网络广播的传播特点及发展趋势

聂韦敏

摘要：随着社会的不断发展进步，在广播与网络技术相融合的同时，信息技术也成了当今发展的重要内容，在网络背景的环境中，文中就广播媒体召开了研究讨论，回首展望了网络广播的发展状况，同时对其传播时的特点进行了讨论，写到了当前网络广播在发展中遇到的问题，最后对网络广播的发展趋势展开了研究讨论。

关键词：信息技术；网络广播；发展前景

随着我国进入到新世纪，信息技术以及网络方面的发展也有了突飞猛进的发展。一些高新科技也有着广泛的应用。比如，数字压缩、储存以及传输等技术对当前我国的传媒行业均有着很大的作用，要想将传播发展的更好，就必须要改变以往传统的媒介方式，在广播上的应用也应如此。

一、网络广播的由来

网络广播主要源于IT业以及媒体业的相结合，网络广播正式得到应用后，使得群众在接触媒体时不再受到其他因素的影响。另外，在传播新闻的过程中，不仅仅可以快速的将新闻传播到每户人家中，还能够为其带去悦耳的音乐。正因如此，网络广播成了当前最引人喜欢的传媒工具。在电视机逐渐得到普及的同时，网络广播也凭借其独特的特性不断进行功能上的改进，避免了电视带来了危机，同时使得网络广播进入到了一个全新的阶段。在网络应用越来越多的背景下，人们也对其有着越来越严重的依赖性，针对这些问题，很多传统媒体都想到了与网络相结合的办法，从而确保可以在网络时代独树一帜。当然广播也没有放过这个方法。

在美国的西雅图，进步网络在其自己的网站上开展了试用软件，同时还为其提供了随选音效的服务，这些内容为网络广播的出现提供了很大帮助。此后，世界各国都加入到了与网络“联姻”的道路上，从此新闻网站、音频广播相继出现。为世界广播也得发展提供了很大帮助。

21世纪初期，上海东方广播电台新增设了一项广播节目，是我国网络广播领域的第一档节目。随后北京电台、中央人民广播电台也相继播出了类似的广播节目，自此，我国的网络广播领域便有了很大的进步空间。

网络广播还有网上广播在线广播之称，其功能主要体现在借助互联网进行音频的传播，网络广播不仅仅能够将媒体的特性充分展现出来，还能够促进广播电视媒体的发展。

广播与网络的相互作用是一项重要的改革工作，它主要借助了互联网的功能将其数字化以及高效率等特点充分展现出来，克服了传统广播传播速度慢、安全性能差的特点，打破了时空的局限性，将网络信息传送到了更远的地方，为广播打开了一条新型的发展方式。

二、网络广播在传播过程中的性能

（一）使观众具有一定的视觉化和文字化

在将广播与网络相融合后，可以将一些节目的内容发送到网页中，同时还可以为其配图、配乐，这样不仅可以使观众接受到广播信息，还可以阅读广播。将视觉以及听觉相结合，既缩短了观众与电台之间的距离，而且还将媒体之间的差异缩到最小。广播听众可以通过浏览网页来了解文字、图像等等，还能够与其他听众一起探讨、沟通。俗话说百闻不如一见，因此视觉更容易帮助人们的记忆，对广播的传播有着很好的帮助。

传统的广播模式在保存上存在一定的局限性，而网络广播也可以改变这一问题，使得广播的内容在保存上具有更长的时间，可以做到随时随地查询以及复制等等。通过这些功能，使得广播媒体所产生的信息有了更长期限的生命力。

（二）为信息传播接受者提供了更多的选择性

传统的广播采用的被动的模式，它使得信息接受在在时间以及内容的接受上都处于被动状态，要想接受到准确的信息必须要确保时间的准确性，如果没能及时捕捉到信息，之后便很难掌握到准确信息。而网络广播也可以帮助信息接受者先了解文字内容，之后根据自己的兴趣来选择想要听的内容。网络广播打破了传统广播的格局，形成了自助接受信息的模式，更容易被人们接受。

（三）扩大了信息的传播范围

传统的广播会受到地域的影响，尤其是对调频广播的影响最大，短波信号在传输的过程中的稳定性较差，听觉效果也很不理想。而网络广播技术也可以改变这一问题。实际上，有网络的地方均可以接受到對应的广播信息，使其流向世界各地，信息接受者也可以收听其他地区的广播，从而获取以往广播模式获取不到的信息。

