句过多，信息点分散的现象。经研究，英语中习惯用从句句式，分句的结构丰富并且环环相扣，一层一层信息叠加，善于利用引导词来体现句子与句子之间的关系。而中文则少遵从严密的语法逻辑，惯于使用单句，每个单句表意清晰后再在叙述上层层推进，最后进行归纳总结。这两者的不同使得中国英语新闻撰稿人在编写新闻时需要有意识的切换自己表述和整合语言的方式，尽量保证学习英语中多用分句、集中信息、句式规整的习惯，这样能够更加切合母语为英语的受众习惯。然而这方面也是现在我国新闻编写过程中最突出的问题所在。

（三）信息传递

1.公信力不足

与中文媒体相比，中国英语媒体在国内都属于小众媒体，中国英语新闻网站的报道一般也是来自于原有的中文网站。在这种背景下，英语媒体在国内难以树立起自身的权威性。加上报道内容的限制和国外媒体的影响，中国英语新闻网站自身公信力在国内都无法保证，在国外当然更低。

2.缺乏传播人才

自身内容做的足够优秀只是完成了对外传播的初始要求，传播人才在传播效果中的影响力不能忽视。对于网站而言，实现对外传播需要的不仅是精通外语的人才，还需要了解计算机的人才。而记者的要求，也从原本需要掌握的新闻相关知识上升到掌握一定的运用新媒体进行文字、图片、声音的采集、编辑的技术，需要具备新的传播理念。就我国目前而言，人才配备不足、素质不高的问题始终困扰着相关网站的建设。具有新媒体技术的人多为年轻人，对于新闻报道从业不久，缺乏经验；而拥有多年报道经验的新闻工作者在外语、计算机方面又知识匮乏。现在这种综合型人才缺乏的情况如何改善，值得社会去思考。

三、对外传播效果提升建议

（一）改革对外传播体系，营造良好发展环境

1.建立评估体系，明确传播效果

切实了解自身发展情况是开展下一步的必要准备，为此，一套完整科学的传播效果评估体系则是不可或缺的。从传播学角度来讲，传播效果评价指标可以依据传播主体、传播内容、受众和传播影响力四个方面来制定。而我国目前相关研究缺乏，并且尚无专业的对外传播效果调查机构，因此各网站可以单独设立相应部门从这四个方面深入了解或委托境外机构帮助研究分析。同时，也可以利用网络的便捷，設立单独问卷版块，根据线上反馈情况自行调整，在不同文化背景地区有针对性的开办栏目，提升传播效果。

2.提升传播技巧，消除传播隔阂

由文化差异所引起的传播隔阂不是无法消除，除了基本的翻译技巧外，写作的方式也很重要。从中式英语新闻到中国英语新闻所需要的便是掌握西方新闻报道的趋势。

故事性新闻（news story）是以英语为母语的群众普遍认同的，它通过“倒金字塔”手法，将重点首先放出以吸引读者，辅以大量的细节描写和扣人心弦的情节，营造出栩栩如生的画面感，从而增加报道的感染力和可信度。因此，中国媒体在对外传播自己的故事时，首先要做到取材于真实社会，以人为中心去延伸，将要传播的信息以故事的形式展开，用真情实感去打动他人，去展现中国风范。而不是采用平实的语言，机械叙述发生的事情。

3.把握传播时机，抢占话语霸权

第一，面对重大事件，要把握报道时机。新闻讲究的虽然是實时性，但是对于一部分重大事件，我们该以什么立场什么方式在什么时机去表明态度是需要深思熟虑的。新闻报道不是唯快不破，内容的编撰，词句的运用都需要精雕细琢。

第二，面对国际市场，要学会主动发起中国议题。纵观现在新闻报道导向，大部分都是由国外媒体进行操控，可以说，预先设置新闻议题是控制舆论强有力的手段。而随着中国国际地位的上升，我们也应该在主动发起议题，构建国际话语权上进行努力。尤其是在紧急事件和危机事件中，更要积极主动参与，巧妙设置可以引导舆论走向的议题，把握主动权。同时，要学会从浩如烟海的议题中找出具有新闻价值的国际议题，这种敏感性是我国新闻媒体所缺乏的。特别是针对突发事件，第一时间发声一定要观点鲜明、声音响亮、立场坚定，对事件的分析鞭辟入里，为人信服，这样我们才能打破西方媒体的垄断，巩固我国英语新闻网站的地位。

