基于新媒体环境下新闻宣传的创新发展路径

修德利

摘要：在当前新媒体环境下，新闻宣传工作发挥着重要的作用。因此辅导模式 借助于新媒体的优势，进一步强化宣传手段，营造良好的新闻舆论传播氛围，掌握新媒体新闻宣传工作的方向，从而积极的促进社会的安定团结，为社会和经济的健康发展奠定良好的基础。文中分析了新媒体对新闻宣传工作所产生的积极影响，并进一步对新媒体环境下新闻宣传的创新发展路径进行了具体的阐述。

关键词：新媒体；新闻宣传；影响；创新发展路径

随着新媒体时代的到来，新闻传播形式发生了较大的变化，新闻传播有了更广阔的平台和发展空间，这样可以及时发布更多优秀的新闻作品，第一时间准确的实现对信息的传达。可以说新媒体为新闻宣传工作提供了重要的平台，但基于网络传播的便利性和复杂性，在当前新媒体环境下，新闻传播也面临着全新的挑战，需要给予充分重视。

一、新媒体对新闻宣传工作所产生积极影响

（一）改变民众阅读习惯

在新媒体环境下，民众阅读新闻的方式发生了较大的变化，更具多样性的快捷性。而且民众利用新媒体阅读新闻过程中，还能够对新闻内容进行评论和分享，有效的提高了新闻会用的互动性和传播范围。同时在当前民众日常生活中新媒体的日益渗透，并以其自身的特点成为民众对政策或是热点事件表达的平台，这不仅使民众言论表达与政治参与的手段和形式发生了改变，而且增加了社会的透明化，即一件小事也可能通过新媒体被无限放大。

（二）提高新闻传播效率

在当前新媒体时代，新闻传播内容的丰富，使阅读者对新闻的选择性增强，而且在新媒体环境下，新闻宣传工作不受新闻媒体版面和时效性制约，有效的提高了新闻传播效率，而且不同喜好和性格的阅读者都能够通过新媒体找到适合自己的新闻阅读方式。新媒体在教育引导方面也发挥着重要的作用，这主要是源于新媒体信息量较大，每个人都能够借助网络平台表达自己的观点，这就增加了监管的难度。

二、新媒体环境下新闻宣传的创新发展路径

（一）改进新闻宣传方法

新媒体环境为新闻宣传工作带来了全新的变化，这就迫切要求新闻宣传工作要加快对宣传方法进行创新，增强宣传的影响力和社会责任感。在新闻宣传工作中，需要具备大局观，能够善于发现并聚焦与民情民生有关的问题，最大限度贴近百姓的日常生活。同时还要遵循科学合理的原则，准确定位宣传主题，确保宣传内容通俗易懂。针对于一些普通社会事件进行宣传过程中，需要通过挖掘，提高新闻宣传的高度、深度和广度，在有限的存量中寻求增量。不仅要报道一些正能量的人和事，同时还要对当前社会中存在的不足之处进行报道，全面提高宣传内容的高度，有效的提高宣传的效果。

（二）拓展新闻宣传渠道

在信息时代到来的今天，新媒体的作用日益凸显。在这一背景下，传统媒体及政府宣传部门对新媒体的重视程度随之提升。然而，从总体情况上看，新媒体仅是主流媒体的一个附庸，其作用并未获得充分重视。鉴于此，新闻宣传应围绕新媒体开展，以此作为立足点，逐步实现宣传终端的多样化，发挥出新媒体在新闻宣传方面的作用。运用先进的技术，进行多视窗、多渠道、立体化的宣传，在提高媒体宣传能力的同时，进一步增强宣传的价值，推动新闻宣传机制和体系的创新，这有利于从整体上提升新闻的宣传效果。

（三）提供个性化新闻宣传服务

当前传媒形态的不断增多，不同传媒都具有固有的用户群体，这必然会产生聚合效应。新闻宣传无法做到以点概面，需要在实际工作中按照不同的传媒形态，针对固有的用户群体对新闻内容的需求进行全面系统的分析，拓展服务功能，并根据用户的差异性和个性化特点、具体的阅读习惯待来创新新闻宣传策略。充分的借助于现代数字媒体的优势来开展新闻宣传工作。另外，还要对新闻宣传的主题和内容进行精心策略，精细化处理新闻的投入和传播，以此来确保在新媒体环境下新闻宣传工作能够达到最大化的宣传效果。

（四）增强新闻宣传的互动交流

自改革开放以来，我国的新闻宣传主要是借助传统媒体单方面向广大受众进行新闻宣传。在这种宣传模式下，由于反馈渠道的缺失，使得受众只能被动地接受信息。新媒体与传统媒体最大的差别，在于互动性和数字化，通过新媒体能够自由地发表言论，并对其中的新闻内容进行转发和分享。在当前的新形势下，新闻受众的反馈对于新闻宣传主体而言越来越重要，想要使宣传主题得到逐步推进，就必须确保媒体的反馈能力足够强大。只有在不断地反馈过程中，才能形成交互性。鉴于此，新闻宣传主体应当按照受众的反馈，对新闻宣传内容及宣传策略进行优化调整，并对负面的反馈进行疏通和引导。同时，为确保新闻宣传的有效性，宣传方与受众群体之间的互动过程必不可少。反馈能够在一定程度上增强宣传效果，从而使宣传效果最大化。

（五）提升采编水平

在新媒体环境下，新闻现场的每一个都可能发声并形成影响力。因此对于新闻宣传人员来讲，需要熟悉采编业务，并提前做好准备工作，能够第一时间深入现场，并掌握新闻宣传主动权。在新闻现场，面对新闻事件需要把握好新闻规律，坚持正确的导向，而且要在有限的篇幅内表面充足的内容，抓住新闻的时效和事件本身的深刻内涵，使作品更加充实和鲜活，增强作品的可读性。

（六）把握舆论导向

在当前社会快速发展的新形势下，各种复杂的社会矛盾开始日益显现出来，这也促使人们思想呈现出多元化的状态。新媒体时代作为信息爆炸时代，作为新闻宣传工作者，需要将凝聚人心作为当前主要的责任。因此在实际新闻宣传工作中，需要把握正确的舆论导向，并与生活中的新闻事件相结合，宣扬正能量，打造积极向上的舆论场。

三、结束语

新闻宣传要认清新媒体时代的特点，树立服务观、辩证观、互动观、融合观等全新的新闻宣传观念，促使新闻宣传满足受众的需求变化，提高新闻宣传效果。同时，新聞宣传还要创新发展路径，不断改进宣传方法、拓宽宣传渠道、加强宣传互动、关注宣传反馈，从而使新闻宣传更加贴近受众生活，以受众乐于接受的形式，实现新闻宣传预期效果，营造良好的舆论氛围。

参考文献：

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[3]郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015，08