（四）广播与信息接受者具有更强的互动能力

以往的广播模式在传播者与接受者之间存在很明显的分界线，自上海电台开展第一档热线电话后，便缩短了传播者与接受者之间的距离，对广播形式的变革有着很重要的作用。但是，这种交流方式也存在着一定的局限性，只能运用于传播者与某一接受者之间，对其他听众的交流存在一定的局限性。

网络广播的产生，充分利用了互联网的特性，使得传播者与接受者有了双向的沟通方式，从而促进了网络广播的发展进步。

三、网络广播的发展前景

网络技术给广播带来了很大的方便，因此网络广播具有很大的发展前景。仅仅在国内就有很多的广播电台，比如中央人民广播电台以及珠海电台等等。从某些发展角度来看，将网络引入到广播电台中，对广播的发展具有很大的推动作用。

网络广播虽具有一定的发展前景，但是其在某些方面还存在一定的缺陷，这些问题使得网络广播不能在短时间内彻底替换传统的广播，只能形成一种互补的模式。其中，网络广播存在的问题主要有以下点：

网络广播受到传统广播发展前景的影响---传统的广播依靠网络虽然可以在媒体业保留下来，但是有了电视的出现，对其有着很大的影响。换句话说，广播的黄金时期则为电视出现前的的时间，而网络广播也不存在对应的黄金期，这主要是因为网络广播出现的时间与电视几乎相同，但是与电视相比，网络广播却有很大差距，这就很难形成固定的信息接受者，对广播的发展也有一定的影响。

网络广播的发展受到外界因素的干扰---广播电台对声音的质量有着很高的要求，但是声音在进行传播的过程中又会受到很多因素的影响，这就会导致听到的效果不理想。其中主要的影响因素主要包括电话线产生的影响、广播电台网络出口的影响，这些都会影响信息接受者对网络广播的访问状况。要想确保网络广播能够有良好的传播环境，就要确保其具有条件良好的宽带网。当前。我国有很多居民都在借助电话拨号来满足上网的需求，这就会对网络广播的宽带网带来一定的影响。这不仅仅会影响到受众的接受，还会影响到视频广播的正常运行。倘若宽带网不具备良好的传输条件，便会完成视频广播画面不够清晰甚至会出现卡顿的现象，再加上用户需要支付昂贵的网费，对其收听网络广播也有一定的影响。

没有足够的资金来促进网络广播的发展---将网络引入到广播中需要用到大量的资金，其中不仅仅需要投入大量的硬件设施，还需要投入足够的维修费用。通过研究数据可知，英国广播公司单单在启动网络广播上就投入了三百万英镑，美国也投入了二百多万美元。这些巨额的资金对网络广播是一项难题。因为在资金的投入上存在一定的限制，这就会导致电台的规模不能满足需求，发展速度相对缓慢，并且能够正常上网的电台也为少数，能够正常运行电台的数量则更少。

综上所述，广播电台应该加强对广播的运行理念，并且及时对出现的问题进行调整，要清楚认识到闭关是不可行的，要将各种各种媒体以及网站之间的合作结合起来，从而做到查缺补漏；在一定的区域中可以联合多个媒体进行合作，共同促进网络广播的发展。

当前，我国媒体业的发展呈现出逐渐融合的趋势，将网络引入到广播中是必然会发生的局势。网络广播要想充分发挥出其作用，就必须要考虑到以下几个方面：

进一步探索网络广播的传播能力。将网络广播拓展成多种方式，比如电子邮件的样式，之后将其发送到受众的手中。除此之外，还可以为手中建立属于自己的聊天室，同时在进行直播时还需要加强与听众的互动。另外，可以进行问卷调查，及时获取听众反映的信息，将其开放性充分展现出来。

建立全天的新闻发布模式。根据有关调查数据显示：许多群众上网的首要目的便是浏览网页。要想确保网络广播有好的发展前景，就必须要充分发挥电台的优势，在传统广播的基础上将网络广播的优势充分发挥出来，并且在原有新闻的基础上进行深入探索，充分发挥出其与其他媒介不同的特点。

将网络广播的功能充分展现出来。加强网络广播的功能可以从以下几个方面进行：增强与受众的互动性，完善传统广播模式的不足，使得信息传播者以及信息接收者之间的双向互动模式。一些具有服务性能的节目则更加可以将传统广播的局限性驱除，进而形成固定的受众群。

四、结束语

网络广播的出现以及发展状况是基于传统广播模式上的，其为广播的发展提供了足够的空间。在当前网络模式的背景下，网络广播将会向更多的方向发展，这样才能有促进广播的发展，同时创造出媒体业的新局面。

参考文献：

[1] 马为公 广播节目在因特网上的运作形态 [J] 2015