（二）培育网站公信力，打造国际竞争力

1.加强品牌意识，完善网站建设

对于网站而言，在对外传播中，品牌作为一种无形资产，在一定程度上与所报新闻的权威性和公信力紧密相联。然而就目前而言，我国九大英语新闻网站之间大同小异，都只能称作综合类英文新闻网站，缺乏特色品牌。

实际上，我国在网站的整个建设过程中都应该强调树立品牌意识，它包括网站在内容、排版、宣传的方方面面。我们可以通过具有中国特色的思维和编辑方针增强辨识度，吸引外国受众，但同时要符合国外受众的阅读习惯，从网站的整体编排，新闻报道的格式，报道主题的选择，配图的方式等方面入手进行改变。除此之外，这些网站还应结合自身独特的优势和资源，开辟有自己特色的道路。

2.进行受众研究，改革内容形式

成功塑造网站公信力除了要强调品牌意识，通过对受众的研究，创造独树一帜的内容和形式也是吸引受众注意力的一部分。因此对于对外传播而言，加强对国际受众的研究必不可少。将受众群体细化，突出重点，针对不同目标群体制定不同的传播内容和传播方式；研究不同年龄层次不同民族文化受众的心里差异，尊重并且重视这种差异，有选择性的针对这种差异去进行主动传播：强化与受众的沟通，双向的交流可以增进彼此的了解，避免误会消除疑虑。加强沟通的方法很多，例如优化网站服务，通过统计受众搜索习惯，对网站的板块设计、主题内容、关键词索引进行优化；开设电子论坛、微博、推特、RSS新闻订阅等实时交流平台，与外国受众做到真正的无障碍互动交流。

3.引导网络舆论，减小负面影响

信息时代的公开实时共享在带来许多便利的同时，也为网站公信力的塑造带来了一定困难。社交网络将全球人民连接在一起，开放的平台成为消息的集散中心，控制舆论的走向因此成为一大挑战。网络上针对中国的一些负面舆论直接影响了我国对外传播效果，经常能发现针对同一件事情的报道，国内和国外出现两个截然相反的情况，这样对我国网站公信力的建设无疑是极大损伤。尤其是网络上信息来源和传播途径繁多，就如同蝴蝶效应，一些不实报道一经放大将会出现国内舆论国际化从而占据主导地位的现象。所以，我国英语新闻网站要在国际上建立起公信力就必须首先学会引导网络舆论走向，在保持国内民众积极参与对外传播的同时，加强对不实报道的监督和管理，减小舆情带来的负面影响。

4.加大国际合作，树立国际化传播理念

新闻届中交流和合作十分重要，通过与国外媒体有针对性地进行合作是对外输出本国价值观和意识形态的重要手段。在被西方媒体垄断话语权的今天，我们通过与外国媒体的合作，能够克服部分语言上、认知上、价值观上与西方受众存在的差异，消除了文化隔阂，从而得到更好的传播效果。并且，与外国主流媒体合作，可以增加我们获得的第一手资料，拥有更广阔的信息来源；将我们的报道更为便捷的传给国外受众；同时还能借助品牌效应，以较低的成本扩大我们本国主流英语新闻网站的公信力，提升我国媒体在主流媒体中的地位，以及在国际上的影响力。

5.给予政策支持，加大资金投入

涌现的新媒体显示了它们在对外传播方面不可取代的作用，而国内相关政策还不够完善，主要体现在：①新媒体的生存空间小，投入的资金不足以支持新媒体的进一步发展；②媒体受制于政府，缺乏一定自主权。对此，政府必须采取主导，出台相关优惠政策扶持网站的建设，给予对外传播媒体更多自主性灵活性，帮助相关网站顺应市场规律发展。并且，国家需要加快资源整合，积极推动重点网站建设，增强我国新媒体在国际市场中的竞争力。